О ЗАКАЗЧИКЕ
О БРЕНДЕ
КОНЦЕПЦИЯ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ «Childhood Melancholy»
«Хочется передать меланхолию детства, показать зрителю крючки — они скорее для советского и постсоветского общества. Коллекция про детство, про то, как хорошо было тогда, про мои личные воспоминания.»
Некоторые визуальные приемы коллекции: — Криво надетые майки и штаны — неумелость ребенка как художественный метод — Колготки, собранные гармошкой — отсылка к советской фактуре — Вязаные тапочки и варежки — личная память дизайнера — Оригами: сумка из розочек, головной убор-лебедь, шапки-вертолетики — Юла — финальный образ коллекции — Образ шкафа — связь с первой коллекцией
«Все это я брала из своих собственных фотографий из детства.»
ГИПОТЕЗЫ
Камерность работает лучше масштаба
Культурная институция усиливает бренд
Нарратив = лояльность
Сообщество устойчивее рекламы
Гибридный формат — новый стандарт
ИССЛЕДОВАНИЕ
Блок исследования сейчас находится на стадии доработки.
На данный момент проанализировано:
- Экономический рынок моды на 2025 год (дорабатывается сужение рынка до аналогичных сегментов)
- Контекст рынка, текущая ситуация
- Социальные тренды в нише
- Тренды на культурные форматы в fashion-ивентах (дорабатывается)
- Успешные релевантные кейсы люксовых российских брендов (дорабатывается)
- Проведено глубинное интервью с заказчиком
В доработке:
- Кабинетное исследование экспертных статей/материалов с указанием ссылок на источники
- Обоснование выборки исследования
- Интервью с экспертами из сферы, подтверждающее гипотезы
- Итоговое подтверждение гипотез и оформление выводов из исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КОНЦЕПЦИЯ МЕРОПРИЯТИЯ
AVO. Childhood Melancholy
Концептуальное закрытое событие на пересечении 3-х форматов:
- Fashion-показ
- Художественная выставка
- Перформанс (свет, музыка, театральная подача)
50–70 гостей Только по именным приглашениям
Мероприятие принципиально закрытое: без случайных гостей, без публичной продажи билетов. Это создаст эффект привилегированности и усилит символическую ценность приглашения.
Блок 1
Выставка Предшествует показу — вводит гостя в нарратив коллекции: — Авторские фотографии и арт-объекты (вязаные тапочки, варежки, оригами, юла как экспонаты) — Цитаты из интервью с дизайнером в виде типографских принтов — Эскизы, образцы тканей, личный архив Алены — Фотозона, стилизованная под детскую комнату советской эпохи — Каждый экспонат сопровождается авторским текстом с личной историей
Блок 2
Перформативный показ — Подиума нет: модели появляются из разных частей пространства, движутся среди гостей — Театральный характер — хореография, взаимодействие с выставочными объектами — Оригинальный саунд-дизайн: звуки детства (скрип паркета, советские мультфильмы) в электронной аранжировке — Авторский световой дизайн: теплые рассеянные источники + точечные акценты на фактурах
Площадка
Согласование площадки в разработке
Требования к площадке
- 200–400 м²
- Высокие потолки
- Индустриальная или галерейная эстетика
- Возможность трансформации
- Световая и звуковая инфраструктура
- Желательно: бетон, кирпич, панорамные окна
Рассматриваемые варианты (Москва): Винзавод, Cube.Moscow, ГЭС-2, ММОМА, Красный Октябрь
Визуальный код мероприятия: Два образных ряда — советское детство (тепло, уют, самодельность) и меланхолия взросления (приглушенность, тяжелые фактуры)
Палитра: пыльные пастели, бежевый, серо-голубой, темно-зеленый Декор: минимализм + детали-отсылки (оригами, вязаные изделия, советские игрушки как арт-объекты)
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ГЛОБАЛЬНАЯ ЦЕЛЬ: Создание и реализация концептуального события бренда AVO, объединяющего моду и искусство, направленного на формирование узнаваемости бренда на международном уровне и привлечение внимания целевой аудитории и лидеровмнений.
Задачи: — Согласовать финальную комплексную концепцию мероприятия с заказчиком — Разработать сценарий и режиссуру показа (совместно с экспертом) — Выбрать и забронировать площадку, соответствующую концепции мероприятия — Сформировать финальный гостевой список и организовать рассылку именных приглашений (через имеющиеся связи и доступы к контактам) — Привлечь подрядчиков и зафиксировать договоренности с партнерами: саунд-дизайнер, светодизайнер, фотограф, видеограф, модели, стилисты — Разработать KPI проекта, рассчитать волну медиаохвата — Разработать и создать выставочные материалы и арт-объекты для экспозиции (партнерство) — Обеспечить техническое оснащение площадки: свет, звук, навигация — Организовать производство и доставку коллекции на мероприятие — Произвести и опубликовать контент по итогам события
ФОРМАТ
В качестве производственной практики я предоставила всю имеющуюся на данный момент информацию по блоку «концепция». Сейчас также в разработке и другие необходимые для дипломного проекта блоки:
- площадка
- маркетинг, pr, ожидаемые эффекты и результаты
- партнеры
- команда проекта
- roadmap реализации проекта
- производственный и организационный план
- подходы к дизайну и сценографии
- бюджет
Благодарю за внимание!
