APSNYMEDIA — платформа исследует, фиксирует
и популяризирует историю, традиции, язык, искусство и современную культуру Абхазии; показывает её через прошлое, настоящее и будущее и с помощью современного контента, коллабораций и культурных проектов делает культурный код понятным, интересным и заметным новой аудитории
Цель медиа
Сохранять, исследовать и переосмысливать культурный код Абхазии, делая его частью современной медиасреды.Медиа становится пространством, где культура не только сохраняется, но и продолжает жить, развиваться и получать новые формы.Тематика
Сегмент: культурное медиа.Узкая тема: культурный код Абхазии в современном контексте.Основные направления:* история и коллективная память;* язык;
* традиции и обычаи;
* мифология и фольклор;
* музыка и танец;
* одежда и визуальная культура;
* кухня и застольная культура;
* искусство;
* архитектура и городская среда;
* современные авторы и проекты;
* жизнь современной Абхазии;
* культура диаспоры.
Конкуренты
ПРЯМЫЕ1. «Серпентарий»Независимый журнал о современной культурной жизни Абхазии. Работает с текстами, интервью, рецензиями и медиа; отдельно говорит о визуальном искусстве, литературе и культурных процессах.Сильные стороны:
глубина, авторские материалы, современная культурная повестка.
Слабые стороны:
узкая интеллектуально-текстовая модель, преимущественно медленное чтение.APSNYMEDIA может взять: глубину и авторский подход.APSNYMEDIA может сделать иначе: соединить исследование с визуальным контентом, современными форматами, коллаборациями, видео и событиями.2. «АԤСНЫ АҞАЗАРА»Ежеквартальный научно-популярный, искусствоведческий иллюстрированный журнал, который выходит с 1979 года. В нём большое внимание уделяется искусству, истории и культурному наследию Абхазии.Сильные стороны:
экспертность, архив, исторический материал, культурная достоверность.
Слабые стороны:
академическая и институциональная подача, ограниченная современная digital-коммуникация.APSNYMEDIA может взять: работу с наследием и экспертностью.Сделать иначе: говорить о тех же культурных явлениях современным языком и через новые форматы.3. AbkhazWorldМеждународный информационно-культурный проект, посвящённый истории, культуре, языку и обществу Абхазии.Сильные стороны:
большой культурно-исторический массив, работа с аудиторией за пределами Абхазии.
Слабые стороны:
акцент преимущественно на информационно-историческом содержании.APSNYMEDIA может взять: масштаб и работу
с культурным наследием.Сделать иначе: соединить наследие с современной культурой и актуальной жизнью.КОСВЕННЫЕ1. Апсныпресс
2. Абаза-ТВ
3. Sputnik АбхазияОни конкурируют не столько содержанием, сколько за ежедневное внимание той же аудитории.
Например, «Апсныпресс» прямо позиционируется как источник основных событий общественной, политической, экономической и культурной жизни Абхазии; его Telegram сейчас имеет около 7,4 тыс. подписчиков.
«Абаза-ТВ» также работает с новостной, общественной и культурной повесткой и имеет отдельные спецпроекты.
Критерии конкурентного анализа
Конкурентов сравниваем по 6 критериям:Площадки — Telegram, VK, сайт, видеоТематика — Какие культурные темы освещаютФорматы — Посты, статьи, интервью, видео, фото, сторисВизуал — Фотография, графика, типографика, motionTone of voice — Официальный, экспертный, авторский, разговорныйВовлечение — Комментарии, реакции, опросы, коллаборации, события
Главный вывод из конкурентного анализа
Что мы обнаружили?Культурная информация об Абхазии существует, но она разделена между разными типами проектов.Одни сохраняют архив.
Другие сообщают новости.
Третьи занимаются искусством.
Четвёртые показывают историю.Появляются проекты современной культурной журналистики — например, «Серпентарий».
Но APSNYMEDIA соединяет это в одну систему:* ИСТОРИЯ
* ТРАДИЦИИ
* ЯЗЫК
* ИСКУССТВО
* СОВРЕМЕННАЯ КУЛЬТУРА
* ЛЮДИ
* НОВЫЕ ФОРМЫИ именно здесь возникает свободная ниша.
Целевая аудитория
Сегмент 1 — ХРАНИТЕЛЬ
Хочет сохранить связь с культурой.Ему важно знать историю своей семьи, народа, традиции, язык и происхождение привычных вещей.JTBD:
Когда я чувствую, что часть культуры постепенно забывается, я хочу узнать и сохранить её, чтобы передать дальше.Что даём:
истории → архив → язык → традиции → интервью со старшим поколением → документирование.
Сегмент 2 — ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
Хочет разобраться в культуре глубже.Ему недостаточно поверхностных фактов и красивых картинок.JTBD:
Когда я встречаю незнакомое культурное явление, я хочу понять его происхождение и значение, чтобы увидеть за ним более глубокий смысл.Что даём:
исследования → объяснения → культурные разборы → экспертные материалы → история символов.
Сегмент 3 — СОЗДАТЕЛЬ
Хочет развивать культуру через современность.Художник, дизайнер, фотограф, музыкант, режиссёр, предприниматель, блогер или другой автор.JTBD:
Когда я создаю современный проект, связанный с Абхазией, я хочу находить культурные смыслы и людей для сотрудничества, чтобы создавать новое на основе своих корней.
Что даём:
героев → коллаборации → интервью → проекты → open calls → события → площадку для самовыражения.
Сегмент 4 — НАБЛЮДАТЕЛЬ
Хочет узнать Абхазию через её культуру.Это человек из диаспоры, соседних регионов или просто тот, кто интересуется Абхазией.JTBD:
Когда я хочу узнать Абхазию, я хочу увидеть её не только через туристический образ, а через культуру и людей, чтобы понять её глубже.Что даём:
визуальные истории → документальные видео → рассказы о людях → традиции → современная культура → город.
Канал распространения
Основная площадка — TelegramПотому что она позволяет объединить:
короткий контент + большие материалы + фото + видео + опросы + обсуждения + анонсы.Дополнительные:
VK — адаптация контента и визуальные публикации.
YouTube / VK Видео — документальные истории, интервью, мини-фильмы.
Сайт / digital-архив — большие исследования и накопление культурного архива.Важный принцип
Не копировать один материал на все площадки.
Одна история может превращаться в:
статья → короткий Telegram-пост → видео → визуальная карточка → интервью → событие.То есть один культурный объект становится контентной экосистемой.
УТП
УТП 01
КУЛЬТУРНЫЙ КОД АБХАЗИИ В ОДНОМ МЕДИАИстория, язык, традиции, искусство и современная культура собраны в одной медиаплатформе.УТП 02
СОХРАНЯЕМ И ПЕРЕОСМЫСЛЯЕМAPSNYMEDIA не просто архивирует наследие.Он переводит культурный код в современный медиаязык — через видео, визуальные истории, коллаборации и новые культурные проекты.
УТП 03
ОТ НАСЛЕДИЯ — К НОВОЙ КУЛЬТУРЕПлатформа не только рассказывает о том, что уже существует, но создаёт пространство для новых авторов, проектов, коллабораций и культурных инициатив.
Финальное позиционирование
APSNYMEDIAКультурная медиаплатформа об Абхазии и её культурном коде.Исследуем.
Фиксируем.
Переосмысливаем.
Создаём.«Сохраняя прошлое, создаём будущее».
