Сейчас покупать стало просто как никогда, но хорошо ли это?
Покупка занимает несколько секунд. Маркетплейсы предлагают миллионы товаров, алгоритмы предугадывают интересы, а оформить заказ можно буквально в один клик. Кажется, что сегодня человек имеет больше возможностей для реализации своих желаний, чем когда-либо раньше.
Каждый день мы выбираем между десятками товаров, сервисов и предложений, которые конкурируют за наше внимание и деньги.
Почему мы продолжаем откладывать желания, если исполнять их стало так просто?
Куча мелких покупок съедает большие заветные мечты
У большинства людей уже есть список вещей, которые они действительно хотят.
Путешествие, серфинг, машина, собственный проект, обучение…
Многие из этих желаний остаются с нами месяцами или даже годами. При этом деньги продолжают тратиться ежедневно и, вроде, на совершенно «нужные вещи». Все покупки кажутся разумными и оправданными.
Сколько вещей вы назовете, если вас спросят: «Что вы уже давно хотели купить или сделать, но до сих пор не сделали»?
Ответ кажется очевидным — людям не хватает финансовой грамотности, они плохо планируют бюджет, слишком много тратят на эмоциях. Но чем глубже мы исследовали и погружались в тему, тем яснее становилось, что проблема глубже.
Почему так происходит?
Большинство людей знают, что им стоит откладывать деньги на важные цели. Большинство понимают, что некоторые покупки совершаются под влиянием эмоций.
И все равно продолжают делать выбор не в пользу того, чего действительно хотят.
Мы поняли, что человек редко выбирает между покупкой и своей мечтой. Новая куртка не конкурирует с поездкой в Японию. Поэтому почти каждая покупка выглядит разумной и оправданной.
Люди не могут позволить себе собственные цели, несмотря на то что регулярно зарабатывают и тратят деньги.
Покупок все больше, а удовольствия все меньше
Все существующие решения работают с последствиями. Мы решили работать с моментом выбора.
Мы предлагаем не меньше тратить, а тратить в пользу того, что действительно хочется
Почему проблема сохраняется, несмотря на сотни финансовых приложений?
За последние годы появились десятки сервисов для управления личными финансами: CoinKeeper, ZenMoney, YNAB, Cleo и другие. Они помогают учитывать расходы, анализировать бюджет и ставить финансовые цели. Миллионы пользователей уже доказали спрос на такие решения.
Но почти все эти продукты работают после того, как деньги уже потрачены. Они показывают последствия выбора, а не помогают сделать выбор.
Мы увидели свободную нишу: не считать деньги после покупки, а помогать человеку принимать финансовые решения до нее.
Мы поняли, что человеку нужна помощь не после покупки, а до нее
MEW — My Economy of Wishes
MEW — персональный финансовый помощник, который помогает копить на важные цели, принимать более рациональные решения о покупках и получать персональные рекомендации на основе собственного финансового поведения.
Почему MEW работает
MEW помогает человеку не выбирать между покупками и мечтами, а видеть связь между ними.
— Пользователь собирает свои цели и желания в одном месте, подключает данные о расходах и получает персонализированную аналитику финансового поведения.
— Когда возникает желание что-то купить, AI помогает оценить товар, сравнить варианты и понять, насколько покупка соответствует текущим приоритетам пользователя.
— Со временем приложение выявляет паттерны трат, показывает влияние решений на накопления и помогает направлять деньги на то, что человек действительно хочет получить в своей жизни.
Мы уверены, что MEW необходим аудитории и решает актуальные проблемы
— 80% Gen Z и миллениалов называют накопления финансовым приоритетом, а 58% Gen Z стали откладывать больше в 2025 году. Проблема не в отсутствии желания копить, а в сложности придерживаться этого решения каждый день.
— Несмотря на стремление копить, 55% представителей Gen Z не имеют финансовой подушки даже на 3 месяца расходов. Между намерением и реальным финансовым результатом сохраняется большой разрыв.
— 85% покупателей хотя бы раз жалели о спонтанной покупке, а упрощенный процесс оплаты увеличивает расходы почти на 29%.
— После перехода на быстрые цифровые платежи 75% пользователей отметили рост своих расходов. Безналичная оплата снижает ощущение ценности денег и провоцирует лишние траты. Проблема возникает не в конце месяца при просмотре статистики, а непосредственно в момент покупки.
Источники: Bank of America, Santander, Investopedia, Росгосстрах Жизнь, исследования потребительского поведения и цифровых финансовых сервисов за 2024–2026 гг.
Если сегодня технологии помогают купить что угодно в один клик, почему они не помогают так же легко достигать собственных целей?
Какое будущее мы видим
Сейчас маркетплейсы, рекламные алгоритмы и цифровые сервисы научились блестяще решать одну задачу — помогать людям покупать больше и быстрее.
Персональные рекомендации, подборки, скидки и покупка в один клик ежедневно подталкивают нас к новым покупкам.
Из-за этого все чаще деньги уходят на то, чего хочется прямо сейчас, и все реже — на то, чего человек действительно хочет уже несколько лет: путешествие, новое хобби, обучение, переезд или большую мечту.
Большинство сервисов помогают человеку тратить деньги. Мы хотим помочь ему получить то, ради чего эти деньги вообще зарабатываются.
Мы создаем продукт для проблемы, которую хорошо знаем сами
За несколько месяцев мы провели исследования, проверили ключевые гипотезы, разработали продуктовую механику, создали MVP, протестировали каналы привлечения и получили первые пользовательские данные.
Сейчас мы готовы перейти от проверки идеи к созданию полноценного продукта
Следующий шаг — запуск MEW
Сейчас мы ищем инвестиции и партнеров, которые помогут нам создать полноценное мобильное приложение, масштабировать тестирование и вывести продукт на рынок.
Свяжитесь с нами
Telegram: @vvvslisa (Василиса) Email: vasilisa.kolchenko@ya.ru
