It’s Always Burberry Weather: Postcards from London AD 2025
Рубрикатор
- Философия бренда
- Визуальные коды и ДНК
- Анализ съемок
Философия бренда
Бренд был основан в 1856 году Томасом Берберри, который начал с производства верхней одежды для охоты и разных видов активного отдыха, именно он с 1888 запатентовал габардин. Burberry быстро стал символом истинного британского стиля, признаком статуса и элегантности. Томас Берберри считал, что одежда должна быть не только удобной, но и безупречно выглядеть. Также бренд выпускает тренчкоты, которые стали официальной экипировкой британских войск.
Визуальные коды и ДНК
После войн Burberry теряет актуальность, его считают старомодным, несмотря на то, что качество остается на высшем уровне, а также теряет контроль над фирменным принтом Nova Check, являющийся частью ДНК, из-за чего появляется множество копий. Однако бренд ожидал подъем с приходом нового креативного директора — Кристофера Бэйли, что также повлияло на визуал. Если до 1990-х годов все съемки были статичные, одинаковые, без выраженного фото стиля, с началом сотрудничества с фотографом Марио Тестино, Burberry постепенно приобретает свой визуальный язык, становясь более человечным, но оставаясь каноничным. Бренд выстраивал образ человека, который любит свою страну и понимает, что быть британцем, быть частью этой истории и наследия — действительно почетно. Съемки стали более естественными, а с 2018 года более провокационными, но все это — размышления и интерпретация британской идентичности. Рассмотрим на примерах как развивался фото стиль рекламных кампаний бренда.
Анализ съемок
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 1992
AD CAMPAIGN: BURBERRY FW 1996
На этих кадрах мы еще наблюдаем приверженность бренда классическим приемам и кастингу. Burberry транслирует образ типичного британца из слитных слоев общества. Фотография ощущается достаточно искусственной, несмотря на стрит жанр: чувствуется имитация свободы, а не естественность как таковая. Здесь нет новаторства, но чувствуется свобода, которую потом будет развивать Кристофер Бейли.
AD CAMPAIGN: BURBERRY FW 1998 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 1999 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 1999 by MARIO TESTINO
Здесь бренд начинает работать с фотографом Марио Тестино, который прекрасно умеет сочетать непринужденность и легкость с высокой модой. Тестино все еще транслирует Burberry как элитный бренд, но добавляет ему жизни и эмоциональности, что вызывает у потребителя больше желания к покупке: ведь бренд продает не просто одежду, а ощущение. Клиент чувствует принадлежность к сообществу, чувствует дух свободы, и точно понимает, что Burberry — это про наследие, про идентичность и инновации.
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 1999 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY FW 1999 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY FW 1999 by MARIO TESTINO
Живая и эмоциональная картинка создается с помощью:
- Композиции (герои в кадре расположены естественно и гармонично, обладают общим настроением, также присутствует некое действие между ними, определенный сюжет, отражающий ценности бренда, захватывающий внимание)
- Естественного освещения
- Движения в кадре (это может быть динамичная мизансцена или ветер)
- Взгляда фотографа (Тестино не делает из моделей объект желания, смотря на них снизу-вверх или наоборот, в кадре чувствуется, что герои и зрители равны, что также вызывает положительный интерес)
Burberry Prorsum 2000 by Steven Meisel
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 2000 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 2001 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: BURBERRY FW 2001 by MARIO TESTINO
В 2000-х годах бренд совершает визуальную революцию: на этот момент Burberry считается устаревшим и слишком консервативным. Марио Тестино и новый креативный директор Кристофер Бейли переосмысляют бренд. Они добавляют больше сексуальности в кадр, приглашают культовых моделей, например Кейт Мосс, и используют вспышку «в лоб», которая создает ощущение момента, вырванного из жизни. Все это помогает немного деконструировать образ бренда.
AD CAMPAIGN: BURBERRY SS 2003 by MARIO TESTINO
Burberry Throwbck spring-summer 2005 campaign by Mario Testino
Burberry Spring Summer 2010 Ad Campaign by Mario Testino
Еще одним приемом для актуализации бренда является приглашение инфлюэнсера, который близок нужной аудитории аудитории. В 2010 году, когда бренд взял курс на молодежь, этим человеком стала актриса Эмма Уотсон. В кадрах прослеживается сдержанная палитра, архитектурные элементы, что продолжает транслировать ценности современной британской интеллигенции. Это все также поддерживается музыкантами в кадре — бренд шагает в молодежный культурный контекст.
