Фирменный стиль
Сумма дизайнерских элементов использующихся в оформлении корпоративной документации, сувенирах и пр. Формирует визуальный образ компании, корпорации или бизнеса в глазах публики, клиентов и сотрудников.
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Фирменный стиль компании — это сложная система состоящая из многих элементов. У крупного бренда система может включать все элементы от логотипа до набора кастомных пиктограмм. Маленькому кафе или диджитал стартапу многие из элементов могут быть не нужны.
В любом случае всегда какие-то элементы становятся главными, стилеобразующими, на них держится идентичность бренда. Это может быть знак и цветовая гамма, логотип, шрифт и композиция, а может логотип и пиктограммы и т. д. Комбинации бывают самые разные.
В конкретном проекте всегда нужно искать свое сочетание элементов стиля. А делая эскизы пробовать развивать стиль используя разные элементы.
Oracle Business. Wolf Olins
Элементы стиля формируют визуальную систему идентификации бренда и применяются на различных носителях стиля. Для конкретного проекта нужен свой набор носителей. Если бизнес клиента в диджитал среде, то более актуальным будет экран мобильного приложения, карточки для маркетплейсов и посты в соцсетях, чем визитки и буклеты. Для кафе важна вывеска и оформление пространства внутри, а пожалуй главный носитель — меню.
Проектируя стиль стоит на первоначальном этапе спланировать какие носители будут актуальны для бренда, где точки контакта с потребителем. И пробовать применять элементы стиля на актуальные носители.
Типографика
Один из важнейших элементов в системе идентификации бренда — шрифт и типографика.
Шрифт — это голос бренда, он определяет громкость и тональность коммуникации. Как бренд разговаривает с человеком: громко и уверенно, тихо и спокойно, весело, с юмором и т. д. Точно выбранный наборный шрифт позволяет сохранять узнаваемость в любой коммуникации. Часто крупные бренды разрабатывают для себя специальные кастомные шрифты. Яркий интересный шрифт может стать основой всего стиля.
Не менее важно и то, как используется шрифт вместе с другими элементами стиля. Как организовано пространство макета, какие начертания шрифта, размер, расстояние между строчками, регистр, дополнительные типографические элементы. Типографика — мощный инструмент, с помощью которого можно сформировать узнаваемый образ и передать характер.
Деловая документация
Классический корпоративный фирменный стиль предполагает наличие аккуратно и цельно оформленной деловой документации. Это бланки для писем, приказов, других внутренних документов, визитки (личные и корпоративные), конверты разных форматов, папки для документов.
Деловая документация — это прежде всего текст, а значит в дизайне главную роль играет типографика.
В деловой документации используется корпоративный контактный блок, в который входят следующие элементы: адрес телефон факс электронная почта сайт
Также могут присутствовать юридические реквизиты организации. В личных визитках присутствует персональная контактная информация.
Деловая документация требует аккуратности, необходимо настроить размеры полей, отступ до основного текста, выбрать местоположение для логотипа и контактного блока информации. Принципы композиции и оформления текстовых блоков должны последовательно применяться к бланкам, конвертам, визиткам, папкам. Благодаря такому подходу бренд будет узнаваться на любом носителе, а вся документация выглядеть аккуратно и единообразно.
Корпоративный бланк — это официальный документ компании, оформленный в соответствии с ее фирменным стилем. Он используется для деловой переписки, договоров, отчетов и любой другой документации, связанной с внешними или внутренними коммуникациями. Корпоративный бланк подчеркивает профессионализм компании и способствует укреплению бренда.
Основные элементы корпоративного бланка:
Логотип компании Размещается обычно в верхней части (в левом или правом углу) или по центру. Это ключевой элемент, который делает бланк узнаваемым.
Контактная информация Адрес офиса Телефон Электронная почта Сайт Реквизиты (ИНН, ОГРН и т. д.) — если это необходимо.
Текст письма Дизайнер не может контролировать форматирование текста письма, но задать границы текстового блока. Также презентовать бланк стоит всегда с текстовым блоком.
Конверты используются в деловой переписке и бывают разных размеров. Три основные: С65 (euro) 229×114 мм, C5 229×162 мм, C4 324×229 мм. Конверты бывают сделаны из обычной или дизайнерской бумаги, стандартные или сделанные под заказ. Стандартные конверты запечатываются с технологическим отступом в 10 мм. На конверте также размещается логотип компании и контактный блок. Также могут быть линейки, чтобы написать адрес отправителя.
