Каждому уровню такой модели продукта соответствует определённый вид конкуренции

Каждому уровню модели конкуренции соответствует конкурентное преимущество

Это нужно, чтобы продукт успешно конкурировал по каждому уровню модели конкуренции

В рамках видовой конкуренции мы боремся за выбор исполнителя, чтобы пользователь именно наш формат продукта «нанял на работу»

Поэтому, если у человека потребность смотреть какую-либо передачу, то он это может сделать на телевизоре, на ноутбуке или телефоне. На этом уровне нам нужно показать, почему именно наш формат решения окажется для человека лучше, поэтому используем функциональные преимущества. Например, телефон можно носить с собой и смотреть ЮТ в любом месте, а у телевизора больше экран.

В рамках предметной конкуренции мы уже вступаем на следующий уровень: когда человек уже определился с форматом продукта (например, решил, что ему точно нужно смартфон для этого), поэтому тут мы конкурируем с аналогами: такими же смартфонами разных производителей, поэтому используем рациональное преимущество или УТП для этого, чтобы донести почему именно наш продукт лучше среди именно прямых конкурентов.

В рамках брендовой конкуренции мы боремся уже за внимание пользователя, когда он думает у кого именно приобрести подобный продукт. Тут уже важна та самая система ассоциаций с брендом, чтобы человек рассматривал именно нашу компанию. Приглашение испытать эмоцию/приключение/событие

Сопереживание, совпадение неосознанного желания потребителя и сути бренда составляют основу ESP

Бренд — это больше, чем название продукта, — это плата за вступление в субкультуру

Это и не маркетинг, и не культура. Это катализатор, платиновая нить, которая связывает культуру и маркетинг

Успешный бренд — это икона, мощное выражение культурного архетипа.

Культура — это всё то, что создаётся человеком и при этом само создает человека, производит сам феномен человечности.

Бренды — это попытка управлять поведением человека

Люди легко поддаются информационному воздействию. Они только говорят, что реклама на них не действует.

Если сравнить сознание человека с компьютером, то нам, для того жить в обществе, необходимо некоторое программное обеспечение.

Бренд в какой-то степени и есть ПО, которое нужно загрузить в сознание потребителя, чтобы научить его жить

Фактически любой человек с самого рождения ищет ответ на один вопрос:

Как жить?

Она принесла с собой огромное количество новых героев

мобильная связь Amazon eBay Apple Google Facebook

И это точно так же принесло с собой новые ролевые модели

Thank You Mom — P&G Commercial (Sochi 2014 Olympic Winter Games)

https://rutube.ru/video/e22e1ad6f4eae5d4c400ec4ba2d94dd0/?r=wd

CHANEL N°5 with Nicole Kidman

https://rutube.ru/video/a1a70f35b929d90b0891f6447a2470f8/?r=wd

Как жить?

Ну очевидно. Будьте безрассудными, жизнь одна, будьте девушкой Chanel, одна встреча и одна капля духов может изменить всё. Принести кучу эмоций и авантюрный роман

True Fruits Commercial

https://rutube.ru/video/a85dd1c6d932f4ed02bc78932eb0c679/?t=0