Bottega Veneta Winter 24 AD
Рубрикатор
- Философия бренда
- Визуальные коды и ДНК
- Анализ съемок
Философия бренда
Miu Miu — дочерняя компания Prada, которую Миучча Прада создала, для экспериментов и самовыражения, которые она не могла позволить себе в основном бренде. Miu Miu стал площадкой для личных высказываний и мыслей дизайнера, поэтому она работает с образом интеллектуальной, дерзкой и свободной школьницы/студентки и униформы. Главная героиня бренда отражает деконструкцию женственности, иронию и протест, что можно увидеть в рекламных кампаниях.
Визуальные коды и ДНК
Говоря об одежде, в бренде смешивается инфантильное и строгое: пастельные тона, мини-юбки, балетки сочетаются с пиджаками и грубыми формами. Также Miu Miu часто переосмысливает школьную форму, поэтому в коллекциях есть отсылка к стилю преппи (плиссированные юбки, джемперы, рубашки). Также стоит упомянуть вклад стилистки Лотты Волковой, которая работает в бренде с 2021 года. Она еще сильнее утрировала эстетику «странной обыденности» и бунтарства за счет своих нестандартных и вызывающих стилизаций (трусы поверх колготок, мини-юбка поверх брюк, спортивные носки с лодочками, задранные колготки). Лотта смогла отразить ту самую нарочитую инфантильность, которая была заложена в бренд Прадой.
Рассматривая съемки и рекламные кампейны Miu Miu, можно явно проследить, что очень часто используется «постановочный документализм». Кадры максимально естественные, и вся атмосфера съемки создает ощущение фотодневника, чего-то личного и интимного за счет рассеянного света (имитация света «от окна») или вспышки «в лоб». Модели всегда очень расслаблены, сет-дизайн и локация также помогают интерпретировать философию бренда.
Анализ съемок
Miu Miu Spring Summer 1994 by Corinne Day
В рекламной кампании SS 1994 года, можно проследить явное влияние глобального тренда на «героиновый шик», что в контексте данного бренда не просто тренд, а одна из заложенных тенденций к гендерной нейтральности — модель очень худая, с короткой стрижкой. Фотографии стилизованы под документальные, очень «сырые» и не постановочные, поэтому создают ощущение подлинности, что отлично передает настроение подростка, находящегося между невинностью и взрослением. Все это также опровергает искусственность и нарочитый гламур 90-х годов, и разворачивает курс на трансляцию индивидуальности.
Miu Miu Fall Winter 1994 by Corinne Day
Состояние моделей в кадре максимально расслабленное и «анти-глянцевое», что является антитезой тому времени и трендам.
AD CAMPAIGN: MIU MIU FW 1996 by GLEN LUCHFORD
AD CAMPAIGN: MIU MIU FW 1999 by NORBERT SCHOERNER
Кампания FW 1999 очень выделялась своим стилем: фотограф Норберт Шорнер вдохновился культовыми научно-фантастическими фильмами, для создания атмосферы футуристичности и отстраненности. Эта концепция раскрывала Miu Miu как исследователя альтернативной моды. Однако снимки все еще содержат наивность и игривость — которые являются фундаментальным ДНК.
CAMPAIGNS: MIU MIU SS 1999 by NORBERT SCHOERNER
CAMPAIGN: MIU MIU FW 2000 by HORST DIEKGERDES
В этот период происходит развитие и доработка образа героини Miu Miu, и в этой съемке состоялся заход в более яркий и непосредственный образ. Меланхоличные настроения отходят на второй план.
AD CAMPAIGN: MIU MIU SS 2000 by VINCENT PETERS
AD CAMPAIGN: MIU MIU SS 2000 by VINCENT PETERS
Miu Miu SPRING SUMMER 2001 by Anders Edström
Еще один удачный пример того, как философия бренда раскрывается через создание не постановочных, документальных кадров, с намеренным техническим браком (засветы, размытие), чтобы передать интимность, близость, состояние игривости и жизни. Все это делает бренд, его нарративы ближе к клиентам, что помогает выстраивать эмоциональную связь.
AD CAMPAIGN: MIU MIU SS 2003 by MARIO TESTINO
AD CAMPAIGN: MIU MIU SS 2003 by MARIO TESTINO
Miu Miu Spring Summer 2004 by Mario Testino
Miu Miu Fall Winter 2004 by Terry Richardson
В рекламной кампании FW 2004 отлично видно, как фотограф может интерпретировать визуальный код бренда через свой фото стиль. Терри Ричардсон известен своими провокационными снимками, со вспышкой «в лоб», и очень документальным хулиганским настроением. Он запечетлевает не просто образ, а личность в непринужденной атмосфере.
Miu Miu FALL WINTER 2009 by Mert& Marcus
Miu Miu FALL WINTER 2011 by Bruce Weber
Miu Miu FALL WINTER 2011 by Bruce Weber
Многообразие и противоречивость героини Miu Miu раскрывает Брюс Вебер в рекламной кампании 2011 года: актриса Хейли Стейнфельд, выступающая в качестве модели, также запечатлена в документальном стиле, но насколько элегантно и утонченно, даже в самых простых и бытовых ситуациях, за счет искренности в кадрах, что не возникает диссонансов и противоречий.
