История бренда
Бренд Moncler родился в в Монестье-де-Клермон, небольшой деревне в горах, расположенном у подножия французских Альп, сейчас знаменитый благодаря своим пуховикам и горнолыжным костюмам. Сам Рене Ramillon регулярно посещал коммуну для занятий зимними видами спорта, поэтому в 1952 году вместе со своим коллегой Андре Винсентом он основал компанию, выпускающую предметы для защиты спортсменов от суровых арктических условий, включая спальные мешки, накидки с капюшоном и палатки с наружным покрытием.
Культовая эмблема представляет собой стилизованную букву «М» — абстрактное изображение петуха, который является национальным символом Франции. Синий, белый и красный — цвета французского триколора, символизирующего силу, власть, страсть и преданность.
Вскоре Moncler привлек внимание знаменитого французского альпиниста Лионеля Террея и его одобрение помогло молодой компании повысить свою популярность и расширить ассортимент продукции.
В 1954 году бренд выпустил коллекцию «Moncler pour Lionel Terray», предназначенную для выживания в экстремальных условиях. Террей лично испытывал стеганые куртки, комбинезоны, перчатки и спальные мешки для улучшения качества каждого продукта.
К концу 1990-х годов Moncler начал испытывать трудности в связи с ростом конкуренции на рынке, а в 2003 году находящуюся на грани банкротства компанию приобрел итальянский бизнесмен Ремо Руффини, который до сих пор является ее председателем и генеральным директором.
Ремо объяснил, что в то время как «другие бренды имеют определенную цель, определенную возрастную группу и фиксированный доход… Moncler необходимо создать что-нибудь для подростков, катающихся на скейтборде, путешественников, элегантной леди, которая обедает в ресторане». Чтобы понравиться всем, марка сосредоточилась на трех аспектах: функциональности, современном дизайне и многообразии продукта.
MONCLER GAMME ROUGE И MONCLER GAMME BLEU
Moncler Gamme Rouge Fall 2012
Ремо Руффини также причастен к запуску двух линий — Gamme Rouge в 2008 году и Gamme Bleu в 2009 году, за дизайн которых отвечали Джамбаттиста Валли и Том Браун соответственно. Gamme Rouge объединяла элементы кутюра, женской элегантности, в то время как Gamme Bleu сосредоточивалась на создании более спортивной одежды. Обе линии были коммерчески успешны, тем не менее в 2017 году Moncler объявил о намерении прекратить их выпуск, а Джамбаттиста Валли и Том Браун покинули Moncler. Как объяснял Руффини, подобные перемены были связаны с изменением стратегии бренда, который «должен быть открыт для новых горизонтов».
MONCLER GAMME BLEU Fall/Winter 2017
MONCLER GRENOBLE
Уже в 2010 году во время нью-йоркской недели моды состоялся дебют еще одного направления — Moncler Grenoble, источником вдохновения которого стала альпийская деревня Гренобль. Отдавая дань уважения наследию бренда в области зимних видов спорта, подразделение предлагает современный взгляд на архивную лыжную одежду — комбинезоны, пуховые и стеганые куртки из светоотражающего нейлона, свитера, брюки и аксессуары. Они подходили как для снежных склонов, так и для городского стиля жизни. В 2018 году линия Grenoble стала частью нового проекта Genius.
MONCLER GENIUS
На Неделе моды в Милане Ремо Руффини представил Moncler Genius — инновационный проект, объединяющий нескольких дизайнеров под одним брендом. Девиз — «Один дом, разные голоса». Идея заключается в выпуске новых коллекций ежемесячно, чтобы соответствовать динамике современного рынка.
Moncler пригласил восемь дизайнеров, включая Пьерпаоло Пиччоли (Valentino), Франческо Рагацци (Palm Angels), Кей Ниномия, Крейга Грина и других. Позже к ним присоединились Ричард Куинн, Мэтью Уильямс и Джонатан Андерсон. Каждый привносит свой стиль, переосмысляя премиальную горнолыжную эстетику бренда. Например, Пиччоли создал пуховики-бальные платья, а Грин — куртки в виде надувных матрасов.
Moncler 5 Craig Green Fall/Winter 2019 Moncler 1 Pierpaolo Piccioli Fall/Winter 2018
Анализ витрин бренда
Центральный элемент — куртки. Дизайн большинства моделей их фирменных курток лаконичен, поэтому оформление витрин строится вокруг них.
Бренд играет с текстурами, особенно в полностью белых витринах, где фактуры материалов создают объем и глубину.
Часто витрины по обе стороны от входа в бутик оформляются симметрично, с манекенами, где с одной стороны представлен мужской образ, а с другой — женский.
Зимняя тематика. Поскольку Moncler — это бренд, ассоциирующийся с горами и холодом, витрины часто передают атмосферу зимы. Часто в витринах появляются сцены катания на лыжах.
