Концепция проекта строится вокруг идеи времени, движения и индивидуальности. Детский клуб работает семь часов в день, и каждый из этих часов наполнен разным типом активности, настроением и телесным опытом. Эта логика переводится в визуаль-ный язык через семь персонажей, каждый из которых олицетворяет отдельный вид движения и игры. Персонажи представляют собой фантазийных монстриков, не имеющих строгой фор-мы, анатомии или единой структуры. Они намеренно разные: по пропорциям, харак-теру, пластике и настроению. Такое разнообразие форм отражает индивидуальность детей и подчёркивает идею о том, что не существует «правильного» способа двигать-ся, играть или выражать себя. Любой персонаж, так же как и любой ребёнок, может играть, радоваться, быть активным или спокойным — в своём собственном ритме. Цветовая палитра проекта яркая и насыщенная, но мягкая и дружелюбная. Цвет используется как инструмент передачи энергии и настроения, без агрессии и перегру-женности. У каждого персонажа есть свой характер и цветовое звучание, при этом все они существуют в едином визуальном пространстве и воспринимаются как часть одной истории. Персонажи становятся частью среды, которая поддерживает игру, движение и приня-тие. Персонажи создают атмосферу свободы и радости, в которой ребёнок чувствует себя комфортно, видит ценность различий и понимает, что быть разным — нормально Проект говорит о движении как об удовольствии, об игре как о способе самовыраже-ния и о детстве как пространстве, где каждый имеет право быть собой.
