1. Логотип команды Red Bull. 2. Логотип команды Mercedes.
Королевские гонки FORMULA-1 объединяют скорость, технологии, эстетику и эмоции, а команды выступают не просто участниками чемпионата, а самостоятельными брендами с чёткой идентичностью.
Red Bull Racing и Mercedes F1 привлекают внимание как два противоположных подхода к брендингу в рамках одной дисциплины. Один строит образ на энергии, зрелищности и lifestyle-культуре, другой — на точности, инженерном превосходстве и статусе. Наблюдение за чемпионатом позволяет увидеть, как эти стратегии работают не только на трассе, но и в медиапространстве.
Эта тема была выбрана как возможность объединить личный интерес к Формуле-1 с аналитическим и дизайнерским исследованием, анализируя автоспорт как систему брендов, визуальных кодов и коммуникаций.
{1} Визуальное оформление проекта
Визуальное оформление проекта построено на сопоставлении двух контрастных бренд-языков — Red Bull Racing и Mercedes F1.
Для каждого бренда используется собственная палитра, что позволяет применять цвет как аналитический инструмент, а не только как декоративный элемент.
Палитра цветов команды Red Bull Racing
Данные цвета ассоциируются с динамикой, скоростью и агрессивной подачей бренда, которая так и передает чувство адреналина зрителю.
Палитра цветов команды Mercedes F1
Здесь цвета более спокойные, технологичные и элегантные, отсылающие к инженерной эстетике команды, а также стратегии во время участия в гонках.
Этот шрифт выбран за нейтральный характер, высокую читаемость и ассоциации с технической и индустриальной визуальной культурой, близкой к миру Формулы-1.
{2} Методология проекта
Проект построен как сравнение двух команд Формулы-1: Red Bull Racing и Mercedes F1. В центре внимания то, как команды формируют свой образ и взаимодействуют с аудиторией за пределами трассы.
В работе используются открытые цифровые данные: поисковый интерес, активность в социальных сетях и показатели вовлечённости. Эти данные помогают проследить, как меняется внимание к брендам и какие события усиливают их присутствие в медиапространстве.
Дополнительно анализируется восприятие команд — ассоциации, темы и визуальные коды, которые закрепляются за Red Bull и Mercedes в массовой культуре. Такой подход позволяет сравнить не только количественные показатели, но и характер коммуникации каждого бренда.
Все данные обрабатываются и визуализируются с помощью Python (Pandas, Matplotlib). Графики используются как аналитический инструмент и одновременно как часть визуальной системы проекта, поддерживающей идею сопоставления выше упомянутых команд.
{3} Подготовка данных
На первом этапе я подключаю необходимые библиотеки и загружаю все CSV-файлы проекта.
Далее для каждого датасета выполняется базовая проверка структуры: просмотр первых строк, названий столбцов и типов данных. Это позволяет убедиться, что файлы считались корректно.
Затем проверяю наличие пропущенных значений и дубликатов, которые могут повлиять на корректность анализа.
Данные Google Trends содержали служебную строку с указанием категории запроса, которая была удалена на этапе подготовки данных.
Далее временной признак был приведён к формату datetime и отсортирован по времени, что позволило корректно анализировать динамику поискового интереса.
В результате были написаны команды для визуализации графиков в нужной нам стилистике.
{4} Визуализация данных
График 1
Динамика поискового интереса к командам Формулы-1. Линейный график
Линейный график, построенный по данным Google Trends, показывает, как менялся интерес к командам Red Bull Racing и Mercedes F1.
Он помогает увидеть, когда внимание к ним было наиболее сильным, обычно это происходило во время важных гонок.
График 2
Вирусность команд в социальных сетях. Сгруппированная столбчатая диаграмма
