Проект представляет собой ребрендинг Дома-музея Арама Хачатуряна, направленный на создание современной визуальной идентичности, которая отражает многогранную личность композитора, его музыкальное наследие и делает музей более привлекательным для современной аудитории.
Айдентика музея строится из фрагментов портрета Арама Хачатуряна, «Фрагментов личности». Каждый графический элемент — часть его образа. По отдельности они существуют в пространстве музея, а соединяясь, формируют его лицо. Так же, как воспоминания, музыка, письма, предметы и истории складываются в образ человека.
Логотип состоит из двух элементов: графического знака и текстовой части. Оба элемента используются совместно, однако на фирменных носителях используются не как единый блок, а разнесённо, располагаясь на разных сторонах макета. Такой приём делает композицию более динамичной и позволяет логотипу органично адаптироваться к различным форматам.
Текстовая часть логотипа построена из тех же графических фрагментов, что и знак, формирующий портрет Арама Хачатуряна.
В плакатах, баннерах и акцентных текстах композицию могут дополнять фирменные ритмические частицы («пам», «парам», «пам-пам» и др.). Они продолжают визуальный ритм музыки
и меняются в зависимости от характера сообщения, создавая ощущение движения и звучания.
На основе «Фрагментов личности» была создана садовая мебель для внутреннего дворика музея.
