Грицаева Александра | Портфолио для магистратуры «Арт-дирекшн»

Здравствуйте! Меня зовут Александра Грицаева.В 2025 году я окончила программу «Арт-дирекшн» в БВШД, где училась у Евгении Журавлёвой и Екатерины Слободской. Этот год развернул меня в сторону брендинга
и упаковки — и одновременно показал, какой глубины здесь можно достичь. Чем дальше
я шла, тем яснее становилось: полученного мне мало не потому, что мало дали, а потому, что стало видно, сколько ещё впереди.
Выбор в пользу Школы дизайна НИУ ВШЭ созревал постепенно. Всю учёбу я невольно сравнивала две школы и внимательно следила за работами студентов ВШЭ, которые появляются на фестивалях. В них меня неизменно цепляли концепции не первого порядка — те, до которых нужно докопаться. Именно этому подходу я хочу учиться системно.Сейчас я работаю арт-директором
в рекламном агентстве BBDO. Агентство научило меня читать бриф между строк, аргументировать решение словами, защищать идею перед клиентом и доводить её до конечной реализации. Это дисциплина, которой я дорожу, — и опыт, который я готова принести в группу.
Больше всего в работе меня занимает этап поиска: не брать первую подходящую метафору, а копаться в инсайтах, пока не найдётся та единственная, на которой держится весь проект. Дальше начинается самое интересное — масштабирование идеи на носители, где она должна работать одинаково точно и на упаковке, и в макете,
и в движении.Моя отдельная страсть — типографика: леттеринг, шрифт, работа с нюансом, который считывается не глазом, а ощущением. В 2025 году я нарисовала свой первый шрифт и убедилась, что это не разовый эксперимент: собственная типографика усиливает проект сильнее любого приёма, и я продолжу развиваться в этом направлении. Вторая страсть — плакат. Я вижу его не как объект дизайна, а как объект художественного высказывания, поэтому училась в плакатной школе Петра Банкова.Я слежу за дизайн-сообществом — российским («Щука», Omski, ESH Group, Holistic) и мировым (Studio Dumbar, Pentagram). Мне важно, как эти студии соединяют качественный дизайн и коммерцию, продвигая высокую планку
в массовую среду. Но притягивает меня не стилистика, а метод: смысл сжимается до простой, точной графической формы —
и именно поэтому потом выдерживает проверку временем. Не следовать моде, а находить своим идеям единственно верную оболочку — вот чему я хочу научиться.

У меня есть амбиция участвовать
и побеждать в профессиональных конкурсах, и первый шаг уже сделан: в 2025 году моя упаковка пакетов для собак POO PO PO получила золото открытого жюри в категории «Концепция упаковки» на фестивале SREDA.
А концепт ланч бокса для Dodo завоевал серебро на фестивале Red apple. Фестивали для меня не самоцель, а честная внешняя проверка: они показывают, выдерживает ли работа взгляд людей, видевших тысячи решений.Магистратура нужна мне как среда, где идею разбирают до основания и не дают остановиться на первом приемлемом варианте. Я иду сюда не за дипломом,
а за методом и за требовательным взглядом наставника — и готова работать в полную силу, чтобы через два года выйти
с портфолио, за которое не стыдно перед любым жюри.

POO PO PO — это бренд компостируемых пакетов для выгула собак. Он создан для людей, которые заботятся не только об окружающей среде, но и о своем душевном спокойствии.Ведь никто не хочет ловить осуждающие взгляды прохожих или краснеть за оставленный «сюрприз» на газоне, правда?Дизайн упаковки вдохновлен забавным наблюдением: во время «этих дел» мордочки питомцев выглядят невероятно смешными. Одни собаки выглядят стеснительно, другие — будто погружены в глубокие философские размышления.

Галактика — сеть молодежных центров, предоставляющая развлекательные и образовательные услуги для детей и подростков.Галактика — это территория творчества и свободы, где собираются только свои люди. Те, с кем не нужно притворяться, те с кем можно быть громким, ярким, заметным.Для отражения этой идеи был разработан шрифт — GALAKTIKA font.Это яркий, эмоциональный и громкий шрифт, своего рода экстраверт среди скучной толпы. В паре с акцидентным шрифтом работает спокойный гротеск Suisse, уравновешивая его.В поддержку к шрифту был разработан сет иконок, отражающий визуальные особенности шрифта. Каждая иконка обозначает развлекательный кружок или вариант досуга, который предоставляет центр для всех желающих. Также иконки используются в качестве навигации.

Шрифт curvature вдохновлён архитектурным стилем Захи Хадид — он передаёт её характерную пластичность, текучие формы и выразительные контрасты. Мягкие изгибы сочетаются с острыми переходами, создавая ощущение движения и динамики. Этот шрифт — типографическая интерпретация архитектуры будущего, смелой и поэтичной одновременно.