Визитки — это небольшие карточки, которые содержат основную информацию о человеке, компании или организации. Они служат инструментом для обмена контактами в деловой или социальной среде. Визитки — это не только способ легко передать свои данные, но и инструмент для презентации профессионального имиджа и бренда.
Визитки бывают корпоративные и личные, односторонние и двусторонние. Помимо стандартных форматов могут быть и оригинальные конструкции. Также в дизайне важен выбор бумаги и способа печати.
Папка для деловой документации — это элемент фирменной полиграфии, предназначенный для хранения, организации и передачи документов, связанных с деловой или корпоративной деятельностью. Она используется для презентаций, договоров, отчетов и другой важной информации, обеспечивая презентабельный вид и защищая бумаги от повреждений.
Как правило папка бывает оформлена более активно, чем бланки, конверты и визитки. Здесь помимо логотипа может быть использован цвет или фирменная графика. Конструкции и материалы для папки бывают разные, но самая распространенная — самосборная папка с клапанами.
Приемы верстки. Работа с текстом и шрифтом
Кегль — это размер шрифта, измеряемый в типографических пунктах (обычно в pt). Он определяет высоту буквы, включая всё пространство от верхней точки буквы (например, диакритического знака) до нижней точки (например, нижнего выносного элемента). Кегль отражает общий масштаб текста и влияет на его читаемость и восприятие.
Интерлиньяж — это расстояние между базовыми линиями двух соседних строк текста. Его ещё называют межстрочным интервалом. Интерлиньяж измеряется в пунктах или процентах от кегля шрифта и играет важную роль в удобстве чтения.
В фирменном стиле соотношения кегля и интерлиньяжа важны не только для удобочитаемости, но могут служить одним из узнаваемых элементов стиля.
При верстке деловой документации не стоит использовать кегль меньше 6 pt. Более мелкий размер шрифта может не пропечататься и сложен для чтения.
Начертания шрифта — это вариации одного и того же шрифта, которые отличаются толщиной, наклоном, шириной и другими характеристиками. Они позволяют адаптировать текст для различных целей, задач и визуальных контекстов, сохраняя при этом единый стиль и характер шрифта.
Разные начертания помогают читателю понимать, что важно, а что второстепенно. Например, жирное начертание привлекает внимание, тогда как легкое делает текст менее заметным. Использование наклона, жирности, другой ширины помогает акцентировать внимание на отдельных словах или фразах.
Начертания шрифта — это инструмент, который позволяет не только создавать красивый текст, но и управлять вниманием зрителя, передавать эмоции и обеспечивать удобство восприятия. Для дизайнера это один из ключевых аспектов работы с типографикой.
Регистр шрифта — это термин, который относится к использованию прописных (заглавных) и строчных (малых) букв в тексте. Регистр определяет, как текст будет выглядеть визуально и как будет восприниматься его содержание.
Прописные буквы (All Caps) предназначены для коротких текстов, заголовков, логотипов. Это громкий голос в типографике. В прописных буквах используется разрядка (tracking). Строчные буквы стоят плотно в строке и не требуют разрядки. Это обычный голос, которым мы общаемся.
Текстовые блоки выравниваются по левому или правому краю, либо по центру.
Левый флаг Самый распространенный тип выключки, берущий начало в швейцарской школе типографики, подходит для информационного стиля, широко используется в айдентике, в частности в деловой документации. Это удобно и универсально.
Выключка по центру Классический, торжественный стиль выключки, идущий из композиции книжного титульного листа. В современной типографике встречается реже. Не подходит для длинных текстов.
Правый флаг Редко встречается и еще реже получается удачно. Надо использовать, если есть крутая идея и считаешь себя крутым типографом:)
Также при работе с текстом можно использовать дополнительные типографические элементы оформления: линейки, плашки, рамки, подчеркивания, хайлайтер, цвет и пр.
Примеры
Teabox. Pentagram. Основа стиля — стенсильный гротеск и крупный набор прописными
New School. Pentagram. Стиль держится на фирменном шрифте и типографике с активными линейками
Деловая документация компании SNGP. Ermolaev Bureau
Оригинальная и экспрессивная верстка для кафе
Деловая документация — это еще и работа с форматом и бумагой
Baum. Ermolaev Bureau
Изящная музыкальная верстка
American Express. Pentagram. Бланк и конверт — белые, папка заполнена типографикой
Хулиганский дизайн
Вертикальный логотип — везде
Контраст логотипа и наборного текста — элемент стиля
Цветная бумага и обрез
Примеры разных визиток
Полезные ссылки
200 визиток с минималистичным дизайном https://awdee.ru/200-minimal-design-business-cards/
