Анализ результатов продвижения проекта «Эссенция Вкуса» с помощью ИИ
Кейс-стади: использование ИИ в продвижении
В рамках этого проекта я использовала ИИ-инструменты (нейросеть ChatGPT и генеративные модели изображений) для разработки стратегии визуального и текстового продвижения концептуального проекта — дизайна упаковки лимонадов, вдохновлённого эстетикой нишевой парфюмерии. Вот как строился процесс:
Первым шагом для меня стало знакомство с чатом, я написала краткое пояснение о себе и своем проекте, чтобы ИИ понимал меня в нужном формате и давал те предложения, которые были бы максимально ориентированы на меня или аудиторию моего продукта.
Сначала я попросила ИИ написать статью для VC.ru, которая могла бы стать максимально виральной и эффективной для привлечения внимания ко мне как к специалисту и моему проекту.
Анализ успешных публикаций на VC.ru: С помощью ChatGPT я проанализировала статьи по теме дизайна упаковки, чтобы выявить тренды в тоне повествования (Tone of Voice), структуре и ключевых словах.
Формирование структуры и подачи: Исходя из анализа, была сформирована структура текста: введение, проблематика, исследование, концепция, процесс разработки, результаты, выводы. Был выбран аналитичный и обоснованный стиль для привлечения потенциальных заказчиков.
Корректное позиционирование проекта: Сформулировала пояснение о том, что проект — личная концептуальная разработка, а не заказ от бренда ВкусВилл, чтобы избежать юридических недопониманий при публикации.
SEO-оптимизация: С помощью ИИ подобраны ключевые фразы, чтобы статья лучше индексировалась в Pinterest и VC.ru: «дизайн упаковки», «позиционирование бренда», «визуальная коммуникация», «FMCG-дизайн» и др.
Далее я запросила написание сценария для видео, которое бы помогло для продвижения, ознакомления и привлекло внимание к проекту. Использовала как чат GPT, так и Perplexity для сбора рекомендаций и анализа похожих пинов.
ИИ предложил несколько тем, я выбрала 2, где я могла бы показать свой проект.
Были проблемы, когда ИИ думал что мне нужно лишь фото, а не видео, но это быстро решалось.
Выбор формата: Вместе с нейросетью был выбран формат вертикального видео (Idea Pin и Video Pin), ориентированный на вовлечение аудитории.
Разработка сценария: Сценарий строился вокруг концепции «5 трендов упаковки напитков + как я их использовала в проекте». Сюжет: от вводного кадра — к каждому тренду — к финалу с призывом к действию.
SEO и описание: Подготовлены описания и заголовки с виральными ключевыми словами: «packaging design», «branding for drinks», «дизайн лимонадов», «packaging trends 2025» и др.
Аналитика продвижения
Формула вовлечённости: Вовлечённость (%) = (Взаимодействия ÷ Охваты) × 100
VC.ru — статья Охват статьи на VC.ru составил 315 просмотров, из которых 22 были активными взаимодействиями (лайки, комментарии, сохранения). Это дало показатель вовлечённости в 6,98%. Для публикации с концептуальной темой, размещённой без внешнего продвижения и без попадания в ленту редакции, такой уровень вовлечённости можно считать хорошим.
Это указывает на то, что выбранная тема и визуальное оформление оказались релевантны интересам аудитории платформы. Также стоит отметить, что аналитичный и экспертный стиль изложения положительно сказался на восприятии статьи профессиональной аудиторией VC.ru. Вероятно, часть трафика была привлечена через органический поиск благодаря правильно сформулированным заголовкам и SEO-ключам (например, «дизайн упаковки», «брендинг», «FMCG»).
Таким образом, VC.ru показал себя как эффективная платформа для демонстрации кейсов в профессиональной среде. При дополнительном распространении статьи (через тематические Telegram-каналы, комментарии к релевантным постам, упоминания в профильных сообществах) можно было бы добиться ещё большего охвата.
Pinterest — видео Видео на Pinterest получило 26 просмотров, из которых 15 привели к взаимодействиям. Это дало высокий уровень вовлечённости — 57,69%. Несмотря на небольшой охват, почти каждый второй зритель отреагировал на контент. Это доказывает, что выбранная стилистика ролика — с персонажами-банками, эмоциональной подачей и визуальным сюжетом — была привлекательной и вызывала интерес.
