Fashion Development Agency
Fashion Development Agency (FDA) — инновационное агентство, которое помогает модным брендам создавать эксклюзивные персонализированные локации и мероприятия. Мы объединяем моду, искусство и технологии, создавая уникальные проекты.
Research
Проблематика:
• Отсутствие на российском рынке агенств, которые занимаются организацией мероприятий в индустрии моды, включая показы
• Посредственная самостоятельная организация от заказчиков, брендов
• Отсутствие понимания у брендов как работать на локальном уровне
• Минимальное количество достойных показов, шоу и мероприятий в индустрии моды на российском рынке
WORLDWIDE examples
Alexander McQueen FW 1998.
Показ, известный как «Joan» или «Fiery Fall», стал одним из самых мощных и драматичных шоу дизайнера. Вдохновленный историей Жанны д’Арк, он воплотил темы жертвы, силы и страдания. Финальный момент показа стал поистине культовым: модель Карен Элсон в алом платье стояла в стеклянном кубе, внутри которого внезапно вспыхнул огонь, создавая эффект её символического сожжения. Всё шоу было наполнено мрачной атмосферой: тяжёлые доспехи, кожаные ремни, кресты и средневековые силуэты подчеркивали напряжённость. Некоторые критики обвиняли шоу в излишней жестокости, так как отсылки к пыткам и мученичеству были слишком буквальными. Кроме того, огонь на подиуме вызвал вопросы о безопасности, хотя McQueen всегда тщательно контролировал такие моменты.
Yeezy Season 4 2016
Канье Уэст выбрал открытое поле под палящим солнцем, что привело к перегреву моделей и гостей. Многие модели падали в обморок, а некоторые не могли ходить из-за неудачного выбора обуви. Логистика также была хаотичной — журналистам пришлось долго ждать начала.
Chanel SS 2019
Хотя сама идея пляжного подиума была интересной, проблемы начались с песка, который забивался в обувь гостей и создавал неудобства. Кроме того, вода, имитирующая морские волны, оказалась скользкой, что сделало проход моделей опасным.
Rick Owens SS 2016
Показ прошел в Пале-де-Токио (Париж), но главной проблемой стало не само место, а его использование: модели носили других людей на себе, что выглядело странно и неуклюже, а некоторых зрителей даже шокировало. Составить конкуренцию этому шоу может разве что другой показ Оуэнса — в 2013 году дизайнер вывел на подиум мужчин-моделей в свободных платьях и накидках с аккуратными вырезами для пениса.
RUSSIAN examples
Gosha Rubchinski 2010.
Показ прошел в пустой церкви, которая, если не задирать голову вверх, глядя на купол, очень походила на школьный спортивный зал. Ребята-подростки сначала делали круг почета по залу, а потом брали разбег и забирались на импровизированную трибуну. И все это под песню «Крылья» группы «Наутилус Помпилиус». Действо было посвящено становлению молодого человека в обществе и его взаимотношениям с религией.
Московская неделя моды 2022.
В Москве впервые прошла неделя моды без покровительства Mercedes-Benz Fashion Week. Финансировало данное мероприятие — правительство города и проводилось в парке «Зарядье».
Минусов, к сожалению, было больше, чем плюсов: «Манеж, два унылых подиума, плохая выборка дизайнеров, задержки по полтора часа, скромненький поп-ап для дизайнеров и „мерин“ в центре зала. Не неделя моды, а выставка-продажа со спонсорскими отбивками. А уж когда на сайте Московской Недели Моды (МНМ) опубликовали список экспертного совета, в котором нашлось место мадам Бакальчук, модная общественность перестала даже питать надежду на хоть сколько-нибудь вменяемое мероприятие.» ‑ писали некоторые издания.
Несмотря на это, хочется отметить, что без гос. поддержки подобный размах был бы невозможен.
Московская неделя моды 2024.
Весной 2024 года в Москве в «Манеже» снова прогремела неделя моды. Ожидалось более 200 отечественных и зарубежных дизайнеров. Уровень организации и выбор локации — не изменился, но вопросов к организаторам стало еще больше.
Fashion Development Agency
Основные направления работы:
• Организация fashion-мероприятий с WOW-эффектами и digital-интеграцией.
• Создание концептуальных pop-up пространств для брендов.
• Работа и с масс-маркет брендами, и с концептуальными, и с неделей моды.
Проблемы на рынке:
• Отсутствие профессионального агентства полного цикла, которое занимается и строительством локаций, и концепцией, и продакшеном показов в России. • Недостаток качественных pop-up пространств для брендов, которые хотят усилить свое присутствие на рынке. • Трудности у локальных дизайнеров и международных брендов с организацией мероприятий в сфере моды из-за нехватки компетентных подрядчиков.
Уникальность:
• Полный цикл услуг: от идеи до реализации, включая концепцию, строительство локаций, логистику, техническое сопровождение, кастинг моделей и PR. • Фокус на визуальную эстетику: агентство не просто строит подиумы и pop-up пространства, а создает уникальные дизайнерские решения, которые становятся частью бренда. • Гибкость и адаптация под российский рынок, включая работу с локальными подрядчиками и креативными командами, что позволяет делать проекты под разные бюджеты.
Монетизация:
•Организация мероприятий под ключ.
•Разработка коллабораций для крупных компаний.
• Создание уникальных локаций под запросы бренда.
Конкуренты:
BUREAU BETAK было основано в 1990 Александром де Бетак и за это время провело более 1000 fashion шоу, выставок и мероприятий по всему миру. Бюро было изначально посвящено миру роскоши, моды и искусства и уже в момент основания считалось одним из самых престижных дизайн-агентств. От Christian Dior и Viktor & Rolf до John Galliano, Raf Simons и Isabel Marant — основатель агентства Александр де Бетак всегда умел оставить неизгладимое впечатление каждым своим проектом оформления. BUREAU BETAK превратило классические дефиле в спектакли и шоу со скрупулезно продуманными деталями и идеальным воплощением их в жизнь.
