Роль иллюстрации в создании бренда.
Рубрикатор
1. Концепция; 2. Появление полноценных иллюстраций в рекламной продукции; 3. Система брендовой иллюстрации; 4. Маскот — лицо бренда; 5. Современный подход к визуальным образам бренда; 6. Ребрендинг и успех; 7. Эффективность фирменного стиля бренда; 8. Вывод.
Концепция
В современном мире, где рынок переполнен товарами и услугами, а потребители ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений, роль визуальных элементов в создании и продвижении бренда становится всё более значимой. Одним из ключевых инструментов визуальной коммуникации является иллюстрация. Она способна не только привлечь внимание, но и передать сложные идеи и эмоции, сформировать уникальный визуальный язык и эмоциональный отклик. Цель данной работы — исследовать роль иллюстрации как инструмента в создании бренда, определить её влияние на восприятие целевой аудиторией и доказать, что иллюстрация оказывает существенное влияние на развитие бренда.
Появление полноценных иллюстраций в рекламной продукции.
Использование иллюстрации в рекламной продукции пришло из плакатной графики. Экспериментируя с цветом и визуальными образами, художники превратили плакат в полноценное графическое произведение. «Золотой век» плаката славится работами Жюля Шере, Альфонса Мухи, Анри де Тулуз-Лотрека и других мастеров.
Горький бальзам «Ангелика Биттер» Альфонс Муха. 1907 г.
Привлекающие внимание и запоминающиеся афиши театров произвели такой фурор на людей, что их срывали и уносили домой, за ними охотились и коллекционировали.
1. Варьере и кабаре Парижа «Фоли-Бержер», Жюль Шере. 1875 год 2. «Каскабель», Жюль Шере. 1877–1879 год
1. Мулен Руж. Ла Гулю, Анри де Тулуз-Лотрек. 1891 г. 2. Жанна Авриль, Анри де Тулуз-Лотрек. 1960-е г.
Плакат стал фундаментом, на котором строится визуал рекламной продукции, источником ее ключевых принципов. Его приемы и техники слились с другими сферами дизайна, непрерывно адаптируясь к современным реалиям и потребностям общества.
Система брендовой иллюстрации.
Бренд — это обещание, адресованное потребителю. Брендовые дизайнеры, работая над созданием единого стиля, искусно раскрывают это обещание через словесные формулировки, цветовые решения, шрифтовое оформление, иллюстрации.
Фрагменты рекламных роликов Red Bull 1990–2010 гг.
Бизнес целенаправленно инвестирует время и средства в разработку брендовых иллюстраций — целостных визуальных языков, работающих на укрепление образа компании и донесения ключевых ценностей бренда.
Актуальные иллюстрации Red Bull.
Производитель энергетических напитков Red Bull в 90-х годах выпускает серию анимированных рекламных роликов, делая акцент на ставшим всемирно известным слогане «Red bull окрыляет», сочетая рисованную графику и юмор. Стиль короткометражных мультфильмов становится полноценным элементом бренда, узнается людьми по всему миру. Запоминающиеся иллюстрации неразрывно ассоциируются с брендом, помогая завоевывать доверие и лояльность потребителя.
Система иллюстраций — действенный способ обогащения визуального языка бренда и взаимодействия с аудиторией, которая помогает последовательно раскрывать свою историю и принципы, обеспечивая единство восприятия и укрепление связи с аудиторией.
Актуальная реклама Red Bull на официальном сайте производитея.
Иллюстрация отлично справляется с передачей сложных эмоций. Визуально человек гораздо быстрее считывает на уровне подсознания то, что дольше и труднее объяснить словами. Такой способ подачи информации как раз подходит для рекламной продукции, ведь ей важна лаконичность, ясность и яркий эмоциональный отклик. Благодаря стратегическому подходу к маркетингу компании Red Bull удалось создать глобальный бренд, который вышел за рамки рынка энергетических напитков и стал синонимом приключений, инноваций и жажды чего-то необычного.
Маскот — лицо бренда.
Маскот как иллюстрированный персонаж — важное отражение бренда и эффективный способ создать с ним ассоциацию. Особенную популярность он имеет у продуктовых компаний, что неслучайно: образ прочно закрепляется за брендом и выделяется среди конкурентов, вызывая доверие у потребителя как знакомый, проверенный товар.
Маскоты различных продуктовых брендов.
Duolingo — бесплатная платформа для изучения языков, знакомая уже даже тем, кто ей не пользуется. В качестве маскота бренд использует зеленую сову Duo, которая появилась еще на этапе создания приложения, когда команда искала способ сделать изучение языка менее формальным и более располагающим.
Официальный сайт Duolingo.
Персонаж мотивировал пользователей продолжать обучение, не сбавляя темп, создавал ощущение взаимодействия, присылая уведомления и даже слегка манипулируя своими учениками. Это породило огромное количество обсуждений в социальных сетях, где люди начали делиться своими непростыми отношениями с совой Duo, которая внушала им чувство вины, начали создаваться забавные ролики с маскотом.
Иллюстрации с официального сайта.
