Профиль «Брендинг в индустрии моды»
Бакалавриат Школы дизайна НИУ ВШЭ
Профиль «Брендинг в индустрии моды» предназначен для тех, кто любит моду и хочет заниматься визуальными коммуникациями, развитием фэшн-марок, магазинов и онлайн-площадок.
Как устроен образовательный процесс
За время обучения студенты овладевают широким диапазоном теоретических знаний и практических навыков, от пользования графическими программами до визуальных коммуникаций; поэтапно осваивают практики работы в разных сферах индустрии моды: тренд-анализ и прогнозирование, основы создания коллекций, стайлинг, производство фэшн-съемок, лукбуков, контента для социальных сетей, оформление магазинов и витрин, основы баинга, постановка показов, разработка рекламных кампаний, стратегии продвижения марки.
Студенты работают с кейсами из актуального контекста моды, в коллаборациях и проектах с мировыми марками. К учебному процессу привлекаются действующие специалисты фэшн-индустрии. В качестве дипломной работы студенты защищают комплексный проект создания бренда.
Продолжительность курса — 4 года Очная форма обучения 90 коммерческих мест 3 платных места для иностранцев Стоимость обучения — 1 060 000 руб. Скидки по результатам вступительных испытаний — до 60% (в 2025 году)
Чему вы научитесь
Фэшн-индустрией управляют профессионалы, которых характеризует любовь к моде и современному дизайну, и умение использовать их как средство продвижения и коммуникации. Екатерина Павелко, куратор профиля
Разработанная в тесном контакте с профессионалами из сферы моды и с учетом новейших реалий рынка, программа обучения ориентирована на подготовку специалистов для работы на ведущих позициях в модных домах и универмагах, представительствах международных брендов, маркетинговых и PR-агентствах, в области тренд-прогнозирования и аналитики моды.
Что делают студенты
Фэшн-съемки и видео
Рr-кампании и ивенты
Развитие и продвижение бренда
От концепции и производства до продаж, маркетинга и коммуникаций
Разработка концепций магазинов
Оформление витрин
Содержание программы
I курс Базовый курс. Индустрия моды
Основное содержание первого года обучения — освоение инструментов, навыков и подходов, которые студенты будут применять в дальнейших проектах. Студенты изучают принципы дизайн-проектирования, осваивают самые востребованные дизайн-программы, приемы визуальных решений в моде, создают «малый» и «большой» фирменный стиль бренда, макеты плакатов и приглашений, оформление пространства, многостраничное издание — зин или журнал.
Параллельно студенты изучают устройство и принципы работы индустрии моды, знакомятся с основными профессиями и областями деятельности в ней, осваивают основы фотографии, стайлинга и визуального мерчендайзинга.
II курс
Главная тема второго года обучения — современный язык визуальных коммуникаций в моде. В первом полугодии работа строится вокруг фэшн-съемки — студенты учатся проводить постановочную съемку, изучают основные вехи истории модной фотографии и виды стайлинга, жанровые основы съемок.
Во втором полугодии студенты учатся понимать бренд как основную единицу фэшн-индустрии, изучают ДНК брендов, их маркетинговую и коммуникационную деятельность, связь с культурным и социальным контекстом. Студенты знакомятся с такими инструментами продвижения бренда как тренд-аналитика, модная журналистика, PR и бренд-менеджемент, начиная с исследования рынка и заканчивая пресс-коммуникацией и составлением медиаплана.
III курс
Тема третьего года обучения — работа различных сегментов индустрии моды. Студенты узнают, как строится концепция и позиционирование национального бренда, как вывести его на глобальный рынок, как устроен международный и локальный ритейл, как и зачем проводить фэшн-мероприятия, знакомятся с работами ведущих креативных агентств и разрабатывают проект собственного модного стартапа.
Курс «Креативное предпринимательство в моде. Анализ рынка и конкуренции» дает углубленное понимание экономики моды: от устройства рынка и организации производственной цепи до построения бизнеса в цифровой среде и управления офлайн- и онлайн-магазином.
IV курс
Финальный год обучения полностью посвящен работе над дипломом — разработкой концепции и стратегии продвижения марки одежды, магазина, онлайн-платформы, агентства, мероприятия или общественной инициативы.
В проект входят: анализ рынка, детальная разработка бренда и его ассортимента, айдентики, рекламной и маркетинговой кампании, идея оформления торгового пространства и показа, шоурума, а также поп-ап-магазина марки в виде эскизов либо 3D-моделей и Project Proposal (концепция проекта на английском языке).
Студенческое портфолио
hsedesign.ru — цифровая экосистема Школы дизайна НИУ ВШЭ, объединяющая профессиональное портфолио для дизайнеров — студентов, выпускников и сотрудников университета, образовательную онлайн-платформу, площадку, агрегирующую международные онлайн-конкурсы в креативных индустриях и другие инструменты.
Как поступить в Школу дизайна
Вступительные испытания
Для поступления необходимо пройти конкурс на основе творческого проекта абитуриента.
Что важно в проекте:
Общая идея / концепция: интересны ваши идеи — всему остальному научим.
Серийность: не менее 6 работ, объединенных общей темой и стилем.
Форматы: коллекция одежды в виде эскизов и / или вещей, фэшн-съемка, проект журнала, исследование марки или дизайнера.
Оригинальность и выразительность образов: избегайте заимствований.
Продуманная форма подачи: смотрите на свою презентацию как на мини-выставку.
Все вступительные экзамены в Школу дизайна НИУ ВШЭ проходят в онлайн-формате.
