Любительский спортивный клуб Токсово
В Токсово находится любительский спортивный клуб, который проводит соревнования с 2017 г. В клубе проводят: ночные полумарафоны, веломарафоны, забеги + заплывы, кросс-походы, триатлоны, заплывы, забеги. Разнообразие спортивных форматов позволяет развивать сообщество и создавать новые поводы для участия
в мероприятиях клуба
ПРОБЛЕМА
Клуб «Токсово» проводит уникальные спортивные мероприятия в знаковой для спортивного сообщество локации. На данный момент у клуба отсутствует визуальная идентичность. Разработка визуальной системы для клуба поможет сделать его мероприятия узнаваемыми и более заметными, а также поможет систематизировать организационные процессы
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Целевая аудитория делится на 2 группы: 1) Спортсмены-любители и профессионалы (КМС, МС) в возрасте от 20+ лет; 2) Спортсмены-любители и спортсмены-новички в возрасте от 30+ до 50+ лет.
Если говорить о «персонажах» бренда, то они бы были такими:
Был проведён опрос среди спортсменов-любителей и профессиональных спортсменов в возрасте от 18 до 50 лет и старше. Результаты показали, что клуб «Токсово» пока мало известен среди любителей спорта. При этом значительную часть целевой аудитории составляют пловцы-любители
КОНКУРЕНТЫ
Среди конкурентов клуб «Токсово» выделяется как локальный организатор многопрофильных спортивных мероприятий, использующий природные локации Токсово. Клуб объединяет разные спортивные дисциплины и подходит как новичкам, так и опытным спортсменам, которые стремятся улучшить свои результаты и развиваться в спорте
ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ
Спортивный клуб «Токсово» объединяет плавание на открытой воде, бег, велоспорт и другие спортивные мероприятия в ЛО. Его особенность — разнообразие форматов и возможность выйти за пределы привычной спортивной среды. С 2017 г. клуб создаёт события для любителей и профессиональных спортсменов, а значит, у него есть основа для развития собственного сообщества и привлечения новых участников и партнеров
ПЛАН
Цель: разработать визуальную
систему, которая будет
1. Подчеркивать уникальность проекта и транслировать ценности клуба, привлекая большую аудиторию и партнеров;
2. Подходить под разные задачи клуба (организация спортивных событий разного масштаба по нескольким направлениям — плавание,
бег, спортивная ходьба, велоспорт);
3. Поможет оптимизировать процессы организации мероприятий в сложных условиях (природные локации)
Что входит в ребрендинг
1. Мерч (шапка для заплыва, футболки, стикерпаки, старт-пакет, спорт-сумки, медали и другие носители)
2. POS-материалы (календарь соревнований, номера участников, сертификаты, грамоты, буклеты, плакаты и другие носители)
3. Информационные носители (флаги на соревнованиях, опознавательные знаки, соц.сети, флаеры, визитки, сайт и другие носители)
Референсы будущей продукции для клуба
Далее представлен план работы по модулям текущего и следующего года. Чтобы реализовать задуманное, нужны партнеры, которые помогут создать то, что нужно. Ведь поддержка клуба — возможность стать частью проекта, объединяющего спорт, природу и активное сообщество:
1. Исследование и стратегия
Анализ клуба, ца и особенностей спортивных мероприятий;
2. Разработка визуального стиля
Создание концепции и согласование основных решений с клубом;
3. Подготовка материалов
Разработка носителей, мерча и системы оформления мероприятий;
4. Реализация
Подготовка материалов и применение обновлённого стиля на 1-2 мероприятиях.
Результат — визуальная система, готовая к практическому использованию
А ЧТО ДАЛЬШЕ
А дальше будут представлены возможные форматы организаций мероприятий и событий после запуска обновленного брендинга (т.е. дальнейшее развитие клуба):
1. Коллаборация с другими клубами
2. Организация новых соревнований на территории поселка Токсово
3. Развитие мерча с сохранением нового фирменного стиля (серия футболок, медалей, грамот и тд)
4. Продвижение в медиа
5. Организация соревнований в новых местах от имени клуба Токсово
Токсово зовет вас
