Bottega Veneta
Bottega Veneta Winter 2024 AD
Рубрикатор
- Философия бренда
- Визуальные коды и ДНК
- Анализ съемок
Философия бренда
Бренд Bottega Veneta был основан Микеле Таддей и Ренцо Зенгиаро в 1966 году. С самого начала своей деятельности бренд находился в люкс сегменте, но никогда не выбирал стратегию демонстративной роскоши. Bottega Veneta делали упор на качество и ручную работу, а фирменными знакам были не просто монограммы, а отличительные особенности, например плетение «intrecciato» или фирменный зеленый цвет. Это была альтернативная система ценностей в мире логомании, для бренда было важно содержание, интеллектуальная и ремесленная ценность, а не внешние атрибуты.
Визуальные коды и ДНК
ДНК стиля Bottega Veneta проявляется в работе с текстурами и формой: они используют натуральные материалы, много работают с плетением и драпировками. Внешняя лаконичность скрывает за собой невероятную сложность исполнения.
Говоря о съемках, можно заметить как стиль сменялся в зависимости от креативного директора. Бренд прошел путь от классики до аутентичных образов — рассмотрим на конкретных примерах как это было с учетом контекста
Анализ съемок
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 1996 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA SS 1998 by PETER LINDBERGH
В самом начале бренд использовал классические приемы в своем фото стиле, чтобы сделать упор на то, чтобы в кадре показать текстуру, качество и материалы изделий. Это стандартные продуктовые кадры, с легкой динамикой и хорошо освещенные.
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA SS 1998 by PETER LINDBERGH
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 1998 (PHOTOGRAPHER: UNKNOWN)
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 1998 (PHOTOGRAPHER: UNKNOWN)
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA SS 1999 by STEVEN KLEIN
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 1999 by STEVEN KLEIN
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 2000 by VINCENT PETERS
AD CAMPAIGN: BOTTEGA VENETA FW 2000 by VINCENT PETERS
В 2000-х годах, с приходом тренда на гламур, бренд обращается к новой эстетике: с 2001 года пост креативного директора занимает Томас Майер, который переосмысляет ДНК бренда для современной аудитории: теперь Bottega Veneta — символ интеллектуальной богатой богемы, ценящей искусство.
Bottega Veneta FW2005 by Philip Lorca di Corcia
Bottega Veneta Fall Winter 2011 by Robert Polidori
Кампания FW 2011 отличается отходом от стандартной фэшн-съемки. Томас Майер пригласил архитектурного фотографа Роберта Полидори, чтобы привнести в кадр глубину и ощущение времени. Съемки проходили в историческом Палаццо в Венеции. Полидори использовал крупноформатную камеру, чтобы запечатлеть богатые текстуры и атмосферу декаданса, гармонирующие с философией бренда о сдержанной роскоши и мастерстве.
Bottega Veneta S/S 14 by Pieter Hugo
Съемка SS 2014 является частью стратегии «Искусство сотрудничества». Съемки проходили в лесу в Нью-Джерси, а не в роскошном интерьере, что в тот момент было также выходом за рамки. Фотограф Питер Хьюго, известный своим документальным стилем, смог передать натуралистичное настроение, с акцентом на естественность, что подчеркивает качество коллекции через призму современного, личного взгляда художника.
Bottega Veneta Fall/Winter 2014 campaign by David Sims
Bottega Veneta F/W 2017 by Todd Hido
Кампания 2017 года направлена на создание ощущения вневременного стиля, взаимосвязи природы и архитектуры. Модели органично вписаны в интерьер за счет асимметричной композиции, что создает ощущение их единства с пространством. Все это подчеркивает ценности бренда о связи с искусством.
Bottega Veneta S/S 2019 Campaign by Tyrone Lebon
В 2018 году новым креативным директором становится Дэниэл Ли, именно на этот период приходится расцвет социальных сетей и запрос на визуальный минимализм и чистоту. Ли совместно с Тайроном Лебоном представляет новую Bottega с более свежим и чувственным видением, используя эстетику итальянского неореалистического кино, создавая ощущение интимности и непринужденного летнего отдыха. Визуальный стиль подчеркивает текстуры материалов и телесность, фокусируясь на сдержанной роскоши и чистых, современных силуэтах. Кампания стала успешным перезапуском бренда, предложив новую, более откровенную и уверенную эстетику.
Bottega Veneta F/W 2021 Campaign by Tyrone Lebon
Bottega Veneta AW22 by Sander Muylaert, Solène Gun, and Malick Bodi
Bottega Veneta AW22 by Sander Muylaert, Solène Gun, and Malick Bodi
Кампания 2023 знаменует дебют креативного директора Матье Блази и исследует концепцию «ремесленного мастерства в движении». Вместо одного фотографа была задействована группа авторов (включая Мюйларта, Гюн и Боди), которые снимали моделей на пленку в разных локациях от Милана до побережья Италии. Снимки отличаются спонтанностью, естественным светом и акцентом на текстурах и качестве изделий. Кампания передает философию прагматичной, «тихой» роскоши и стиля, который подходит для реальной жизни и движения.
Bottega Veneta Summer 2024 Campaign by Alec Soth
Bottega Veneta Summer 2024 Campaign by Alec Soth
Кампания 2024 года, снятая фотографом Алеком Сотом, стала продолжением концепции Матье Блази о «путешествии» и «ремесле в движении». Съемки проходили на игровых площадках Токио, которые символизируют свободу и воображение. Визуальный стиль отличается энергией, яркими цветами и ощущением спонтанности.
Bottega Veneta Winter 24 by Alec Soth
Bottega Veneta Winter 24 by Alec Soth
Bottega Veneta Spring/Summer 2025 Campaign by Sander Houthuys
Bottega Veneta Spring/Summer 2025 Campaign by Sander Houthuys
Кампания знаменует новый этап видения Матье Блази, фокусируясь на «силе чуда и игры». Съемки, выполненные Сандером Мюйлартом, демонстрируют коллекцию на фоне сюрреалистических сидений в форме животных из серии «Ковчег» (The Ark). Визуальный ряд отличается яркими цветами, динамикой и ощущением спонтанности, объединяя высокое мастерство бренда с беззаботной, почти детской эстетикой. Бренд приглашает зрителя к путешествию воображения, где роскошь сочетается с игривостью и индивидуальным самовыражением.