Burberry Fall 2011 Campaign by Mario Testino
Burberry Spring 2012 Campaign by Mario Testino
В кампейне с Эдди Редмэйном и Карой Делевинь бренд снова обращается к сексуальности, которая здесь подана очень мягко и интимно. Рассеянный свет сглаживает историю, не позволяя стать агрессивной и пошлой.
Burberry SS15 campaign by Mario Testino
В рекламном кампейне 2015 года мы видим новую интерпретацию культового тренчкота: яркий фон, звездный кастинг помогает передать харизму моделей, а также подчеркивает выбор британских талантов, что отражает ценность работы с наследием и идентичностью.
Burberry SS15 campaign by Mario Testino
Burberry Monogram Collection campaign 2019 by Nick Knight
В 2018 году креативным директором Burberry становится Рикардо Тиши, который визуально обновляет бренд: он делает ставку на графичность и концептуальность, отходя от эмоциональной составлющей, заложенной Тестино. В кампейне 2019 года, который снял Ник Найт, мы можем увидеть визуальную чистоту, повторяющиеся элементы, которые задают ритм, геометрию и монограмму, которая подана как центральный объект желания.
Burberry Autumn/Winter 2019 campaign by Danko Steiner and Nick Knight
В рекламном кампейне 2019 года авангардный и сюрреалистичный стиль Ника Найта помогает Тиши еще сильнее деконструировать образ бренда, добавив цифровую эстетику и инклюзивность. Здесь впервые можно увидеть такой разнообразный кастинг, который связан с трендом на diversity. Групповые кадры и расслабленный позинг отсылают к первым кампейнам Burberry.
Burberry AW21 outerwear campaign by Danko Steiner
В рекламе 2021 года «Burberry Open Spaces», которая посвящена свободе и самовыражению бренд работает с темой наследия и новаторства, которую заложил Томас Берберри. Полеты героев, их притяжение к друг другу — все это создает общий нарратив о сближении, связи друг с другом и инновациях.
Burberry 2023 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry 2023 Campaign by Tyrone Lebon
В 2023 году креативным директором становится Дэниел Ли, который возвращает эмоциональность в фото стиль бренда, но делает ее современной, уличной, реалистичной, где все еще прослеживается британский характер, но в более грубой и нарочитой эстетике.
Burberry F/W 2023 Campaign by Tyrone Lebon
С этого момента для бренда начинает активно снимать фотограф Тайрон Лебон, чей стиль находится на стыке постановочной и документальной фотографии. Он использует яркие цвета, естественный позинг, портретные кадры и разнообразие локаций, чтобы передать индивидуальность, что также является ценностью бренда и находит отражение в рекламных кампаниях. Модели и айтемы бренда становятся сюрреалистичными, но живыми арт-объектами в необычных локациях, что помогает передать вспышка в лоб, намеренно заваленные ракурсы.
Burberry F/W 2023 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry F/W 2023 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry x Dazed — ‘B is for…’ 2024 by Luke Casey
Burberry Summer 2024 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry Winter 2024 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry Winter 2024 Campaign by Tyrone Lebon
Burberry Back To The City 2025 Campaign by Angelo Pennetta
Burberry Back To The City 2025 Campaign by Angelo Pennetta
Burberry Winter Wardrobe 2025 Campaign by Maxime La
Последние кампейны Burberry становятся более чистыми, несмотря на то, что в визуальных приемах все еще сохраняется вспышка и немного небрежно взятые ракурс. Здесь умело передана британская элегантность, которая вписывается в контекст настоящего времени: у аудитории, уставшей от информационного шума, есть запрос на визуальную простоту кадра, без лишних триггеров, который при этом будет передавать желанный лайфстайл.
Burberry Winter Wardrobe 2025 Campaign by Maxime La
It’s Always Burberry Weather 2025 Campaign by Drew Vickers
It’s Always Burberry Weather 2025 Campaign by Drew Vickers
В одном из последних кампейнов «It’s Always Burberry Weather» основная идея заключается в воспевании непредсказуемой британской погоды, ее роли в современной жизни и романтических историях. Кадры не кажутся чрезмерно постановочными, а локации подчеркивают связь бренда с британскими корнями.
