Ребрендинг и разработка медиа для бренда «Гофруша»
«Гофруша» — это студенческий проект, созданный в 2022 году в Shukhov Lab.
Тогда задачей проекта было создание функциональной лампы из случайных предметов. За два года «Гофруша» выросла в стартап, который успешно участвует в выставках, продает продукты в шоурумах и изготавливает их на заказ.
фотография с выставки «Design futures. Synesthesia.»
РЕБРЕНДИНГ
С ростом бренда и разработкой новой продукции, мы приняли решение немного поменять концепт и сделать ребрендинг. Теперь во главе идеи лежит не просто симпатичный образ цветочка, а главный герой, который способен глубже раскрыть идеологию Гофруши и быть ярким символом нашего бренда.
Наша ЦА — повзрослевшие люди, которые не спешат взрослеть, «Кидалты» (англ. kidult, сокращенно от kid — ребёнок и adult — взрослый) — взрослый ребёнок.
«Гофруша» — это идеология, которая позволяет взрослым принять свою наивную детскую сторону и быть настоящими.
логотип и цветовая палитра
«Gofrusha typeface» — наш брендированный шрифт, сконструированный по модульной системе. Он состоит из палок и окружностей, потому что мы не умеем делать шрифты, но очень хотели сделать свой.
Модульная конструкция отсылает к предметному дизайну, инженерному подходу и мемфису, от которого возник «дофаминновый» тренд. Контраст в ширине разных символов придает игривый и веселый характер.
шрифт «Gofrusha Typeface», латиница
Медиа в нашем бренде — это выдуманный мир вселенной Гофруши, который подчиняется своим законам, имеет свое уникальное пространство, населен своими разнообразными жителями. Мир визуализирует характер нашего бренда, а маскот-главный герой раскрывает ценную идеологию. Мир Гофруши распространяется с помощью графики на материальных и веб носителях. Имеет потенциал на выход через графические форматы в виде иллюстраций, комиксов, анимаций.
Главный герой — антропоморфное животное, напоминающее нескольких видов одновременно. У него есть идентичность в виде характера, увлечений, привычек, сильных и слабых сторон, как и у всех взрослых.
Его имя — Лапа, которое возникло от слова «Лапочка». Оно прекрасно характеризует его, ведь Лапа является добрым, милым, застенчивым и наивным персонажем.
разработка главного персонажа мира Гофруши.
официальный документ главного персонажа, в котором указаны его основные характеристики
Помимо носителей, мы мечтаем о продюссировании реальных пространств, площадок и выставок, создании арт-объектов. Такую работу возможно провести в рамках проведения фестивалей, различных мероприятий и кампейнов.
Также, мы мечтаем о своем локальном пространстве в формате стора с нашими предметами, кафе, мастерской, коворкинга, книжным магазином.
указатели на входе и внутри потенциального пространства
Мы продвигаемся онлайн с самого начала. Наши основные каналы: сайт — основная информация, все контакты и магазин в одном месте; запрещенная социальная сеть — визуальная информация и видео; телеграм канал — более живой контент, ориентированный на нашу историю и внутренние процессы;
«актуальные» в социальных сетях
посты в социальных сетях
сторис в социальных сетях: адреса оффлайн магазинов, процесс работы, фотографии нашей аудитории
ПРЕДМЕТЫ
Наш самый первый предмет — это лампа. Изначально слово «Гофруша» обозначало эту самую лампу, со временем «Гофруша» превратилась в нэйминг целого бренда.
В рамках диплома мы разработали новые предметы и объединили их в одну коллекцию «dopamine collection». Теперь в коллекции три предмета: (1) lepestusha — надувное кресло; (2) gofrusha — розеточная лампа; (3) flipusha — столик перевертыш;
процесс изготовления предметов
Розеточная лампа «Гофруша» — это предмет, с которого все началось. Изначально она состояла из 5-ти гофрированных труб, а дальше в процессе модификации стала розеточной лампой из одной трубы, появились возможности вариативности цвета и формы цветочков.
Столик «Флипуша»— это перевёртыш-столик с двумя характерами: одна сторона — игривый цветок, другая спокойней — круглая и стандартная. Меняй настроение — переворачивай столик!
Кресло «Лепестуша» — это надувное кресло с лепестками вместо спинки и подлокотников. Лёгкое, игривое, уютное — легко путешествует и невероятно удобное!
МЕРЧ
мерч создан в рамках двух серий: (1) «don’t worry, i’ll do it tomorrow night» — для тех, кто постоянно работает; (2) «just for fun» — для тех, кто устал работать и хочет веселиться;
Пак «stickers for joy» собраны в пакет и существуют раздельно. Они имеют стойкое глянцевое покрытие и могут клеиться на любую поверхность. Ключевой сюжет — радость. Персонажи проводят время вместе или занимаются своими любимыми делами, на которых вечно не хватает времени, дарят друг другу подарки, празднуют праздники и веселятся.
«to do list» — отрывной планер на каждый день. очень легкий и простой в использовании: на листочке всего 15 пунктов для задач, трекинг даты и настроения, дополнительно есть место для коротких заметок.
можно отрывать листочки и спокойно вешать их на холодильник, брать с собой, чтобы не забыть свои дела
Пак «deadlines sticker pack» напечатан на прозрачной пленке, но сами стикеры имеют белую подложку для того, чтобы они не просвечивали. Они устойчивы к влажности, из-за своего небольшого размера лучше всего смотрятся в дневниках. Ключевой сюжет — дедлайны. Иронично передают ощущение страха не успеть сделать все дела вовремя.
стикеры в дневнике помогают передать настроение вашего рабочего месяца
«открытки для друзей» нужны для особых случаев или самых обычных. Например: когда вы идете в гости к другу можно приложить открытку вместе с фруктами или пирогом к чаю.
три разные открытки в зависимости от случая
Футболка «i have deadlines» выражает вашу загруженность и усталость. Рекомендуем надевать ее во время дедлайнов, чтобы никто вас не отвлекал.
брендированная бирка для футболок
Шоппер «i have deadlines» сделан из водоотталкивающего материала и напоминает форму мусорного пакета. В нем можно носить все нужные вещи, которые помогут вам закрыть ваши дедлайны.
ПРОДВИЖЕНИЕ
За все время существования Гофруша успела поучаствовать в 5-ти маркетах! А так же стать резидентами некоторых концепт сторов, в том числе в «Магазинусе» Студии Артемия Лебедева. А так же бренд активно ведет телеграм канал, и дал несколько интервью для авторских телеграм каналов.
резиденство: магазин «МОЖНО», HSE ART AND DESIGN STORE, кофейня «Не плачь, пей кофе»
участие в маркетах: Veter fest 2024 (август), Бардак фест 2024 (сентябрь), «Любовь, любовь к себе и все в этом роде» HSE STORE 2023
Telling stories 2024/2025
В ближайшее время Гофруша проведет масштабный веб ребрендинг по социальным сетям и создаст свое собственное медиа.