Miu Miu Spring Summer 2013 by Inez & Vinoodh
В съемке SS 2013 года мы видим уже другую грань героини бренда: она более сдержана и раскрыта в архетипе femme fatale. Атмосфера взросления передана в кадрах через приглушенные контрастные оттенки, изящный позинг моделей, а также более строгие и «взрослые» фасоны и прически. Создается ощущение ностальгии по беззаботному времени.
Miu Miu Croisière 2015 by Jamie Hawkesworth
В рекламной съемке 2015 года совершается своеобразная визуальная революция: бренд начинает использовать диптихи, которые метафорично через пейзажи и предметы передают эмоциональное ощущение, что очень эффективно работает на зрителя, не только с точки зрения эстетического восприятия, но и нейробиологии: мозг воспроизводит ощущения, звуки, запахи от картинки, если зритель сталкивался с похожим опытом наблюдения пейзажа в жизни, что переносится уже на образ бренда, одежду и вызывает сильную эмоциональную связь. Все диптихи собраны в соотвествии с цветовой и геометрической гармонией.
Miu Miu AUTOMNE 2016 by Coco Capitan
Miu Miu Fall Winter 2018 Other Conversations by Call This Number
Miu Miu продолжает исследовать женские архетипы. Основная идея данной съемки — показать многогранную и независимую женственность через разных героинь и их уникальные характеры. Философия бренда раскрывается через эту идею «девушки-бунтарки», которая использует моду как способ самовыражения и сочетает наивность с элегантностью, но при этом быть дерзкой. Визуальные эффекты старой камеры здесь, отражают внутренний бунт.
Spring Summer 2019 Somewhere, nowhere by David Sims
Miu Miu Fall Winter 2019 PAWS UP by Eddie Wrey
В рекламной кампании Paws Up бренд также раскрывает тему diversity через разнообразный кастинг, а также показывает вдохновленность молодостью и природой: кадры, с эмоциями, динамичной композицией повествуют о поиске новых приключений и исследований — в чем также раскрывается философия бренда.
Miu Miu FALL WINTER 2020 CLOSE by Nikolai von Bismarck, Steve Mackey, Liz Collins and Gigi Hadid
Рекламная кампания Miu Miu «Close» FW 2020 представляет собой сборник визуальных исследований на тему близости от множества фотографов и художников. Участники, включая Джиджи Хадид, Лилу и Кейт Мосс, а также Стива Макки, исследовали свои уникальные отношения с объектами съемки, подчеркивая важность личной дистанции. Разнообразные медиа и локации от дома до закулисья и общественных парков привели к созданию коллективной работы через технику ручного коллажирования, что придает кампании глубоко личный и непосредственный характер, что особенно актуально во времена социальной разобщенности и изоляции, так как основной повесткой данного периода была мировая пандемия. Все участники проекта уже являются частью большой «семьи Miu Miu», что добавляет проекту искренности и близости.
Miu Miu Fall Winter 2022 CHARACTER STUDY Campaign by Tyrone Lebon
Съемка FW 2022 продолжает идеологию бренда, фокусируясь на портретах выдающихся личностей, связанных с его духом и атмосферой. Miu Miu здесь позиционируется как образ жизни, выходящий за рамки гендерных стереотипов, объединяющий молодых, динамичных и бунтарских единомышленников. Сила бренда заключается в парадоксе: деликатность сочетается с мощью, а мудрость — с молодостью. Тайрона Лебон, фотограф и автор данной серии подчеркивает индивидуальность и смелость образов моделей, которые, несмотря на кажущуюся обыденность обстановки, приковывают внимание своим выражением лиц и самовыражением через одежду.
MIU MIU ADVERTISING CAMPAIGN SS 2023 Collection by Zoë Ghertner
MIU MIU LIVE! FW23 Advertising Campaign by Zoë Ghertner
MIU MIU LIVE! FW23 Advertising Campaign by Zoë Ghertner
Данный кампейн является исследовательским нарративом о пространстве между настоящим и будущим, а также понятиях движения и мимолетности. Ключевой идеей является дезориентация, которая проявляется как в поведении моделей, а также их растрепанных прическах и эклектичных образах. Строгие костюмы и юбки-карандаш сочетаются с открытым показом интимных деталей одежды — поясов для чулок и фирменных трусов. Именно здесь мы можем видеть работу, которая проделала Лотта Волкова над образом бренда и его стилизацией — ее уникальное видение по-новому раскрыло героиню Miu Miu.
MIU MIU SPRING/SUMMER 2025 CAMPAIGN by Lengua
Miu Miu все больше стремится к визуальной чистоте, оставляя ощущение документальности и интимности, которое обычно раскрывается через локацию и поведение моделей в кадре. Спонтанность, наивность, персонализация, культивирование индивидуальности, противоречия и отказ от усложнения — все это является частью визуального кода.
Miu Miu Holiday Campaign 2025 by Angela Hill
Miu Miu Holiday Campaign 2025 by Angela Hill
