«Татмак» — крупнейшая национальная сеть быстрого питания в Татарстане, работающая с 1990-х. Услуги реализуются в формате ресторана быстрого питания с опорой на современную культуру фастфуда.
Татмак известен своим фирменным блюдом — закрытой пиццей, которая является наиболее популярной и продаваемой позицией в меню.
Задача — создать новую визуальную идентичность «Татмака», которая объединяет формат быстрого питания с культурной идентичностью Татарстана.
Константы визуального стиля основаны на ключевых элементах татарской культуры. Основу цветовой палитры составляют четыре цвета: красный, жёлтый, зелёный и розовый. Дополняют систему иконки, вдохновлённые татарской культурой. Они включают мотивы национальной кухни, позиции меню «Татмака», традиционный орнамент, элементы национального костюма, архитектуры, предметов быта и других культурных маркеров.
Слоганы строятся на русском языке с добавлением татарских слов. Используются общеупотребительные или легко считываемые из контекста слова, понятные широкой аудитории в Татарстане.
Иллюстрации используются во внешних коммуникациях бренда — на билбордах, плакатах и других рекламных носителях, а также в фирменном мерче: на футболках, кепках, стикерах, пинах и других сувенирных материалах.
