АНАЛИЗ МЕРОПРИЯТИЯ ПО ЧЕКЛИСТУ
VII Московская неделя интерьера и дизайна-это событие в сфере мебели, декора и интерьера в России, прошедшее с 11 по 14 декабря 2025 года на ВДНХ. Мероприятие проводится с 2022 года и за это время выросло из локальной городской выставки в международную площадку: в этом сезоне участие приняли более 1200 компаний из России и 15 зарубежных стран, включая Китай, ОАЭ, Перу и Марокко, а также, впервые за все время проведения, Венгрию и Беларусь
Главная цель события, создать единое пространство, где встречаются производители мебели и декора, дизайнеры, девелоперы и обычные посетители, интересующиеся обустройством дома. Выставка помогает отечественным брендам найти новых клиентов и партнёров, знакомит гостей с актуальными трендами и технологиями в интерьере, а профессионалам отрасли даёт площадку для обмена опытом через насыщенную деловую программу. Темой сезона стала «Москва-столица дизайна»
Клиентский путь
Привлечение внимания на мероприятии было организовано качественно: активная информационная поддержка в СМИ, узнаваемый бренд события (это уже седьмой сезон подряд), простая регистрация. Встреча и ориентация на площадке оказались удобнее, чем в прошлые годы, два компактных павильона на ВДНХ легче для навигации, чем огромное пространство Манежа, где проходили предыдущие недели. Взаимодействие с программой было насыщенным. Деловая программа, центральная экспозиция «Сделано в Москве», два концепт-пространства с проектами студентов профильных вузов обеспечили высокую информативность и вовлечённость гостей. После закрытия выставки связь с аудиторией поддерживалась через анонсы итогов в СМИ
АТМОСФЕРА
Визуальная концепция была выстроена вокруг темы сезона «Москва-столица дизайна», с акцентом на городскую идентичность и продвижение отечественных брендов. Акцентным, стал центральный стенд «Сделано в Москве», объединивший более 145 марок. Впервые на мероприятии появились национальные стенды Венгрии и Беларуси, что расширило не только визуальное, но и культурное разнообразие пространства. Аудиосопровождение традиционно включало фоновую музыку и объявления о начале лекций и мастер-классов, поддерживая динамику дня без перегрузки
ПАРТНЕРЫ
В мероприятии приняли участие более 1200 компаний из России и 15 зарубежных стран. Центральную роль играл городской проект «Сделано в Москве», а отдельным направлением стало сотрудничество с вузами — студенты представили собственные концепт-пространства. Организационную поддержку обеспечило Правительство Москвы
Белорусь
были представлены диваны, кровати, кресла, текстиль и предметы декора изо льна и дерева.
Венгрия
Национальный стенд Венгрии Budapest Boutique представил работы трех дизайнеров из Будапешта — Адама Киша, Берты Уйвари и Золтана Люблой
Россия
Стенд «Российский дизайн: от традиций к футуризму» представил работы 27 брендов, включая Yaratam Design, Trend.Red, Annki studio и других участников.
Региональные партнёры
Выпускники Vostok Design School, волгоградский керамический бренд Sitega и бренд Válkeda.
Организационные партнёры
ООО «Агентство Массированных Коммуникаций», кураторская поддержка экскурсий — Московский музей дизайна, со стороны города — Департамент предпринимательства и инновационного развития
Продолжение выставки прошло в галерее «Адель» на Большой Никитской под кураторством телеведущего и коллекционера Андрея Малахова.
ВОВЛЕЧЕНИЕ УЧАСТНИКОВ
Главным инструментом вовлечения оставалась деловая программа, а именно лекции и консультации экспертов отрасли. Новым и удачным форматом стали концепт-пространства студентов, которые привлекли молодую аудиторию и будущих профессионалов. Международные стенды добавили элемент культурного обмена и любопытства. При этом игровые и технологические форматы — VR и интерактивные квесты были выражены заметно слабее, чем образовательные и выставочные элементы.
КОММУНИКАЦИЯ
Информирование велось через сайт, Телеграм-канал с розыгрышами билетов и партнёрские СМИ. Расписание, адрес и время работы были опубликованы заранее и в удобном для восприятия формате
ОБЩЕЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ
Эмоциональный фон положительный, в целом каких-то видимых недочетов и нюансов я не заметила. Мероприятие сохраняет статус одного из самых ожидаемых в индустрии. Дизайн и атмосферу я оцениваю высоко за сочетание акцента на российскую идентичность с международным расширением и это как минимум
РЕКОМЕНДАЦИИ
Стоит усилить цифровые инструменты вовлечения, например, мобильное приложение для навигации по павильонам или элементы дополненной реальности. Целесообразно развивать формат международных стендов, привлекая больше стран. Также полезно внедрить системный сбор обратной связи через QR-коды у стендов, чтобы точнее оценивать удовлетворённость посетителей на каждом этапе их пути.
