HSE University

207

Логотип

Логотип — это уникальный графический знак, символ или эмблема, который представляет компанию, продукт, организацию или личный бренд. Логотипы используются для идентификации и создания запоминающегося образа в глазах аудитории. Они могут быть в виде текста, изображения или их комбинации.

История

Original size 2339x1654

Гербы разных территорий

Прототипы логотипов существовали ещё в древние времена. Например, в Древнем Египте мастера помечали свои изделия личными знаками. В Древней Греции и Риме использовались монограммы и штампы для идентификации ремесленников или владельцев.

В Средние века гербы и геральдические знаки стали своеобразными логотипами, обозначая роды, семьи и организации. Эти символы использовались на щитах, одежде и печатях.

Логотипы с геральдическими элементами

Original size 2339x1654

Монеты с монограммами правителей

Original size 2339x1654

Клейма для скота

С началом массового производства в XIX веке необходимость выделять товары среди конкурентов привела к появлению первых коммерческих логотипов. Компании начали использовать символы для продвижения брендов (например, логотипы Coca-Cola и Bass Ale стали одними из первых).

Эдуард Мане. Бар в Фоли Бержер. Логотип пива Bass

Первые логотипы. Левайс, Кока кола, Форд, Дженерал Электрик, Лондонский метрополитен, Шелл

В прошлом веке логотипы стали частью профессионального графического дизайна. Дизайнеры, такие как Соул Басс, Пол Рэнд (логотип IBM, UPS) и Милтон Глейзер (I ♥ NY), заложили основы современного минималистичного и функционального стиля. 50–60е годы XX века стали началом расцвета корпоративных фирменных стилей. Все компании обзавелись фирменными знаками и логотипами. Часто они были еще черно-белые в силу особенностей воспроизведения, как правило нарисованы с использованием чистой геометрии.

Логотипы середины XX века

Original size 2339x1654

Логотипы Сола Баса

Original size 2339x1654

Логотипы Пола Рэнда

Появление компьютеров открыло новые возможности для дизайнеров, которые кинулись использовать эффекты по-максимуму) Все цвета радуги, объем, обводки, тенюшки и пр. Сегодня это смотрится по-детски и даже смешно, а ведь когда-то это было круто и модно.

Original size 2339x1654

Логотип Гугла

Original size 2339x1654

История логотипа Виндоус

Роль логотипа в айдентике

1. Идентифицирует бренд среди конкурентов.

2. Поддерживает узнаваемость благодаря постоянному использованию на всех носителях.

3. Передаёт ценности и стиль бренда: например, минималистичный логотип может символизировать современность, а сложный и декоративный — традиции.

4. Создаёт эмоциональную связь с аудиторией.

На примере компании BP видна сила дизайна и насколько логотип может повлиять на имидж компании. До ребрендинга компания воспринималась как тяжеловесная корпорация, которая качает нефть на благо империи. После — зеленое, экологичное радостное солнышко.

Original size 2339x1654

Ребрендинг компании BP

Original size 2339x1654

Логотип Apple

Меняются технологии воспроизведения, совершенствуются дизайнерские программы, появляются новые инструменты. Все это способствует возникновению микротрендов, которые держатся не больше года: то все рисуют градиенты, то ленточки, то мозаики.

Есть и более долговременные тенденции, которые как правило сменяются циклично. На смену сквеморфизму приходит минимализм, затем реалистичный подход возвращается на новом уровне реализации.

Рисуя логотип конечно хочется сделать современно. Но прежде всего стоит думать о глубинных смыслах, характере и ценностях бренда, которые должен транслировать логотип.