Айдентика для первого в России фестиваля кино о ментальном здоровье, который впоследствии провёл несколько международных показов в Стамбуле, Ереване и Белграде.
Проект построен на чистой и смелой типографической системе, в основе которой лежит шрифт Gramatika Shifted от студии The Temporary State. Буквы выглядят не совсем обычно, в них будто что-то «сломано», что-то не на своём месте, однако при этом они не теряют в читаемости. Так же и с ментальным здоровьем: людям c ментальными заболеваниями требуется понимание — и важно в нём не отказывать.
Смещения в шрифте поддерживаются смещениями в вёрстке текста. А человечности проекту добавляют живые, неровные иллюстрации. В них часто фигурируют мысли и эмоции — основной предмет исследования фестиваля.
Как и у самого фестиваля, у мерча тоже есть образовательная функция: так, например, принт на футболке рассказывает о наиболее распространённых ментальных заболеваниях и терминах из психологии.
