Если первые три главы показали, что печатный журнал переживает трансформацию — от массового информационного медиа к нишевому, архивному, сообщественному, — то в этой главе речь идёт о более радикальном явлении: о полном размывании границы между медиа и товаром. Здесь журнал одновременно является средством коммуникации и объектом потребления, платформой для контента и предметом коллекции, инструментом маркетинга и независимым культурным высказыванием. Ключевое отличие этих проектов в том, что они осознанно и честно занимают позицию брендированного медиа. Они не скрывают, что это журналы от компаний, но одновременно достигают редакционной независимости через приглашение внешних авторов, критического контента, художественной ценности.
AVGVST позиционирует себя как ювелирный бренд, основанный на исследовании и любопытстве. А их Августник — это спутник, вестник, вопросник, задачник. Ежегодный печатный журнал, в котором бренд вместе с приглашёнными контрибьюторами делает «слепок момента»: о чём мы думаем, что нас волнует, какие вопросы встают перед нами прямо сейчас.
«Августник» № 2
Фирменный цвет бренда — жёлтый — ассоциируется с брендом с момента открытия московского магазина
«Августник» № 1-2 в точках продаж
№ 1 «Одиссея» (2022)
Тема: Путешествие поневоле, трансформация, столкновение с препятствиями, очищение, возвращение домой
Анонс-постеры на улицах Москвы ко второму выпуску «Августника». Личный архив
№ 2 «Yes? No? Why Not?» (2023)
Тема: Чёрное, белое и спектр оттенков между крайностями; градиент, комплементарность, неоднозначность
«Августник» № 3 Затмение, с суперобложкой
№ 3 «Затмение» (2025)
Тема: Замтение как состояние сердца, как препятствие, мешающее видеть вещи ясно, и как повод для надежды.
Сайт «Август» jewelry-in-august.com
Процесс создания первого выпуска «Августник». Источник: телеграм-канал Блюпринт
AVGVST и «Августник» — это пример того, как брендированный журнал становится самостоятельным культурным объектом, не теряя связи с основным бизнесом. Это не спасение печати и не коммерческий проект в чистом виде, а третий путь: журнал как расширение бренда, который имеет собственную художественную и редакционную ценность.
Peak — это концепт-стор, где собраны бренды повседневной и уличной одежды, «русское поле экспериментов». Расчитано на цветущее сообщество любителей качественной, аккуратной одежды и философии осознанного потребления. Журнал «Путь» от Peak служит платформой для разговора о моде, спорте, искусстве и путешествиях через людей, которые стоят за брендами, друзей проекта и героев.
«Путь» № 1 Осень-Зима 21/22
Продолжая традицию FOTT и легендарной газеты Fottpaper, журнал «Путь» рассказывает о моде, спорте и культуре, ближе знакомит читателей с людьми, которые стоят за брендами магазина, с друзьями и героями проекта. Журнал выпускается исключительно силами команды Peak. [3]
Суперобложка «Путь» № 1. Автор: Алексей Дубинский «Одинокий самурай»
Передние и задние обложки «Путь» № 1 и № 4
«В момент открытия Peak мне все задавали плюс минус одни и те же вопросы: „Что это? и зачем это?“. В какой-то момент мне настолько надоело развернуто отвечать на эти вопросы, что я честно стал говорить каждому новому собеседнику, что для меня это русское поле экспериментов. Собственно выход журнала „Путь“ — ещё один эксперимент, который мы успели реализовать в 2021-м ровно к первой годовщине нашего детища. Для тех, кто родился позже меня, есть намек на референс с русским полем экспериментов прямо в журнале — это одна из моих любимых полос с рукописным текстом и рисунками»., — Сергей Танин, сооснователь Peak [3]
Контент поделен на два блока, которые напечатаны на разной бумаге. В первом — интервью и статьи, во втором — фото нетуристических маршрутов и троп.
«Путь» № 1
Сайт магазина «Пик» (Peak) peakstore.ru
Журналы в продаже на сайте peakstore.ru
«Путь» — это не реклама магазина, а медиа-проект, который выражает ценности Peak. Сергей Танин говорит о журнале как об «ещё одном эксперименте», который логично вытекает из концепции магазина. Хотя журнал продаётся и может быть подарком при покупке, это полноценный контент-проект, а не коммерческий флаер. Peak через журнал позиционирует себя как мысле-лидер в культуре осознанного потребления, путешествий и качества. Также в журнал приглашают художников, дизайнеров, журналистов (Вика Кошелева, Евгений Рабкиман), делая его независимой платформой, а не просто маркетингом.
Брусника — строительство и девелопмент жилого комплекса класса, комплексное развитие территорий. Городской журнал Брусники — это способ компании говорить с отраслью и обществом, демонстрируя и разбирая лучшие практики в архитектуре, дизайне и урбанизме.
Брусника позиционирует себя как девелопер, работающий с человеческим измерением города, а не просто с недвижимостью. Каждый проект — попытка создать полнофункциональный район, а не набор жилых домов.
Городской журнал «Брусника» № 1-2
Городской журнал Брусника № 1 (2025)
Городской журнал Брусника 2 (2024)
Сайт застройщика «Брусника» moskva.brusnika.ru
Брусника демонстрирует, что печатный журнал может быть инструментом корпоративной стратегии, не теряя независимости редакции и качества контента. Это не мерч в чистом виде (как товар для продажи), но и не независимое медиа (потому что создаётся компанией)
Эти три кейса демонстрируют, что современный брендированный журнал существует в промежуточном пространстве: он не просто мерч (товар для продажи), не просто реклама (инструмент маркетинга), не просто медиа (платформа для контента).
Бренды привлекают к работе внешних авторов и художников, распространяют издания через магазины, события и онлайн‑каналы и в итоге превращают печатный журнал в мерч нового типа — культурный объект на стыке товара и медиа, который одновременно работает на репутацию, сообщество и подтверждает актуальность печати сегодня. И в условиях кризиса печатной индустрии компании также хорошо приспособлены к изданию качественных журналов — у них есть ресурсы (денежные, творческие, производственные), долгосрочные интересы (имидж, лидерство мысли, построение сообщества).
«Путь» № 1 Осень-Зима 21/22
