«ПроЖорик» — это рекламная кампания сервиса, который помогает офисным сотрудникам справляться со спамом и рабочим хаосом.
1. Проблема
Офисная перегрузка редко выглядит как большая проблема. Чаще всего это постоянный поток писем, уведомлений, документов и срочных сообщений.
Именно этот рабочий шум создает тревожность, усталость и ощущение бесконечного завала. Такую нагрузку трудно показать визуально, а значит, о ней непросто говорить ясно и убедительно.
2. Задача
Разработать рекламную кампанию для бренда «проЖорик» — цифрового помощника, который фильтрует почту и снижает информационную перегрузку.
Для этого — протестровать 8 рекламных инструментов и найти наиболее точный способ показать пользу нематериального сервиса.
3. Целевая аудитория
Целевая аудитория, спешащие работники. В центре — работа.
Офисные сотрудники 25–45 лет. Люди, которые ежедневно работают в потоке писем, чатов, таблиц, согласований и уведомлений.
Они ценят эффективность, но устают от постоянного давления рабочей коммуникации.
4. Инсайт
— Меня выматывает не одна большая задача, а бесконечный поток мелких рабочих раздражителей, которые все считают «нормой».
Типичный представитель целевой аудитории проекта.
Рабочий день глазами представителя целевой аудитории, эмоциональная проекция.
5. Идея и решение
Так появляется Жорик — зеленый пушистый маскот, который буквально съедает лишнее: спам, тревожные письма, бумажный шум и визуальные символы перегрузки.
Он делает невидимую функцию сервиса визуально понятной. Переводит тяжелую тему в дружелюбный и запоминающийся образ. Жорик — не просто персонаж, а визуальная метафора эмоциональной разгрузки.
6. Визуальный язык
Жорик выбран как образ, который одновременно дружелюбен, странен и мгновенно считывается. Он не похож на холодную технологию, поэтому делает сервис ближе к человеку.
Логотип и охранные поля, цветовая палитра проекта.
Зеленый цвет резко отделяет персонажа от нейтральной офисной среды и собирает узнаваемую систему. Контраст работает просто: вокруг — бело-серый рабочий шум, в центре — живой помощник, который берет перегрузку на себя.
7. Рекламные инструменты
Для проекта были протестированы 8 рекламных инструментов. Каждый инструмент получил собственный плакат и стал отдельной гипотезой.
- Продуктовая реклама Показывает работу сервиса прямо: что именно он делает, как решает проблему и в чем его конкретная польза.
Плакат 1. Инструмент «Продуктовая реклама».
- Рекламный конструктор Строит модульную систему рекламы, в которой один и тот же визуальный принцип легко переносится на разные сообщения и носители.
Плакат 2. Инструмент «Рекламный конструктор».
- Умные заголовки Огилви Переводят эмоциональный образ бренда в ясную выгоду, которую аудитория считывает за несколько секунд.
Плакат 3. Инструмент «Умные заголовки Огилви».
- Абсурд и сюрреализм Нарушают привычную логику, чтобы сделать проблему перегрузки максимально заметной, странной и запоминающейся.
Плакат 4. Инструмент «Абсурд и сюрреализм».
- Метафора Объясняет сложную диджитал-функцию через понятный образ и делает невидимый процесс визуально ясным.
Плакат 5. Инструмент «Метафора».