C.Atelier — коммуникационное агентство, основанное в Москве в 2022 году. C.Ateliers специализируются на пошаговом, планомерном выстраивании отношений бренда-заказчика с аудиторией — клиентами, медиа, индустрией, лидерами мнений. Направления работы агенства: • Разработка коммуникационных стратегий • PR-сопровождение проектов • Создание партнерских проектов, ивенты • Формирование комьюнити вокруг бренда • Брендинг и упаковка продукта, креативная рассылка • Консультационные услуги
Moodboard
Branding:
FDA — это недостающий кусочек пазла для полного, широкого восприятия бренда и превращения бизнеса в полноценную картину для коммуникации с клиентами. Чтобы подчеркнуть предмет внимания (потребность завершенности), с которым работает FDA, в брендинге агентства используются следующие приемы:
• Искажение. • Недостающие фрагменты. • Диахромность с преобладающим синим цветом. • Большое количество пометок.
CLIENT: Walk Of Shame
Walk of Shame («Дорога стыда») — российский бренд, основанный в 2011 году дизайнером Андреем Артемовым. Бренд сочетает иронию, провокацию и изысканный стиль, переосмысляя эстетику постсоветского пространства и российской моды 90-х и 2000-х годов. Walk of Shame известен своими расслабленными силуэтами, сочетанием спортивных и вечерних элементов, а также смелыми графическими принтами. Вдохновение для коллекций черпается из городской культуры, клубной жизни и эстетики постсоветской роскоши. Бренд получил международное признание и регулярно представляется на мировых модных площадках.
Walk of Shame SS 2014
Андрей Артемов признался, что темой его коллекции стали порнофильмы семидесятых годов. И свободолюбивые нравы той эпохи явно нашли отражение в том, что Андрей вчера показывал публике. Полупрозрачные ткани, вещи в бельевом стиле, укороченные топы, длинные разрезы — все в этой коллекции было призвано открыть постороннему взору как можно больше участков голого тела. А переводные татуировки на моделях и имитирующие их принты на самой одежде подчеркивали дух запретности и порочности, которые ежесекундно пропитывали шоу.
Walk of Shame SS 2014
Walk of Shame FW 16/17
Специально для показа Walk of Shame впервые с 60-х годов была открыта крыша кинотеатра «Родина». С тех пор как ресторан, работавший на крыше «Родины» до 60-х годов, закрылся, попасть сюда простые смертные, не сотрудники кинотеатра, не могли. Но для Артемова и его команды сделали исключение. И места лучше для показа этой коллекции было не придумать: цветовая гамма одежды как-то удивительно удачно совпала с красками окружающего пейзажа. Серое небо, потемневшие бежево-серые колонны и лестницы, металлическая изнанка красных букв вывески, нависшей над фасадом, — на таких приглушенных цветах, разбавив их более яркими деталями, команда Walk of Shame и выстроила свою коллекцию.
Walk of Shame FW 16/17
Walk of Shame SS 2019
В главном московском месте силы 10-х — Shop & Bar Denis Simachёv, который доживал свои последние дни, — Андрей Артемов собрал всех друзей на закрытом дружеском показе Walk of Shame весна-лето 2019. Под душераздирающую песню МакSим «Знаешь ли ты» гости-модели ходили по родному бару в вещах из сезонной коллекции Андрея, фотографировались на полароид в венках из живых цветов и подпевали песне, под которую, наверное, каждая рыдала на школьной дискотеке или грустила, когда тот самый мальчик не позвал на первое свидание.
Walk of Shame SS 2019
Organization
Сферы рассчетов:
• Локация • Техническое обеспечение (звук, экраны, генераторы, освещение) • Застройка • Команда (организаторы, технический персонал, фотографы, видеографы) • Оплата моделей, стилистов, визажистов • Логистика (транспорт для моделей, сотрудников, техники, декора) • PR-кампания (приглашение гостей, промо) • Страховка и безопасность
Предложения
«Ритуал обновления»
Идея: Пространство-перформанс, где посетители проходят через символические зоны очищения и перерождения — зеркальные комнаты, дымовые коридоры, звуковые капсулы.
Локация: • Закрытый бассейн «Чайка» — эффект воды как символ нового старта.
Особенности: • Игра со звуком — трансформация от ностальгической советской поп-музыки к современной электронной. • Футуристичные зеркальные стены — каждый видит себя в отражении, словно в новой реальности. • Детали постсоветской ностальгии — ретро-телевизоры, VHS-кассеты, старые телефонные будки, но переосмысленные в новой эстетике.
«Московская коммуналка» — Показ в заброшенной квартире сталинки
Идея: Погружение в атмосферу позднего СССР и ранних 90-х, микс быта, ностальгии и гламура. Показ проходит в нескольких комнатах с разными сюжетами.
Локация: • Заброшенные квартиры в центре Москвы (например, в районе Китай-города или на Патриарших).
Особенности: • Обшарпанные стены, старые ковры, торшеры, советская мебель и телевизоры, моделям можно разыгрывать сюжеты повседневной жизни в старой московской квартире.
«Рейв в автобусе» — Показ в автобусе 90-х
Идея: Перенос зрителей и моделей в атмосферу ночного рейва, где границы между реальностью и вечеринкой стираются.
Локация: • Ретро-автобус ЛиАЗ
Особенности: • Неоновая подсветка внутри, зеркальный пол
Для генерации изображений использовалась нейросеть Recraft AI
