БРЕНД
Gentle Monster — южнокорейский бренд, систематически заменяющий традиционную рекламу иммерсивным сторителлингом.
2025 FALL COLLECTION
Кампания THE HUNT развернута в трёх медиа: хоррор-короткометражка, съемка и браузерная игра THE ROOM.
Режиссер: Надя Ли Коэн.
Хантер Шафер — лицо и тело кампании. Линейка очков — Simple Line.
КОНЦЕПЦИЯ
Визуальный мир THE HUNT строится на парадоксе: знакомое пространство превращается в сцену необъяснимой угрозы. Хантер Шафер сама становится инструментом преследования. Её взгляд через линзы очков — это и уязвимость жертвы, и холодная оптика охотника. Концепция разворачивается через эстетику классического хоррора (от «Сияния» до «Хэллоуина»), но без прямого насилия.
«THE ROOM»
Бесплатный браузерный эскейп-хоррор на сайте бренда. Таймер, загадки, угроза за дверью. вместо традиционного лукбука аудитория ищет улики и решает загадки. Продукт не выставлен витриной, а встроен в среду: очки появляются в кадре как часть нарратива.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ И ТОН КОММУНИКАЦИИ
Виден почерк Надии Ли Коэн: кэмп, провокация, эстетика американских 1970-х. Кадры цитируют классический хоррор («Сияние», «Хэллоуин», «Оно»), но без прямого насилия — страх складывается из композиции и узнаваемых образов.
«Лихорадочный сон»
Реальность превращается в кошмар классических хорроров. Ни смеха, ни расслабленности — только тревога, неестественные спокойных позы и пустые взгляды.
Хоррор как эстетическое переживание, а не попытка напугать.
МЕССЕДЖ И УНИКАЛЬНОСТЬ ИДЕИ
Визуально кампания показывает только жертву. Но через название («The Hunt») и имя модели (Hunter) бренд навязывает идею, что жертва и охотник — одно лицо.
Очки — оптика силы. Даже когда ты жертва, взгляд через линзы сохраняет контроль.
Зачем это? — Концептуальный баланс: «она не просто страдает, она контролирует ситуацию через взгляд/очки». Хотя в кадре этого нет. — Чтобы продать очки не как пассивный аксессуар — даже когда ты в уязвимой позиции, ты сохраняешь контроль, потому что видишь.
ЦЕЛИ КАМПАНИИ
- Привлечь внимание к новой, более минималистичной линейке Simple Line через неожиданный хоррор-контекст.
- Укрепить присутствие бренда в США.
- Вовлечь Gen Z через игровой формат (THE ROOM) вместо пассивного лукбука.
- Закрепить за Gentle Monster репутацию бренда, который заменяет рекламу иммерсивным сторителлингом.
СООТВЕТСТВИЕ БРЕНДУ
Позиционирует очки как инструмент, который превращает пассивное ношение в активное действие (ты не просто носишь — ты выслеживаешь и контролируешь)
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ АУДИТОРИИ
В Instagram-аккаунте Gentle Monster посты кампании THE HUNT собрали чуть меньше реакций, чем предыдущие и последующие релизы. Но Simple Line — максимально сдержанная коллекция бренда: никаких фантазийных оправ, только тонкий металл и минимализм. В этом контексте даже чуть сниженная вовлечённость — не провал, а адекватный отклик на более нишевый продукт.
В TikTok кампания THE HUNT обогнала по лайкам некоторые другие релизы — во многом благодаря Хантер Шафер.