И Duolingo сделали верный шаг на пути продвижения своего бренда, они подхватили порыв людей поделиться своими переживаниями и трудностями в изучении иностранных языков и уже самостоятельно начали рекламную кампанию со своим персонажем в главной роли, использую юмор и остроумие. Разделив эмоции с пользователями, бренд только укрепил свое положение и завоевал расположение еще большей аудитории.
Современный подход к визуальным образам бренда.
Новые технологии стремительно развиваются и заставляют видоизменяться визуальный язык в целом. Различные жанры тесно сплетаются вместе, дополняя друг друга, развивая все новые визуальные приемы. Статичные иллюстрации превращаются в анимированные изображения, на смену плоским изображениям приходит 3D графика, появляются такие вспомогательные инструменты, как нейросети. Интерактивность рекламной продукции активно вовлекает потребителей, требует интеллектуальной деятельности, побуждает осмыслить увиденное.
Анимированная 3D иллюстрация на официальном сайте бренда Золотое яблоко.
Фирменный стиль бренда «Золотое яблоко» характеризуется яркостью, современностью и ориентируется на молодую аудиторию. Грамотно подобранный лаймовый цвет ассоциируется со свежестью и новизной, персонажи — яркие и блестящие, привлекающие внимание.
Загрузочный экран приложения Золотого яблока.
Анимированные 3D изображения заставляют людей остановиться, задержать взгляд и какое-то время рассматривать игриво созданную иллюстрацию. Таким образом, бренд как привлекает новых покупателей, так и поддерживает связь с постоянной аудиторией.
Ребрендинг и успех.
В октябре 2024 года маркетплейс цветов и подарков Flowwow совместно с бренд-бюро «Щука» провел ребрендинг, чем вызвал всеобщее обсуждение. Продвигая основную идею — «дарить радость» бренд выбрал более мягкие формы, живописные и яркие иллюстрации.
Логотип, выполненный в формате 3D иллюстрации.
Изменение фирменного бренда, хоть и не остались незамеченными, но тем не менее воспринимаются легко и воодушевленно. Обновленные логотип и фирменный цвет сохраняют связь с брендом, узнаваемостью потребителей. При создании иллюстраций и воплощения фантазийных образов использовались AI-инструменты. Такими приемами Flowwow показывает, что бренд адаптируется под современные реалии, продолжая развиваться, при этом остается верен своим ценностям.
Иллюстрации с официального сайта Flowwow.
Новый стиль маркетплейса Flowwow — пример качественного ребрендинга, где живописные иллюстрации сыграли огромную роль, создав волшебные и завораживающие миры.
Эффективность фирменного стиля бренда.
Бренд «ДоДо Пицца» активно использует иллюстрации в своих элементах фирменного стиля. Разнообразные серии изображений, выполненных в едином стиле, делают упаковку узнаваемой и без логотипа. Стиль иллюстраций передает приятное, расслабленное настроение.
Упаковка бренда «ДоДо Пицца»
Упаковка бренда «ДоДо Пицца»
Маскотом бренда является птица додо, характеризовавшаяся своей доверчивостью и наивностью. ДоДо Пицца демонстрирует такие ценности, как открытость и дружелюбие, безопасность и спокойствие — это то, какой посыл они хотят донести до своей аудитории. На официальном сайте они пишут: «Мы уверены: сейчас доверие, отзывчивость и открытость — серьёзные конкурентные преимущества. Именно благодаря открытости и доверию, мы смогли за семь лет стать самой крупной сетью пиццерий в России. Звучит как парадокс, но мы видим в этом закономерность. Мы хотим жить и работать в мире, где люди доверяют друг другу. Мы создаём такой мир, делая очень простой и приземлённый продукт: пиццу. Это лишь способ жить так, как мы хотим!» И это работает.
Маскот и логотип бренда ДоДо Пицца.
Фирменный стиль «Додо Пиццы» эффективен, он помогает повысить узнаваемость и доверие. Яркие цвета, интересный и трогательный персонаж, иллюстрации, выполненные в едином стиле, располагают, усиливают коммуникацию между брендом и клиентом, помогает не затеряться среди конкурентов.
Продуманная айдентика — стратегическая ставка на устойчивость и рост бизнеса в конкурентной среде.
Вывод
Иллюстрации играют значимую роль в создании и продвижении бренда. Гармонично сочетаясь с другими элементами фирменного стиля, они способны передать ценности и атмосферу, повысить узнаваемость, установить эмоциональную связь с аудиторией. В условиях информационного шума и огромного количества предложений, яркая и запоминающаяся иллюстрация может стать тем самым элементом, который заставит обратить на себя внимание потенциального клиента. Иллюстрация — важный компонент стратегии бренда.
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. Сокращенный перевод с английского В. Н. Самохина. Общая редакция и вступительная статья В. П. Шестакова — Издательство «Прогресс» —Москва — 1974.
Игошина, Т. С. Дизайн плаката социальной рекламы, базовые принципы выразительности и актуальности. источник: https://book.uraic.ru/project/conf/txt/005/archvuz14_pril/61/template_article-ar%3DK41-60-k44.htm
Гладун, О. Д. Язык современного плаката: тенденции развития — научная статья. https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-sovremennogo-plakata-tendentsii-razvitiya