Pinterest — визуально ориентированная платформа, и даже без продвижения через платные инструменты или попадания в рекомендательные алгоритмы, видео смогло зацепить аудиторию. Причинами невысокого охвата могли быть недостаточное количество ключевых слов в описании, публикация в неудачное по алгоритмам время или отсутствие регулярного контент-потока (Pinterest чаще продвигает системные профили с частыми публикациями).
Формат видео показал высокий потенциал. Чтобы увеличить охват, можно публиковать контент чаще, использовать SEO-оптимизированные описания на русском и английском, а также включать призывы к действию: «сохрани», «посмотри другие работы в профиле», «поделись».
VC.ru в первую очередь ориентирован на профессиональную аудиторию, которая потребляет текстовый контент и готова к аналитике. Pinterest, в свою очередь, фокусируется на визуальном, быстром восприятии и эмоциях. Стиль подачи на VC.ru — структурированный, обоснованный, экспертный. В Pinterest — лёгкий, визуально насыщенный и вовлекающий.
По эффективности охвата VC.ru значительно опережает Pinterest, но вовлечённость там ниже. Визуальный ролик на Pinterest получил гораздо меньший охват, но при этом вызвал более высокий уровень реакции от пользователей.
С точки зрения пользы для личного бренда VC.ru хорошо работает как площадка для презентации авторских кейсов, раскрытия проектного мышления и профессиональной аргументации. Pinterest — как платформа, укрепляющая визуальный образ, эмоциональную подачу и помогающая быстро донести идею до зрителя.
VC.ru оказался эффективной платформой для текстового продвижения проекта: именно там удалось донести концепцию, структуру мышления, подход к задаче. Публикация сработала как профессиональное портфолио. В то же время Pinterest продемонстрировал потенциал эмоционального вовлечения и показал, что визуальные форматы способны вызывать отклик, даже при небольшом охвате.
Для VC.ru целесообразно планировать регулярные публикации в похожем стиле — кейсы, заметки, обзоры проектов. Также рекомендуется использовать сторонние ресурсы для расширения охвата: репосты в профессиональные Telegram-каналы, публикации в LinkedIn и размещение ссылки на статью в подписи на Behance или ArtStation.
Для Pinterest стоит развивать визуальную часть проекта через серию коротких видеороликов по каждому вкусу (роза, лаванда, смородина). Также желательно добавлять больше ключевых слов в описания, использовать как русский, так и английский язык, и включать призывы к действию: «сохрани», «вдохновение», «идеи для бренда». Такой подход поможет органически нарастить охват и получить дополнительную вовлечённость.
Визуализация и материалы
Статья на VC.ru «Как дизайн упаковки помогает бренду выделяться и продавать: мой концепт-проект лимонадов для ВкусВилл»
https://vc.ru/id4988940/2030798-dizayn-upakovki-dlya-limonadov-vkusvill
Видео на Pinterest: «5 трендов упаковки напитков 2025 — на примере моего авторского проекта для лимонадов ВкусВилл 🍋.»
Выводы
Продвижение концептуального проекта «Эссенция Вкуса» с помощью ИИ-инструментов доказало свою эффективность как в профессиональной, так и в визуально-ориентированной среде. Использование нейросети ChatGPT позволило не только ускорить разработку контента, но и адаптировать его под специфику каждой платформы: аналитическая статья на VC.ru помогла выстроить экспертный имидж и заинтересовать потенциальных заказчиков, а видеоформат на Pinterest продемонстрировал сильную эмоциональную вовлечённость аудитории, несмотря на ограниченный охват.
Искусственный интеллект стал не просто вспомогательным инструментом, а полноценным участником креативного процесса — от анализа контекста и построения стратегии до создания сценариев, SEO-описаний и визуального сопровождения. Этот опыт подтверждает, что ИИ можно эффективно интегрировать в задачи коммуникационного дизайнера как в рамках персонального брендинга, так и в будущих коммерческих проектах.
Проект наглядно демонстрирует, как продуманный тандем дизайна и технологии может не только выразить идею, но и обеспечить ей целевое попадание в аудиторию.
Описание применения генеративной модели
Perplexity — анализ рынка, пинов и платформы для создания вирального сценария и описания для Pinterest.
ChatGPT — создания описания, субтитров, сценариев, текста и анализ VC.ru для успешного продвижения проекта и его рекламы.
CapCut — монтаж и звуковое\музыкальное сопровождение видео.
Все изображения были взяты из собственного архива и не были сгенерированы с помощью ИИ.
