Цель медиа
Главной целью является создание оригинальной серии роликов про паранормальные сущности, обитающие в московском метрополитене. Работа будет выполнена в формате аналогового хоррора.
Данные ролики будут:
1) погружать зрителя в атмосферу аналогового хоррора (VHS, псевдодокументальность, инструктажи)
2) строить узнаваемый авторский лор вокруг Московского метро
3) формировать сообщество людей, которым интересно «жить» внутри этой мифологии.
По сути медиа целится не только на то, чтобы испугать зрителя, но и создать ощущение, что обыкновенный общественный транспорт — живой и опасный организм.
Тематика
Сегмент: аналоговый хоррор / городские легенды / крипипаста
Узкая тема: оригинальные сверхъестественные сущности, обитающие в Московском метрополитене.
Внутри «Подземного архива» будут использоваться оригинальные истории, а также переработки городских легенд.
Существа, созданные специально под этот проект, будут делиться по системе классификации, поведением, правилами выживания и связью с реальными станциями/линиями.
Конкуренты и анализ
Doctor Nowhere
Формат: YouTube, аналоговый хоррор, посвященный паранормальным существам
Сильные стороны: сильный визуальный стиль, вирусность, узнаваемость
Слабые стороны: нет локальной привязки к России/Москве
Магнитошахтинская область
Формат: YouTube, аналоговый хоррор, псевдо-инструктажи МЧС про паранормальных существ.
Сильные стороны: русский язык, псевдодокументальность, система классификации существ
Слабые стороны: другая локация (вымышленная область), нет метро
Вывод: в основном креаторы фокусируются на иных паранормальных существах. Никто не занимает пересечение «оригинальный аналоговый хоррор + Московское метро + русскоязычный псевдодокументальный стиль».
Канал распростронения
Основной канал — TikTok.1) Короткий формат идеально подходит под «архивные записи» 15–60 секунд
2) Алгоритм хорошо продвигает нишевый хоррор-контент
3) Легко наращивать узнаваемость через серии («Сущность № 03. Станция…», «Инструкция по выживанию» и т. д.).
Дополнительно:1) YouTube Shorts для перекрёстного продвижения
2) Telegram-канал «Подземный архив» для длинных лор-записей, карт, классификаций сущностей и общения с аудиторией.
Целевая аудитория
Персона 1. «Ночной пассажир» (C2C)
Москвич 18–28 лет, часто ездит в метро поздно.«Когда я еду один в почти пустом вагоне, хочу почувствовать лёгкий адреналин и ощущение, что город вокруг меня живой и опасный».Мы можем предложить контент, который непосредственно связан с его реальностью и запросом.
Персона 2. «Любитель аналогового хоррора» (С2С)
Уже смотрит Doctor Nowhere, Магнитошахтинскую область, Mandela Catalogue.«Хочу новый качественный оригинальный лор, а не бесконечные репосты и объяснения чужих существ».Мы предлагаем оригинальных существ, которые могут оказаться по нраву.
Персона 3. «Исследователь городского фольклора» (C2C)
Интересуется реальными мифами Москвы, заброшками.«Хочу, чтобы знакомые станции метро обрели новую, авторскую мифологию, в которую можно верить хотя бы на время просмотра».Предлагаем контент, похожий на городски легенды.
УТП
«Единственный русскоязычный аналоговый хоррор, который превращает Московское метро в полноценную живую экосистему оригинальных сущностей».
Ключевыми отличиями «Подземного Архива» от других медиа-продуктов являются авторские существа, привязка к реальным станциям, стиль «архивных инструктажей и служебных записей» и серийность лора (зритель постепенно собирает картину мира).