В рамках учебной дисциплины «Копирайтинг» я разработала несколько текстовых публикаций и лендинг для реального заказчика — Мастерской кондитерских изделий в сообществе во ВКонтакте.
В рамках проекта был проведен детальный анализ сообщества заказчика: сегментирована текущая аудитория, составлен портрет целевого потребителя и выявлены его ключевые боли. Это позволило определить наиболее эффективный тон общения (Tone of Voice), оптимальные форматы постов и смысловое наполнение публикаций.На основе стратегии разработано и написано два поста для сообщества ВКонтакте: пост-знакомство (приветственный формат) и карточка товара (коммерческий пост).Для расширения охвата аудитории и улучшения пользовательского опыта был создан шаблон лендинга для сайта кондитера. Сайт обеспечивает доступ к полной информации об ассортименте и помогает клиенту выбрать подходящий товар без дополнительных уточнений.
Пост-знакомство
В посте знакомстве была отражена разносторонность страницы кондитера и многообразие выбора услуг.
Присутствуют приёмы сторителлинга, сенсорный маркетинг, основанный на описание вкусов и ощущений, разделение текста на смысловые блоки и оформление смайлами для привлечения внимания к важным деталям публикации.
Приветствую вас в моей Мастерской по домашнему производству тортов, пряников и зефира! 🍓Меня зовут Марина, я домашний кондитер из Петербурга. Моя страсть — создавать пышные зефирные букеты, торты как из сказки, сладкие пряничные открытки с любимыми героями и тёплыми словами, а также фигурные шоколадные наборы.И всё это — только из отборных ингредиентов: настоящего бельгийского шоколада, натурального фруктового пюре и спелых ягод!-------------------Как всё начиналось?📍Путь к кондитерскому искусству у меня начался с изготовления имбирных пряников ручной росписи. Помню, как трепетно выводила каждый узор по урокам из интернета;📍 Далее я прошла онлайн-курсы и разнообразила ассортимент капкейками и фигурным шоколадом;📍Погрузилась в искусство тортоделия, прошла курсы в кондитерской онлайн-школе, научилась делать 3D-торты — десерты в точности повторяют кого-то или что-то, превращая свиду сочный мясной стейк в нежный шоколадный бисквит под слоем сладкого ганаша;📍Сейчас покоряю сердца сладкоежек вкуснейшим зефиром в самых разнообразных формах;🛒Что я использую в приготовлении десертов?Только лучшие компоненты:
натуральные фруктовые пюре
природные загустители (агар-агар)
сладкие ягоды
отборные сливки
настоящий бельгийский шоколадИ, конечно, безмерную любовь к своему делу!-------------------Что я могу для вас приготовить?🍓Торты на заказ — от классических ягодных композиций до 3D тортов;🍓Сладкие букеты — цветы из зефира или пряников;🍓Порционные десерты — капкейки, пряники ручной росписи или печатные узоры, заварные рулеты, пасхальные куличи;🍓Конфеты ручной работы — птичье молоко, леденцы, шоколадные наборы;🍓Закусочные капкейки — для тех, кто не разделяет любовь к сладкому;Почему моя мастерская — это любовь с первого укуса?
Каждая деталь в десерте создаётся вручную, это значит, что подарок будет уникальнымВ моих изделиях натуральный состав, поэтому сладость не только вкусная, но и полезнаяЯ предлагаю индивидуальный подход к каждому заказуДень рождения, 8 Марта, юбилей, свидание или просто так — мои десерты уместны всегда
📖В альбомах представлены проверенные варианты десертов. Не нашли, что искали?
Не беда! Я работаю и по вашим эскизам! Присылайте идеи, мы вместе воплотим их в жизнь и удивим ваших гостей!Присоединяйтесь к моему вкусному миру! 🍰📥Жми «Вступить в сообщество», чтобы не пропустить новинки и не упустить возможность порадовать себя и близких!💭Как заказать?
Пишите мне в личные сообщения: ссылка на страницу
Или звоните/пишите в Telegram: номер телефона
Карточка товара
Это продающий пост о конкретном продукте — букете из зефира ручной работы. Здесь было важно показать, чем товар отличается от обычных сладостей, и заранее ответить на возможные сомнения покупателя: полезно ли, сколько хранится, можно ли заказать свой вариант.
В тексте работают: личная подача от автора, описание вкусов и ощущений через образы, превращение характеристик в выгоды для покупателя, чёткая структура по блокам, смайлы для расстановки акцентов и финальный призыв написать для заказа.
💐Зефирный букет / Набор зефира ручной работыНовая порция нежности и грации вкуса! Специально для ценителей оригинальности и обладателей чувства прекрасного я создала цветочную композицию из роз и хризантем. Только цветы в ней не живые это — натуральный зефир ручной работы.🌷Что внутри?
Настоящая зефирная флористика!
Каждый лепесток создан без использования молдов, специальных форм для лепки — только тепло моих рук и особая любовь к делу. Я не стремлюсь в точности повторить природу, но, несомненно, она — моя главная муза!Вкус:
• Сиреневые бутоны — черносмородиновый зефир🍇
Яркий вкус, в котором контрастирует ягодная кислинка и нежное сладкое послевкусие. Любовь с первого укуса!• Белые соцветия — классический яблочный зефир🍏
Идеальный баланс природной фруктовой сладости и ароматной нотки свежести. Тает во рту как облако!--------------------Почему этот букет стоит вашего внимания:🌸 Натуральный состав: зефир сделан на домашнем фруктовом пюре и агар-агаре (природный загуститель из морских водорослей). Никакой химии и растительных жиров.🌸 Полезная сладость: содержание сахара сведено к минимуму. Такой букет можно смело дарить детям или тем, кто следит за питанием.🌸 Завораживающий внешний вид: это не просто десерт, а настоящий шедевр. Будет радовать глаз своим праздничным цветущим видом, а после — подарит настоящее гастрономическое удовольствие.🌸 Универсальность: День рождения, 8 Марта, рождение малыша или просто так, без повода — этот подарочный букет уместен всегда!🌸 Индивидуальный подход: хотите другие цветы или вкусы? Я соберу букет специально под ваши желания!--------------------💐Как ухаживать за букетом?
Срок хранения зефира при комнатной температуре в герметичной упаковке — 2 недели.Если хочется сохранить красоту дольше (до 1 месяца), можно разобрать композицию, положить цветочки в контейнер и убрать в холодильник. После холодильника мягкость зефиру возвращается примерно через 30 минут.💭Как заказать?
Пишите мне в личные сообщения: ссылка на страницу
Или звоните\пишите в Telegram: номер телефона
Лендинг
Лендинг объединяет знакомство с кондитером и презентацию продукции — тортов, пряников, зефира и шоколадных наборов. Показана история автора, её путь в кондитерское дело и философия ручной работы.
В структуре отражены ключевые преимущества (натуральные ингредиенты, индивидуальный подход, ручное изготовление), дана информация в полном объёме по каждому товару и вкусу, в конце — призыв к действию.
Лендинг можно посмотреть в документе по кнопке ниже
