Анализ рекламной кампании Ateez –THE WORLD EP.1: MOVEMENT
Рубрикатор
1. Введение 2. Начало продвижения 3. Официальное объявление камбэка 4. Итоги кампании 5. Вывод 6. Источники
Введение
ATEEZ — южнокорейский бойз-бэнд, созданный компанией KQ Entertainment. Группа состоит из восьми участников: Хонджун, Сонхва, Юнхо, Ёсан, Сан, Минги, Уён и Чонхо.
Группа известна не только музыкальным стилем, но и нестандартными подходами к визуальной коммуникации. Особенность ATEEZ — в умении создавать целостные визуальные миры, в которых каждый альбом сопровождается уникальной нарративной и стилистической стратегией. Так, например, рекламная кампания к камбэку THE WORLD EP.1: MOVEMENT (2022) представляет собой яркий пример иммерсивного маркетинга, где городская среда, визуальные символы и активное вовлечение фанатов становятся неотъемлемой частью общего повествования.
Маркетинг ATEEZ часто работает по принципу вовлечения через взаимодействие, а не через одностороннюю трансляцию. Постеры без логотипов, зашифрованные фразы, визуальные коды и даже аудиосообщения, рассылаемые через AirDrop, становятся частью общего нарратива, в котором фанат — не просто зритель, а участник истории. Именно это превращает продвижение альбома в перформативную акцию, близкую к театру или иммерсивному искусству.
Цель визуального исследования — выяснить, насколько эффективно работают визуальные и концептуальные приёмы в данной кампании. Гипотеза заключается в том, что визуальные и иммерсивные решения ATEEZ действительно воздействуют на восприятие аудитории, формируют сильные эмоции и вовлекают фанатов в коммуникацию с брендом. Это достигается за счёт продуманного взаимодействия между эстетикой, технологией и психологическими триггерами.
В работе рассматриваются ключевые визуальные средства: цвет, композиция, шрифт, а также вовлечение зрителя в сюжет. Кампания «MOVEMENT» — пример того, как визуальный дизайн может не просто сопровождать продукт, но стать его неотъемлемой частью и даже расширить границы самого понятия рекламы.
THE WORLD EP.1: MOVEMENT
Обложка альбома Ateez — The World EP.1 Movement
The World EP.1: Movement — восьмой мини-альбом (EP) Ateez. Он был выпущен 29 июля 2022 года на лейблах KQ Entertainment, RCA Records и Legacy Recordings. Он состоит из семи треков, включая сингл «Guerrilla».
Начало продвижения
ATEEZ применили партизанский маркетинг, размещая загадочные постеры в городских пространствах без предварительных анонсов.
Постер Ateez
Продвижение альбома началось ещё в апреле с плакатов, найденных фанатами рядом с аренами, где проводились концерты группы. Слоганы гласили «Wake up, wake up world"(«Просыпайся, просыпайся, мир»), «Are you there?"(Вы здесь?), «It’s time» («Время пришло»). QR-код вёл на таймер.
Партизанский стиль размещения и шифровка информации через QR-коды делает зрителя активным участником игры. Используется сценарий восприятия «я понял!» — зритель получает удовольствие от расшифровки, что способствует лучшему запоминанию мемов.
Постер «Propaganda»
28 июня фанаты, присутствовавшие на записи специального выступления Ateez на The Show, получили аудиофайл под названием «Пропаганда» от «Ateez» через AirDrop и Bluetooth. Это новаторское решение включает фанатов физически и эмоционально. Технологический шок усиливает эффект новизны, а эффект сюрприза — эмоциональную память.
Группа также опубликовала QR-код, ведущий к тому же аудиофайлу, в своих аккаунтах в социальных сетях, но в тот же день немедленно удалила его.
Использование красного и черного цветов, а также агрессивных шрифтов, подчеркивало напряженность и чувство тревоги, характерные для антиутопических сюжетов.
Таинственные тизеры создали ажиотаж в социальных сетях и на различных новостных порталах.
Они из постов фаната в X (ранее Twitter (запрещён на территории РФ)) демонстрирующий плакаты
Официальное объявление камбэка
фото из официального аккаунт Ateez в X (ранее Twitter (запрещён на территории РФ))
В июле был выпущен официальный тизер релиза альбома под названием «7.29 Wake up, world» («Просыпайся, мир»)
Тизер выполнен в тёмной гамме, что создает ощущение подавленности, а использование контрастного красного — контроля. Такая палитра усиливает чувство тревоги и подчеркивает тему антиутопии. Как и основной слоган — «Wake up», призывающий проснуться и как бы обратить внимание на то, что происходит.
Это опирается на культурный код, вызывая ассоциации с «1984» Джорджа Оруэлла и другими антиутопиями.
Расписание промешена к The World EP.1: Movement
Расписание промешена, выложенное в официальных социальных сетях группы выполнено в одной цветовой гамме с постерами. Также, оно похоже на доску с расследованием или планом (красные нити, прикрепленные бумажки), что вызывает желание разобраться в том, что будет происходить.
