На Псковской земле — родине древних русов — проходит фестиваль эпохи викингов «Хельга», который воссоздаёт культуру прошлого и знакомит посетителей с ремёслами, историей региона и, конечно, боевыми искусствами.
В рамках ребрендинга передо мной стояла задача: разработать выразительный визуальный стиль, отражающий уникальный исторический и местный колорит события.
Ключевой персонаж фестиваля — Хельга, первая правительница на Руси. Суть фестиваля: Сага о сражениях.
В логотипе использован образ героини, её воинственный дух мщения, с позой триумфа над врагом (рука поднимает меч в знак победы над противником). Типографика знака была создана с отсылкой на грубые и острые графемы, а также содержит акцентную букву, которая отсылает к рунам
Жизнь на фестивале насыщена на множество активностей: от напряжённых сражений и шумной торговли ремесленников до детских мастер-классов по бою на мечах и аутентичной полевой кухни.
Ключевой визуальной константой стал набор орнаментов, основанный на канонических животных средневековой символики: Волк, Заяц, Голубь, Дракон, Рыба, Ворон. Их выбор созвучен суровому духу эпохи Хельги, отражённому в радзивилловской летописи: «А как взяла город и сожгла его, городских же старейшин забрала в плен, а прочих людей убила, а иных отдала в рабство мужам своим, а остальных оставила платить дань.»
Все элементы выполнены в виде парных орнаментов, что формирует гибкую модульную систему для построения коммуникации. Основой для нанесения этих орнаментов стали флаги, отсылающие к знамёнам исторических сражений. Флаги являются визуальной константой и служат вариативности: композиции легко складываются в плакаты, баннеры и другие крупноформатные носители, создавая насыщенный графический образ.
В типографике носителей используются два шрифта Gabin разработанный студенткой HSE Design&Art Э Рен Че и Ysabeau из библиотеки Google fonts для мелкого набора.
Новая айдентика получила более ясный язык коммуникации с широкой публикой. Трансформация энергии и смысла, сохранила при этом целостность главного персонажа (собственно Хельга) и создала вокруг него историю. Каждый элемент системы новой айдентики дополняет образ героини и её войнов, а также создаёт эмоцию праздника и приключения. В проекте удалось выделиться из общего ряда фестивалей истории, привлекая как ценителей темы, так и новых, молодых посетителей.
Для создания атмосферы аутентичности в проекте использованы фотографии которые были сделаны при помощи ИИ Gimini
