О проекте
тема исследования: как создается статус художника через контекст времени, коммуникацию и институциональную рамку
гипотеза: правильная кураторская упаковка может повышать статус художника в глазах аудитории и добиваться поставленных целей в профессиональной среде
Идея стартапа
PR-агентство для художников, которое помогает им выстраивать стратегию видимости и получать институциональное признание.
Основной продукт — конструктор стратегий продвижения, собранный на основе моделей художественных практик.
Он помогает художнику сформировать: — образ — поле, в котором он существует — тип коммуникации с аудиторией — медиаприсутствие — дорожную карту признания (от галереи до коллабораций с брендами и продажей своих работ институциям).
Мы работаем как агентство, но с упором на присутствие художника на арт-рынке и на коммерческих направлений, связанных с его продуктом.
Инсайт / запрос рынка
Сегодня большинство молодых художников сталкиваются с рядом проблем:
— они не умеют формировать собственный миф и стратегию — не умеют выстраивать коммуникации с институциями — не умеют говорить «нет» нерелевантным проектам и теряют фокус — не знают, как работать с брендами и кому писать — не понимают, как адаптировать свои практики под публичность
При этом арт-рынок становится всё более медиа-ориентированным: художник — это медийная единица, и от его публичного образа/репрезентации зависит, где и в каком поле он существует.
Мы создаём сервис, который помогает художнику стать видимым и устойчивым на современном рынке искусства + валидирует его практику вне зависимости от ее направления.
Целевая аудитория
Молодые художники (18–35) — Первичная (70%) — выпускники творческих школ, самоучки, тату-мастера, ювелиры, иллюстраторы — хотят «войти» в профессиональное поле, но не знают как — не умеют выстраивать нарратив, работать с институциями, брендами, прессой
Креативные бренды / коллекционеры / корпоративные клиенты / B2B — Вторичная (20%) — ищут актуальных художников для коллабораций — не хотят рисковать, поэтому берут «только проверенных» — хотят начать коллекционировать, но не знают как и с чего начать — есть потенциал встроить систему лояльности
Независимые площадки, галереи, резиденции — Третичная (10%) — им нужны новые имена, новые форматы, новый трафик — им важны проекты с продуманной коммуникацией
Наши услуги
Мы помогаем молодым художникам:
— сформировать собственный миф/образ, — занять место в арт-поле, — выстроить стратегию роста, — стать видимыми для галерей, институций и брендов, — повысить стоимость и устойчивость своей практики.
То есть мы делаем то, что художники не умеют, но что необходимо для их профессионального существования сегодня. Арт-рынок растёт, но инфраструктура поддержки художников — нет.
Мы закрываем этот разрыв и даем комплексный подход к построению личного бренда художника вне зависимости от его художественной практики.
А также работаем со вторичной аудиторией и помогаем молодым художникам найти финансовую поддержку за счет клиентов, которые хотят покупать искусство, но не знает с чего начать.
УТП
Агентство создаёт ценность именно на стыке двух аудиторий — оно знает художников изнутри и одновременно говорит на языке бизнеса.