Некоторые пункты скрыты вопросительными знаками, что поддерживает интерес зрителей.
Первый трейлер, выпущенный чуть позднее ещё больше погружает зрителя в атмосферу антиутопии. Он служит вступлением к альбому, в котором ATEEZ изображают мир, где люди находятся под контролем, и призывают к пробуждению и сопротивлению. Это отражается в визуальных и текстовых элементах трейлера, создавая ощущение срочности и необходимости действий.
кадры из ATEEZ (에이티즈) THE WORLD EP.1: MOVEMENT Official Trailer 1
Трейлер выполнен в монохромной гамме с преобладанием черного, серого и белого цветов, что создает ощущение подавленности и контроля.
Это ощущение усиливается словами, произнесенными в трейлере о «совершенном» мире без боли, человекоподбный образ с экрана призывает «не задавать вопросов» и верить в то, что все создано лишь чтобы защищать людей.
Трейлер пораждал интригу, заставляя фанатов строить теории и пересматривать, что позитивно влияет на распространение и количество просмотров.
Концепт-фото, поддерживали эстетику трейлеров, и при помощи различных приёмов, все больше раскрывали тему протеста и стремления к свободе.
Ateez The World Ep. 1: Movement Concept Photos
Первое появившееся концепт-фото выполнено в тёмной, грязновато-урбанистической гамме — это создаёт атмосферу хаоса, напряжения и подпольного сопротивления. Грубая ткань, металлическая фурнитура на костюмах — отсылка к милитари-эстетике и образам повстанцев.
Ateez The World Ep. 1: Movement Concept Photos
Сетка является центральным визуальным элементом обоих кадров: композиционно он отделяет участника от зрителя.
Работает как символ тюремной решётки или системного ограничения: персонажи представлены как запертые, отделённые от свободы.
Ateez The World Ep. 1: Movement Concept Photos
Флаги в руках участников и их бунтарская одежда укрепляет их образ как «освободителей» и руководителей движения.
Ateez The World Ep. 1: Movement Concept Photos
Разрисованный рупор в руках участников группы является символом восстания. Традиционно рупор ассоциируется с провозглашением идей. Граффити на нём могут означать уничтожение старых норм и создание новых.
Ateez The World Ep. 1: Movement Concept Photos
Позы участников и их одежда выстраивает образ «борцов за свободу». Центральная фигура (Хонджун), опирается на трость, выражая власть и контроль.
Комбинация черного, серого, красного и ярких неоновых вставок говорит о визуальном протесте, энергии и сопротивлении.
Этот превью-ролик демонстрирует ключевые элементы сценического исполнения заглавного трека «Guerrilla» из альбома «THE WORLD EP.1: MOVEMENT». Видео фокусируется на хореографии, энергетике и визуальной эстетике, подчеркивающей концепцию «восстания».
Начинается с медленного, давящего бита, участники замерли в позах, напоминающих статуи — символ угнетения. С переходом на мощный электро-бит (0:42) начинается агрессивная хореография с: резкими ударами руками (отсылка к бою), синхронными «пульсирующими» движениями (имитация толпы протестующих), а также падениями и резкими подъёмами (метафора борьбы и сопротивления).
Всё это ещё больше погружает в атмосферу предстоящего релиза.
Бетонные лофты, постапокалиптические крыши, тёмные коридоры. Эстетика напоминает игровые трейлеры (Detroit: Become Human, Mirror’s Edge), что в очередной раз создаёт связь с жанром антиутопии.
Все одеты в униформу или «революционную» одежду: ремни, ботинки, чёрно-красные акценты, маски. Чёткий архетип борцов или «хакеров системы».
Быстрый ритм смены кадров, синхронизация с битом — визуально и аудиально усиливает тему беспокойства и восстания.
С точки зрения маркетинга, такое превью делает главное: формирует у зрителя ожидание целостного визуально-звукового мира, а не просто набора песен.
Итоги кампании
24 июля 2022 года количество предварительных заказов на The World EP.1: Movement превысило 1,1 миллиона копий. Продажи The World EP.1: Movement в первую неделю составили более 930 000 физических копий, и EP две недели подряд возглавлял южнокорейский альбомный чарт Circle.
Альбом занял 3-е место в чарте Billboard 200 в США, что стало первым попаданием в топ-10 основного чарта для Ateez.
Он также занял 2-е место в чартах Billboard’Top Album Sales и Top Current Album Sales. В сентябре Корейская ассоциация музыкального контента присвоила ему статус «миллионный».
Вывод
кадр из ATEEZ (에이티즈) — ‘Guerrilla’ Official MV
Кампания ATEEZ — THE WORLD EP.1: MOVEMENT — пример того, как визуальный и концептуальный дизайн могут формировать глубокую иммерсивную реальность и активировать эмоциональные и поведенческие реакции аудитории.
