Разработка альтернативной концепции показа бренда: State Venice SS 2026
Создатель Ибрагим Гатциев
Ибрагим Гатциев — российский дизайнер, стилист и фотограф, работающий на стыке моды и искусства. Он известен своим авторским подходом, в котором соединяются культурная идентичность, личная история и актуальный fashion-язык.
У него есть сильный и узнаваемый визуальный язык, он работает не только с продуктом, но и с идеей и образом бренда, а также его проекты выходят за рамки стандартного дизайна и формируют эмоциональное высказывание
Мы интересуемся его новым брендом, так как он является продолжением и развитием его авторского языка. После ухода он получил возможность работать более свободно и независимо, что позволяет увидеть его подход в более чистом и концентрированном виде
Предыстория проекта…
Ибрагим Гатциев запустил собственный бренд под названием State Venice. Кадры из кампании первой коллекции, вдохновленной Америкой 1950-60х, уже появились в его социальных сетях. Таким образом Гатциев официально подтвердил окончание сотрудничества с Planta Rosa. Мы хотели сделать иммерсивный показ в эстетике американской закусочной 60-х.
Фотографии с сайта State Venice до смены визуала
Однако вскоре Ибрагим и его команда полностью обновили имидж бренда, внедрив эстетику 1920–1930-х годов и удалив прежний визуальный контент из социальных сетей. Изучив тот небольшой объем материалов, который был в нашем распоряжении, мы предложили новую концепцию для показа
Moodboard State Venice: 2.0#
Новый визуал с сайта State Venice
Первая коллекция бренда State Venice
Гипотеза: соединение 2-х стилистических приемов — 20-е, американская мечта 60-х
Поп-ап «State Venice»
ТЦ «Цветной» 17.03.26
Мировые тенденции: Слом шаблона
Показ Valentino, коллекция couture весна-лето 2026
Дизайнер обратился к формату кайзерпанорамы — оптической деревянной машины круглой конструкции с маленькими окулярными отверстиями по периметру.
В конце XIX века зрители собирались вокруг нее, чтобы отправляться в дальние странствия и скрупулезно изучать этот мир. По сути, каждый пребывал с собой наедине, вместе с тем этот ритуал был публичным.
Показ Avavav, коллекция осень-зима 2026
«Модели на подиуме Avavav стояли в нескольких шеренгах, завмершись, а ответствующие кружения должны были идти между рядами моделей, разглядывая коллекцию. Концепция, надо сказать, очень логичная с практической точки зрения — так гости могли в своем темпе пристальнее и ближе разглядеть представленные вещи. К тому же, они получали свои „15 секунд славы“ на подиуме и уходили с показа в веселом настроении.»
Chanel Cruise 2008
«Показ 2008 года сорвал шквал аплодисментов еще до того, как первая модель появилась на подиуме. Для показа круизной коллекции Лагерфельд отправился в Лос-Анджелес, где превратил ангар для самолетов в Санта-Монике в эксклюзивный зал ожидания в импровизированном аэропорту. Модели приехали на шоу на настоящих джетах, которые остановились прямо перед гостями шоу. После такого сдавать обороты кутюрье точно не мог.»
Показ в отеле. Концепция показа State Venice: #
Настроение: Яркий, жизнерадостный бренд, который не боится играть со стилем. Главный принцип — подлинная стилизация, погружение в среду обитания этих эпох, но без музейной серьёзности.
Иммерсивное шоу, в котором нет подиума, — есть живой отель класса люкс, застывший на грани двух великих эпох американского стиля: 1920-х и 1960-х.
Гости получают не пригласительный билет, а ключ-карту от номера, дающую полную свободу перемещения. Они не зрители, а «случайные постояльцы», которые подглядывают за жизнью других и оказываются внутри ожившей истории.
Сценарий: Жизнь в номерах: #
Модели распаковывают винтажные чемоданы, развешивают вечерние платья с бахромой в шкаф
Фотограф снимает девушку для обложки журнала — вокруг разбросаны полароидные снимки
Модели выходят в коридор, сталкиваются в лифте, встречаются у стойки портье, просят лёд, обмениваются взглядами. Создаётся полное ощущение, что отель живёт своей жизнью, независимо от гостей показа.
Варианты локаций: #1
Marco Polo Moscow
Marco Polo Moscow, адрес: Спиридоньевский пер., 9
Twelve Reasons Hotel
Адрес: Земляной вал, 56с3
Metropol Hotel Moscow
Адрес: Театральный проезд, 2
Брендинг показа
Приглашение на показ (ключ-карта для прохода гостей в номера отеля)
Селфи-зеркало с приглашения в качестве пресс-волла
Вариант классического пресс-волла
Брендинг фуршета
Подарки для гостей
Персонализированное зеркало и открытка-вкладыш в виде полароидного снимка
Брелок в виде культового ботинка из коллекции
Упаковка подарков
Альтернативный поп-ап в торговом центре
— ощущение сцены, спектакля — лёгкий вайб карнавала Венеции (но не буквальный, а стилизованный)
«Развлекательный», чем re-see в Метрополе + чуть более коммерческий
Re-see показа в отеле Метрополь
Вывод
Мы создали альтернативную версию показа первой коллекции российского бренда State Venice. Вследствие работы с культурными кодами, мировыми тенденциями и погружения в мир бренда, мы выбрали именно иммерсивный формат показа в отеле, так как он позволяет не просто продемонстрировать коллекцию, а погрузить зрителя в атмосферу бренда, превратив показ в полноценный опыт.
Таким образом, показ становится не только демонстрацией одежды, но и продолжением идеи бренда, как визуального и культурного высказывания.
