В рамках курса нами был проведен анализ бренда non-existence Кристины Щербатых, разработан сайт дизайнера на fashion dezign и реализована поп-ап инсталляция в рамках Фестиваля Рассказывая Истории / «TELLING STORIES FEST».
Стенд бренда non-existance на фестивале Рассказывая Истории | Telling Stories Fest
Анализ бренда
non existence- бренд сценической одежды
Бренд non-existence строится вокруг идеи исчезновения как способа трансформации. Бренд воспринимает одежду не как предмет гардероба, а как временную оболочку, которая меняет тело, образ и состояние человека.
ДНК
1. Фактурность 2. Контрасты 3. Архитектурный силуэт 4. Футуристичность 5. Эфемерность 6. Перформативность
1. Фактурность non-existence работает с материалом не только как с основой изделия, но и как с носителем смысла. Полупрозрачные ткани, сетка, пайетки, смятые и пластикоподобные поверхности создают ощущение оболочки. Через фактуру бренд передает идею следа, тени, движения и трансформации.
2. Контрасты Эстетика бренда строится на столкновении противоположностей. В образах non-existence сочетаются хрупкость и жесткость, прозрачность и плотность, мягкие ткани и каркасные конструкции. Контраст становится способом усилить драматизм образа.
3. Архитектурный силуэт Одним из главных источников вдохновения бренда является архитектура. Одежда non-existence строится как объект вокруг тела. Объемные плечи, каркасные юбки, коконы, крылья, купольные формы и шлейфы превращают силуэт в пространственную конструкцию. Вещь не просто повторяет тело, а создает вокруг него новую форму, оболочку.
4. Футуристичность Футуристичность проявляется в холодной палитре, металлических оттенках, полупрозрачных материалах, жестком свете и ощущении искусственности. Образы бренда выглядят технологично, отстраненно и слегка инопланетно.
5. Эфемерность Эфемерность напрямую связана с названием и философией non-existence. Образ бренда существует как нечто исчезающее и почти неуловимое. 6. Перформативность Одежда non-existence раскрывается через действие: движение, сцену, съемку, свет и взаимодействие с телом.
Эстетика бренда строится на грани между видимым и неуловимым, где одежда становится пространством — эфемерным, структурным, существующим только в моменте. Это оболочка для артистов, созданная для проявления и растворения на сцене.
Айдентика
ИСЧЕЗНОВЕНИЕ КАК ФОРМА СУЩЕСТВОВАНИЯ
В брендинге non-existence основным элементом выступает классический логотип в чёрном цвете — строгий, лаконичный, будто вырезанный из пустоты.
Его вариация с текстурой и эффектом блюра создаёт ощущение растворения и движения, визуально поддерживая ключевую метафору бренда — исчезновение как форму существования.
ЦА
Возраст: 20-40 лет Род деятельности: певицы, актрисы, светские девушки, блоггер Потребность: произвести впечатление, привлечь внимание
Polina Offline в бренде non-existence
Ассортимент
Основу ассортимента составляют архитектурные платья и комплекты, формирующие визуальную идентичность бренда. Ассортиментную матрицу дополняют акцентные топы.
Продукт-герой: белый каркасный топ
Конкуренты
конкурентный анализ
Медиа
На Олесе Иванченко топ и жакет non-existance
На Дарье Мороз топ-воротник non-existence; топ non-existence для съёмки издания «Мнение Редакции»
Концепция стенда
Moodboard из портфолио Кристины Щербатых для проекта NON — EXISTENCE
Опираясь на собранную базу информации и её анализ, мы приступили к разработке концепции стенда и выделили ключевые стилистические приёмы, которые легли в основу решения:
— архитектура; — органика; — монохром (чёрно-белое); — прозрачность; — выразительный силуэт;
Для стенда было выбрано платье, наиболее полно отражающее ДНК бренда. Объёмная конструкция юбки делает его особенно выразительным при демонстрации на манекене.
План стенда: 1. Вид сверху 2. Вид спереди
Материалы для создания стенда
- Серебряный фон — лист утеплителя серебряный
- Прозрачная шторка — шторка для душа прозрачная
- Логотип — стикер с логотипом non-existence
- Стойка — белая стойка для шторки
- Манекен — чёрный манекен
- Свет — маленьких лампочек на липкой наклейке
Финальный стенд бренда на Фестивале Рассказывая Истории | Telling Stories Fest
В рамках проекта также был разработан лендинг личной страницы дизайнера, направленный на презентацию творческой деятельности, формирование персонального бренда и повышение узнаваемости автора.
Рекомендации
Инсайт: При анализе запросов на съёмки и мероприятия выявлена устойчивая тенденция — чаще всего берут отдельные акцентные элементы и стилизуют под себя.
Вывод: на основании этого мы предлагаем:
1. Разработать отдельную линейку аксессуаров и акцентов 2. Внедрить сменный низ в фестивальные капсулы (брюки, шорты, юбки), что позволит: - расширить ассортиментную матрицу; - повысить вариативность и комбинаторность образов
