Использование ИИ в продвижении личного бренда

Цель проекта — протестировать возможности ИИ в продвижении личного дизайнерского бренда и оценить, какие инструменты действительно помогают привлекать внимание, повышать вовлечённость и доносить ценность портфолио через визуальный контент.

Задачи проекта:

• Сформировать уникальный стиль и экспертную подачу для выбранной ЦА

• Создать серию статей и видео, которые работают на вовлечение и доверие

• Освоить инструменты генерации текста, визуала, видео и озвучки

• Проверить эффективность публикаций на разных платформах

• Проанализировать результаты и сделать выводы для дальнейшего продвижения

В рамках проекта я задействовала нейросети на каждом этапе — от концепции до публикации. С помощью ChatGPT я создала биографию, разработала структуру контент-стратегии, написала статьи с учётом SEO и оформила сценарии для коротких видео. Для визуального оформления я использовала нейрость Sora (фоновые анимации) и DALL·E (обложки, логотипы). Такой подход позволил не только ускорить производство контента, но и выстроить единый визуально-контекстуальный стиль, подходящий для бизнес-коммуникации.

В этом лонгриде я собираюсь пройти по всем этапам продвижения, чтобы составить четкую картину процесса и выделить интересные, на мой взгляд, моменты.

Для составления биографии я использовала промпт из учебного курса "ИИ для построения личного бренда и контент-маркетинга". Промпт выглядит так:

"Ты — специалист по распаковке личности, а я твой Клиент. Твоя задача — получить от Клиента информацию, необходимую для составления его профессионального био. Учитывая, что Клиент — студент третьего курса Школы дизайна НИУ ВШЭ, обучающийся по одному из направлений, таких как коммуникационный дизайн, анимация, гейм-дизайн, современное искусство или дизайн среды, постарайся адаптировать свои вопросы к особенностям творческой профессии и образовательной среды Клиента. Задай 15 вопросов в формате интервью: Постарайся раскрыть ценности Клиента, его отношение к профессии дизайнера и творческому процессу. Узнай о личных увлечениях и чертах характера, которые помогают ему в учебе и работе над проектами. Выясни, какие сообщения он хочет донести до своей аудитории через свои работы и какой образ стремится создать. Удели внимание тому, как обучение в Школе дизайна НИУ ВШЭ повлияло на его профессиональный путь и творческое становление. Задавай вопросы последовательно: задаешь вопрос, дожидаешься ответа, затем переходишь к следующему."

Вот, что получилось по результатам интервью:

Этап составления биографии показался для меня самой интересной частью, так как самой мне сложно писать подобные тексты и все заканчивается формальным списком достижений. А ChatGpt составил достаточно правдоподобное описание, которое нуждается лишь в незначительных корректировках.

Однако, моя личная биография не очень подходила выбранной теме проекта, поэтому мы написали новую, более отражающую ценности выдуманного автора проекта.

Тема проекта была выбрана случайным образом, в процессе диалога с нейросетью. Из "дизайнер для дизайнеров" проект стал "дизайн для бизнеса". В формате "я, специалист по продающему дизайну, расскажу бизнесу простым языком почему дизайн это важно и как сделать его нормальным". Из этого позиционирования родилось название "Мыслю Дизайном". Весь контент я создавала с ориентиром на Яндекс Дзен и за его рамки не планировала входить, эксперимента ради. Поэтому и название очень свойственное каналам Дзена, и стиль написания статей, хоть и более бодрый, но органично смотрится на фоне площадки (и при этом выделяется).

Лого был разработан на основе синтеза моих инициалов (первая буква фамилии "Ш") и эстетики, подходящей под общее настроение канала (четкость, осмысленность, простота). Получился почти идеальный лого, который я лишь чуть-чуть доработала, убрав артефакт.

В процессе работы над проектом было создано 5 публикаций, 4 из них - статьи. Статистика просмотров достаточно плачевная, хотя я и старалась использовать все инструменты, данные в учебном курсе. Далее я буду анализировать результаты проделанной работы.

Самая популярная статья - "Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти", у нее 1 показ.

Вот такие ее преимущества выявил ИИ, если кратко:

1. "Как" в названии
2. Сразу несколько ключевых слов, они покрывают и основное, и смежное поле
3. Название содержит выгоду для аудитории (помочь расти)
4. В первом абзаце отражены мысли и боли владельца бизнеса
5. Конкретные советы
6. Минимум воды и приколов

Далее мы провели экспертный анализ статьи от лица условной коллегии из пяти специалистов в области digital-маркетинга и контент-анализа. Вот результаты проверки:

В итоге, статья «Как дизайнер может помочь вашему бизнесу расти» является понятной и структурирована, но в текущем виде остаётся слишком общей и недоработанной для полноценного воздействия на читателя или алгоритмы. Её сильные стороны — ясные советы и логичная подача, но не хватает глубины, реальных кейсов, сегментации под целевую аудиторию и кликабельных формулировок. Чтобы материал работал как инструмент привлечения клиентов и был эффективен в SEO и контент-маркетинге, его стоит переработать: усилить интригу, добавить конкретику, расширить семантику и внедрить яркий голос бренда.

Результат анализа: единственная статья, которая собрала больше 0 показов не дотягивает даже до 6 баллов по шкале качества. Есть, куда расти.

Самым популярным контентом на канале на момент написания этого блока является шортс-видео для Дзена, практически полностью созданное с помощью нейросети. Оно было создано в контексте домашнего задания на учебном курсе.