На фоне стремительного развития цифровых платформ российский печатный журнал переживает трансформацию. Кризис начался примерно в 2010-х годах, когда интернет-медиа активно конкурировали за аудиторию и рекламные бюджеты. Традиционные журналы закрывались, мигрировали в онлайн, казалось — печать обречена. Однако в последние годы (2023-2025) начинает фиксироваться новый тренд: аудитория печатных изданий растёт, появляются новые независимые журналы, читатели возвращаются к печати. Это требует переосмысления: почему печатный журнал становится актуален именно сейчас?
Совокупная динамика журналов в 2022–2023 годах выглядит уже не как плавное «старение» формата, а как перелом. В 2022 году Российская книжная палата зафиксировала снижение: количество выпущенных журнальных номеров уменьшилось на 3,5%, а число самих изданий — на 1,6% по сравнению с предыдущим годом [3]
В 2023 году ситуация меняется качественно: общий годовой тираж всех журналов сокращается уже двузначно — на 11,1% к 2022 году, до 540 млн экземпляров [2]. За этим стоит несколько ударов: уход международных издательских домов и крупных рекламодателей, подорожание бумаги и печати, а также деградация инфраструктуры распространения — исчезающие киоски и урезанный журнальный ассортимент в сетевом ритейле делают выпуск и дистрибуцию печатного журнала заметно более рискованным и дорогим занятием.
А в 2025 году Mediascope зафиксировала рост охвата читательской аудитории печатных изданий [4]. Этот рост происходит на фоне миграции аудитории из заблокированных социальных сетей, «цифровой усталости» и возврата к «медленному медиа».
Таким образом, парадокс: в условиях, когда цифровые медиа доминируют, печатный журнал становится не менее, а более актуальным — возможно, совсем по другим причинам и для других целей, чем раньше
Если статистика показывает, что происходит, то история с киосками прессы показывает как это происходит на практике. Это видимое свидетельство кризиса, его материальный след в городском пространстве
Московский киоск прессы — культурный артефакт, который уходит на глазах. Когда-то сеть «Роспечати» была разветвленной и универсальной: можно было зайти в любой микрорайон и купить газету, журнал или книгу. Киоски были частью городского ритма
Газетный киоск на проспекте Карла Маркса в Москве. 1971 год
Москвичи читают газету «Правда». 1976 год
Однако начиная с 2010 года под администрацией Сергея Собянина началась систематическая борьба с торговыми павильонами под предлогом борьбы с «самостроем». В феврале 2016 года случилась первая «ночь длинных ковшей», когда власти Москвы провели массовый снос торговых киосков, среди которых были и ларьки печати [6]
Метро «Чистые пруды» до и после сноса торговых киосков в 2016
Снос павильонов у станции метро «Кропоткинская», 2016
Для печатных медиа реклама всегда была главным источником доходов. В начале 2000-х годов это была жизнеспособная бизнес-модель. Теперь реклама — одна из основных причин краха
Задняя обложка — одно из самых дорогих и заметных мест для размещения рекламы (Задняя обложка журнала «Афиша» разных лет)
Составлено по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [1]
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объёмы рекламы в издательском бизнесе сократились с 30,5 млрд рублей в 2019 году до 27 млрд рублей в 2024 году — падение на 13%. Это единственный сегмент рекламного рынка с отрицательной динамикой за последние пять лет [1]
Составлено по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) [1]
Первым ударом стало покидание рынка иностранными компаниями, множество журналов потеряли привычные источники доходов. А локальные рекламодатели мигрируют онлайн, используя инструменты которые дают гораздо более гибкую таргетизацию за меньшие деньги. На печать остаётся лишь премиальный сегмент (недвижимость, люкс-товары) и государственные заказчики
Часто причину кризиса печатных медиа видят в «вреде интернета» или «молодёжи, которая не читает журналы». Это поверхностный взгляд, ведь на самом деле произошла переоценка стоимости информации
С 2018 по 2023 год доля россиян, отказавшихся от просмотра телевизора, выросла в три раза — с 13% до 31% [5]. Это показывает радикальное изменение медиапотребления: люди уходят не только от печати, но и от ТВ. Им нужно что-то иное
Интернет-медиа безусловно выигрывают по скорости доставки информации — новость в телеграм-канале появляется за минуты, журнал выходит раз в месяц или реже — это непреодолимое преимущество для новостного контента. Но печатные издания изначально занимают нишу, где не требуется скорость: долгие формы, журналистское расследование, культурный и аналитический контент. Проблема в том, что пока рынок переходил на цифровой формат, не все издатели успевали переосмыслить свою роль.
Парадоксально, но в то время как массовые печатные медиа исчезают, зарождается новая экосистема: нишевые независимые журналы, зины, самиздат
Неофициальный самиздат сейчас находит свою аудиторию именно потому, что не старается быть массовым. Они работают на качество, дизайн, сообщество. Эти издания воплощают новую логику печати: журнал как артефакт, как объект коллекции, как центр притяжения единомышленников. Это не угасание печатной индустрии, но её трансформация.
Основные каналы дистрибуции нишевых журналов — локальные книжные магазины, галереи и арт-пространства (ГЭС-2, ГРАУНД, ПЕРСПЕКТИВА)
Статистика показывает, что печатные журналы переживают не линейный упадок, а переоценку и переосмысление. Парадокс 2025 года состоит в том, что рост охвата аудитории печатных изданий на фоне общего кризиса может свидетельствовать о начале фазы переосмысления печати. В эпоху информационной перегруженности и «цифровой усталости» печать находит новое значение как «медленное медиа» — инструмент осознанного потребления, а не просто средства доставки информации. Журнал трансформируется из массового информационного продукта в артефакт, объект коллекции и центр притяжения единомышленников
АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России). «Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год» (16 апреля 2025). https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/ (дата обращения: 28.11.2025)
Ведомости. «В России взлетели тиражи духовно-просветительских журналов» (19 февраля 2024) https://www.vedomosti.ru/media/articles/2024/02/19/1020946-v-rossii-vzleteli-tirazhi-duhovno-prosvetitelskih-zhurnalov (дата обращения: 28.11.2025)
Газета.ru. «Выпуск журналов и газет в России сократился по итогам 2022 года» (27 февраля 2023). https://www.gazeta.ru/business/news/2023/02/28/19848817.shtml (дата обращения: 28.11.2025)
ГИПП (Союз предприятий печатной индустрии). «Медиаскоп зафиксировал положительную динамику рынка печатной прессы в 2025 году» (10 апреля 2025). https://www.gipp.ru/news/marketing-media-measurements/rukopisi-ne-goryat-dinamika-rynka-pechatnoj-pressy-v-2025-godu (дата обращения: 28.11.2025)
РБК. «Число отказавшихся от телевизора выросло почти в три раза за пять лет» (5 октября 2023) https://www.rbc.ru/rbcfreenews/651e72d99a7947024ebfecc5 (дата обращения: 29.11.2025)
Черновик. «Ларьки пошли под снос. В Москве за ночь снесли десятки ларков» (9 февраля 2016). https://chernovik.net/content/inye-smi/larki-poshli-pod-snos-v-moskve-za-noch-snesli-desyatki-larkov (дата обращения: 28.11.2025)
Журнал «Афиша» № 1 (1) от 2 апреля 1999
Журнал «Афиша» № 10–11 (10–11) от 6 августа 1999
Журнал «Афиша» № 7 (7) от 25 июня 1999
