Плакаты. От 2D к 3D. Из прошлого в будущее

Слово «плакат» [1] берёт начало во Франции в XIX веке (оригинальное французское слово «placard» можно перевести как «объявление», «афиша», оно в свою очередь произошло от глагола «plaquer», означающего «налепить», «приклеивать»). Основной функцией плаката как правило является привлечение внимания широкой аудитории и ее информирование, однако со временем данный вид графического искусства постепенно трансформировался и теперь может преследовать исключительно декоративную цель.

История возникновения плаката началась гораздо раньше, чем изначально можно предположить. Древние афиши датируются примерно IV веком до нашей эры и представляют собой текст, нацарапанный на стенах в Греции. Изредка его дополняли рисунки. Хотя афиши и объявления были в целом популярны в Европе, свой важнейший этап развития плакат пережил на территории Франции.

В частности, деятельность Жюля Шере и Анри де Тулуз-Лотрека позволила появиться той версии плаката, которая актуальна и в XXI веке: искусство приобрело характерную художественную форму. Жюль Шере использовал выразительные визуальные образы, которые постепенно вытесняли текст и сами служили средством передачи информации. Тулуз-Лотрек в своих работах уделял особое внимание силуэту при общем упрощении изображаемых объектов, а также экспериментировал с кадрированием, цветом и пятном.

Плакат находится в постоянном контакте со временем, на нем отражаются любые изменения социума, будь то новое мировоззрение, прогресс или регресс в какой бы то ни было отрасли, протекающие общественные и культурные явления, смена эпохи. В плакате средства визуальной коммуникации соединяются в единую формулу, которая позволяет мгновенно донести идею до зрителя даже без использования подробного текстового описания. Плакат управляет вниманием, он может побуждать к действию и намеренно вызывать эмоции.

XXI век с уверенностью можно назвать эпохой цифрового искусства. Как однажды изобретение литографии [2] вызвало значительное увеличение производимых плакатов, так и современные инструменты графического дизайна позволяют достаточно быстро создавать объекты и проводить эксперименты с поиском новых методов создания графики.

Если до начала 2010-х годов в основном преобладали 2D плакаты и постеры, то позже в связи с распространением доступного программного обеспечения для 3D-моделирования дизайнеры начали экспериментировать с визуальным стилем своих работ и внедрять в них элементы 3D наравне с привычными «плоскими» изображениями.

В основе визуального исследования лежит гипотеза о возникновении принципиально нового направления в плакатном искусстве, которое стремительно сокращает дистанцию между человеком, его внутренним миром, и цифровой средой, частью которой он стал не так давно. В исследовании приведена небольшая классификация по наиболее распространенным средствам выразительности, встречающимся в плакатах и постерах с элементами 3D. В них вошли абстрактные объекты, фигуративные изображения, шрифтовые композиции и специфические эффекты (искажение элементов).

Визуальный ряд представляет собой подборку плакатов с элементами 2D и 3D, а также их сопоставление между собой по критерию схожих визуальных приемов и тому, как 3D-модели все больше внедряются в привычное двухмерное изображение. Среди текстовых источников находятся документ с лекциями об истории плаката, а также статьи, посвященные плакату и рекламе. Итогом визуального исследования стало предположение о том, насколько и каким образом может эволюционировать плакат в ближайшие годы.

В классическом плакате абстракции преимущественно геометрические и достаточно строгие.

Плакат «Blaster» хоть и содержит в себе трёхмерные объекты правильной формы, сама композиция хаотична, в ней работают пространство, объем и движение. Элементы размещены динамично, словно их запечатлели в действии.

Если автор двухмерного плаката решает придать элементам более плавную и органическую форму, это часто сопровождается использованием градиента. Плакат с элементами 3D кажется более смелым и хаотичным, модель имеет органическую форму и зачастую напоминает необычную субстанцию.

Объемная фигура контрастирует плоским текстом, и поэтому притягивает внимание в первую очередь.

Дизайнеры, создающие плакат на основе 3D, уделяют особое внимание материалам моделей и регулярно делают акцент именно на том, из чего объект сделан, какие у него физические свойства. В зависимости от материала, объект воспринимается как мягкий или твердый, жидкий или густой.

В «плоском» плакате часто даже органические формы кажутся геометричными, элементы имеют примерно одинаковую толщину по всей длине, а само изображение — схематичным.

Трёхмерные абстракции в плакате могут напоминать ткани и части тел живых существ, особенно насекомых и морских обитателей.

Как и в «плоском» плакате, в версии плакатов с 3D распространены образы человека и привычных предметов. Человек при виде знакомого и понятного наиболее открыт к восприятию новой информации, которую транслирует плакат.