Original size 2480x3500

План работы над ВИ и ВКР

identity & branding

ВКР: брендинг для bespoke blank

bespoke blank — бланковые футболки от производства uniqlo; разрабатывают мерч для бизнесов

Original size 1920x503

продукция bespoke blank

Original size 1920x934

референсы, передающие атмосферу вокруг бренда

ВИ: визуальная культура скейт-графики 90-х как почерк сообщества

гипотеза: айдентика скейт-культуры — не случайность, а визуальная эстетика, фиксирующая процессы в обществе: сопротивление и самоидентификация, фэшн-индустрия и коммерциализация, возвращение в эстетику улиц и поиск подлинности

глава 1

противопоставление нормам и массовости:

скейт-культура как визуальный и поведенческий протест против «офисного» образа жизни, дресс-кода, правил

Original size 2354x943

пример визуального материала: сравнение оформления крышек для бутылок молока с дизайном колёс для скейтборда в конце 80-х годов

Original size 1798x1170

пример визуального материала: Strange Notes, 1992

Original size 1804x1170

пример визуального материала: Strange Notes, 1992

глава 2

влияние внешнего мира на скейт-индустрию:

как политический и экономический контекст 80-х, 90-х, 00-х отражается в эстетике и коммуникации брендов

Original size 1920x1395

пример визуального материала: Ed Templeton, год неизвестен

Original size 1041x700

пример визуального материала: Ed Templeton, год неизвестен

пример визуального материала: графика на деках Toy Machine, Manneken Pis, графика рекламных плакатов 60-х годов

глава 3

влияние скейт-культуры на мир:

как визуальные принципы скейт-графики стали языком поколения

Original size 1110x600

пример визуального материала: «Середина 90-х», 2018

глава 4

превращение скейт-культуры в мейнстрим:

анализ визуального языка крупных скейт-брендов вроде Supreme, коллаборации уличных художников с брендами люкс-сегмента, использование эстетики скейтбординга в коммуникациях фэшн-брендов

Original size 2369x1600

пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Quentin De Briey

Original size 2174x1395

пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Quentin De Briey

Original size 1992x1326

пример визуального материала: реклама Calvin Klein, Glen Luchford

глава 5

современные ответвления и внутренняя конкуренция:

как некоторые бренды уходят обратно в андеграунд (фокус на комьюнити, локальные истории, малый тираж)