Гусевской хрусталь — один из самых известных производителей хрусталя в России. Его история насчитывает уже 2,5 века. Проект ставит перед собой задачу освежить айдентику бренда, придать ему современное и привлекательное звучание для широкой аудитории, при этом бережно сохранив связь с узнаваемыми чертами бренда — синим цветом и символом гуся.
Проблема
Основные проблемы:
• устаревшая айдентика; • слабая узнаваемость среди молодого поколения; • отсутствие цельной визуальной системы; • ассоциация с «советским» стилем, а не с современным премиальным продуктом.
В одно и то же время существует несколько официальных вариантов логотипа
Несмотря на сильное культурное наследие, бренд воспринимается как «устаревший» из-за ассоциации с советскими хрустальными наборами, которые наши бабушки бережно хранили в своих квартирах. Из-за мгновенной ассоциации с таким антуражем продукт теряет в привлекательности. Поместив его в другую среду на фотосессии, рядом с другими графическими решениями, мы создадим новый контекст для продукта гусевского завода.
Новый логотип
Логотип
Новый знак объединяет два ключевых символа: гуся — как отсылку к названию и месту происхождения бренда, и пламя — как основу и важную составляющую стеклодувного ремесла.
Знак логотипа повторяет пластику расплавленного стелка
Палитра
В основе палитры сохранён фирменный глубокий синий — ключевой цвет, обеспечивающий узнаваемость бренда и связь с его историей.
Дополнительно введён голубой оттенок. Он не конкурирует с основным, а выступает более лёгким и спокойным решением, которое разбавляет насыщенность синего и используется там, где нужен мягкий визуальный акцент или ощущение лёгкости.
Такое сочетание позволяет сохранять фирменность и одновременно добавляет гибкости в применении айдентики.
Шрифтовая пара
Для крупных надписей используется акцидентный шрифт «Circus Didot» с характерным намеком в пластике букв на граненость.
Контрастная антиква, используется в бренде только в больших кеглях
Для длинных текстов и мелкой типографики предусмотрен геометрический гротеск «Caros Soft». Этот гротеск делает язык бренда современным и дружелюбным.
Скругленные формы гротеска «Caros Soft» вступают в диалог с остротой граненого «Circus Didot» благодаря присущей обоим шрифтам геометричности.
