Концепция дизайна зарплатной карты ВТБ строится на переосмыслении эстетики русского лубка — одного из самых узнаваемых и демократичных визуальных языков в истории русской культуры. Лубок всегда был понятным, эмоциональным и близким человеку: через простые образы, плоскостную композицию и прямой месседж он рассказывал о повседневной жизни, желаниях и ценностях. Именно эта доступность и визуальная честность делают его актуальным сегодня — особенно для аудитории миллениалов, которые заново открывают для себя локальную идентичность, ремесленную эстетику и культурные коды прошлого.
Дизайн карты переносит принципы лубка в современный контекст. Вместо традиционных иллюстраций используются образы, выполненные в технике, напоминающей тиснение по выпечке: будто сюжеты отпечатаны на поверхности булочек, пряников или кофейной выпечки. Такое решение создает теплую, тактильную ассоциацию с уютом, повседневными удовольствиями и ритуалами, близкими современной аудитории — кофе навынос, пекарни и маленькие радости, на которые хочется тратить заработанные деньги.
Ключевой месседж проекта — «потрать зарплату на то, что действительно хочешь». В визуальных сюжетах это выражается через универсальные символы желаний и целей: ароматная выпечка, новые сапоги, путешествия, дом или недвижимость. Лубочная подача делает эти образы ироничными, живыми и узнаваемыми, превращая обычную банковскую карту в объект с характером и историей.
При этом дизайн остается максимально нейтральным и универсальным. Он не опирается на гендерные клише, возрастные маркеры или узкие тренды, благодаря чему легко воспринимается широкой аудиторией. Теплая графика, натуральные формы и культурные архетипы создают ощущение чего-то знакомого и родного.
Для миллениалов особенно важна связь нового продукта с культурным наследием и осмысленной эстетикой. Сегодня древнерусская айдентика, народные ремесла и локальные визуальные традиции переживают новую волну интереса: они воспринимаются не как архаика, а как источник самобытности и эмоциональной подлинности. Поэтому обращение к эстетике русского лубка в дизайне карты позволяет ВТБ говорить с аудиторией на современном визуальном языке, сохраняя при этом ощущение культурной глубины и узнаваемости.
При этом использование натуральных оттенков выпечки помогает сохранить визуальную нейтральность продукта и избежать прямых пересечений с яркими цветовыми кодами конкурентов. Карта остается узнаваемой, но не агрессивной: ее эстетика строится не на кричащем брендинге, а на эмоции уюта, тактильности и культурной ассоциации.
Исторически лубок всегда сочетал изображение и текст, обращаясь напрямую к зрителю через понятный посыл, юмор или житейскую мудрость. В современной интерпретации эти фразы превращаются в легкие мотивационные сообщения: о желании радовать себя, тратить деньги на важное и получать удовольствие от жизни. Такой прием добавляет дизайну характер, самоиронию и эмоциональную вовлеченность — качества, особенно близкие аудитории миллениалов, которая ценит визуальные объекты с настроением, смыслом и возможностью для личной интерпретации.
Иллюстрации были сначала отрисованы в графике, а после на них была наложена текстура тиснения с помощью искусственного интеллекта
