Королевство кривых зеркал
BURBERRY –– ДНК БРЕНДА
БРИТАНСКОЕ НАСЛЕДИЕ –– Burberry является символом британского стиля, элегантности и утонченности. Бренд тесно связан с культурой Великобритании, начиная от классических тренчей до клетчатого узора Nova Check.
ИННОВАЦИИ –– изобретение габардина (водоотталкивающая ткань), стало революцией в модной индустрии.
ИКОНИЧНОСТЬ –– тренч Burberry не просто вещь, а символ статуса и стиля. Клетчатый принт Nova Check также стал одним из самых узнаваемых визуальных кодов в мире моды.
ЛОГОТИП
Оригинальный дизайн конного рыцаря победил в конкурсе на новую эмблему Burberry около 1901 года. Рыцарь символизирует честь, защиту (щит) и движение вперёд (копьё и знамя с надписью «Prorsum» — «Вперёд»).
Образ рыцаря с буквой «B» на щите стал защитником бренда, перекликаясь с его основной продукцией — верхней одеждой, оберегающей от непогоды.
Логотип со временем менялся, но рыцарь остаётся его центром, подчёркивая приверженность бренда традициям.
BURBERRY –– КОРОЛЕВСТВО КРИВЫХ ЗЕРКАЛ. ИДЕЯ
Название «Королевство кривых зеркал» имеет как метафорическое, так и прямое значение. В прямом смысле «королевство» указывает на Великобританию, а «кривые зеркала» ссылаются на картины Рене Магритта.
Идея: серия витрин, повторяющая картины Рене Магритта, объединяя британское наследие воедино и создавая неразрывную связь творчества художника и историю бренда с нашим временем.
КОНЦЕПЦИЯ
Сюрреализм — это не просто стиль, это целая философия, которая берет свои корни в британском наследии. Рене Магритт, мастер визуального повествования, сумел идеально воплотить сюрреализм в своих работах, играя с реальностью и воображением. Его картины — это мир, где привычное становится загадочным, а повседневное — величественным.
Рыцарь — это символ силы, защиты и благородства. Мы помещаем его в витрину, чтобы наш герой — покупатель Burberry — мог идентифицировать себя с этой фигурой. Рыцарь — это метафора внутренней стойкости и уверенности, которую мы хотим передать. Burberry продает не просто одежду, а ощущение. Ощущение силы, защищенности и готовности встретить любые вызовы.
В этом контексте рыцарь становится больше, чем просто образом. Он воплощает «броню» от непогоды, которую предоставляет Burberry.
Витрины, вдохновлены сюрреализмом Магритта, в них искусство встречается с реальностью, а мечты становятся частью повседневной жизни.
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
СЕРИЯ ВИТРИН
