Очень крупный и детальный проект, в рамках которого я и три другие студентки разработали новогоднюю рекламную кампанию для популярного бара в районе Китай-города
В основе — глубокий анализ рынка, конкурентной среды и ЦА. Команда корректно выделила не «юридических», а «фактических» конкурентов — всех, кто борется за одно и то же время аудитории. Цель кампании сформулирована по SMART и закрывает реальную бизнес-проблему: сезонный спад посещаемости и ограниченный рост за пределами ядра комьюнити. Наш слоган «Просто андерграунд. Просто в Underdog» — не креативная интуиция, а результат анализа: субкультурной семиотики, трендов Gen Z, теории воплощённого познания и FOMO-механики. Кампания работает через ощущение, а не убеждение — это осознанный коммуникационный выбор, обоснованный психологически.
Вместо поверхностной сегментации по возрасту команда построила точный психографический портрет и вскрыла ключевой инсайт: страх «не вписаться» как барьер первого визита. Именно вокруг этого напряжения выстроена вся коммуникация.
Команда спроектировала не отдельный ролик, а систему: брендинг-видео + UGC-челлендж + коллаборация с ёлочными игрушками + наружка + афиши. Каждый формат закрывает свою задачу в воронке — от осведомлённости до намерения прийти.
Проект включает реальное A/B-тестирование на живой выборке с метриками emotional response, brand-link, recall и intention. Гипотезы подтвердились: аудитория считывает свободу, энергию и аутентичность именно так, как задумано.
Проблема масштабирования решена. Главный профессиональный вызов проекта — как расширить аудиторию, не разрушив субкультурную идентичность бренда — команда решила через sensory storytelling и нативность, сохранив ДНК бренда нетронутым.
