Разработка позиционирования сервиса RUSSPASS
Решения конкурентов:
Инсайт несильно распространенный, однако намек на решение боли, которая с ним связана, можно встретить в функционале приложений и на сайтах конкурентов.
Прежде всего это отзывы — формат, которому доверяют все. Высокие оценки и прикрепленные фотографии положительно влияют на восприятие места пользователем. Однако уже все осведомлены о том, что существует накрутка.
Стимулирует писать отзывы система поощрений за них, соц. рейтинг у Яндекс Карт.
Так же в Яндекс Картах есть функция просмотра фото местности в реальном времени и даже в недавнем прошлом.
RTB_ECB:
Однако все это не решает проблему полностью. Пользователи до сих пор не могут найти вход в кафе во дворах.
RUSSPASS решает эту проблему комментариями к посещению, а также, в случае мало возможного провала, опцией мгновенного перестраивания маршрута в аналогичное место.
Пример размещения
Однако предостережения так или иначе всегда имеют негативный окрас, даже если после них идет спасительный маршрут. Поэтому второй частью креативной стратегией стал акцент на оценке рекомендуемых мест.
Автор проекта: Александрова Анастасия, студентка 3 курса направления «Дизайн и реклама»
