Концепция коллекции заключается в переосмысление классической эстетики Лиги плюща через призму современной городской моды. Коллекция построена на балансе между строгим университетским силуэтом и романтизмом. Это гардероб для молодой девушки, которая сочетает интеллектуальный образ жизни, учебу или стажировки с динамичным ритмом мегаполиса.
Описание целевой аудитории
Девушки в возрасте от 18 до 28 лет. Это студентки, недавние выпускницы, молодые специалисты, стажеры в креативных, IT или бизнес-индустриях.
• Она ценит знания, искусство, хорошую литературу и качественный кофе. Её утро часто начинается в кофейне за чтением новостей или подготовкой к презентации. • Её день расписан по минутам: от утренней лекции до обеденной стажировки и вечерней встречи с друзьями. Ей важен гардероб, который не нужно менять в течение дня, чтобы чувствовать себя уместно в любой ситуации. • Она обожает сочетать разные фактуры: плотную костюмную шерсть жакета с мягким трикотажем или замшей, создавая сложные, глубокие образы. • Красота для неё неотделима от комфорта. В её сумке-тоут всегда лежит ноутбук, книга и блокнот.
Ассортимент капсулы
Выбор материалов
Выбор материалов обусловлен принципом функционального комфорта. Все ткани коммерчески жизнеспособны, износостойки и идеально подходят для осеннего сезона:
• Костюмная ткань плотная, формоустойчивая шерсть с добавлением вискозы. Используется для укороченного жакета, брюк палаццо и юбки А-силуэта для создания четкого, благородного силуэта;
• Плотный футер мягкий, но держащий форму трикотаж. Применяется для спортивного лонгслива на молнии;
• Трикотажное полотно является лёгким 100% хлопком высокой плотности. Идеален для футболки;
• Искусственная кожа — это качественный, износостойкий материал с благородной матовой текстурой. Используется для создания вместительной сумки-тоут и акцентных балеток;
• Плотный полиэстер является гладкой тканью с легким сатиновым блеском для галстуков.
Варианты стилизаций
При помощи разработанных позиций можно собрать 7 образов:
- Жакет с брюками;
- Жакет с юбкой;
- Жакет, поло и брюки;
- Поло с брюками;
- Жакет, поло, брюки, галстук;
- Футболка и юбка;
- Футболка и брюки.
Также с каждым из этих образов можно стилизовать функциональную сумку-тоут и балетки.
Коммерческий потенциал
Капсула обладает высокой коммерческой привлекательностью для ритейла благодаря трем ключевым факторам:
Высокая комбинаторность. Всего 7 артикулов работают как полноценный гардеробный конструктор. Изделия легко наслаиваются друг на друга, позволяя покупательнице составить 7 разноплановых луков.
Оптимальная себестоимость. Использование сбалансированного микса материалов позволяет оставаться в рамках среднего ценового сегмента бренда.
Наличие трендовых позиций. Тематика «Back to School» гарантирует пиковые продажи в августе–октябре. При этом за счет трендовых позиций коллекция выглядит свежо и выделяется на фоне базовых конкурентов, привлекая самую активную и платежеспособную молодую аудиторию бренда.
