Weekly Shōnen Jump: влияние на поп-культуру и мир манги

1. Концепция
2. Япония 1950-1960-х: появление журнала
3. Первые выпуски: поиск фирменного стиля
4. Золотая эпоха Jump
5. Большая тройка
6. Jump в цифровую эпоху
7. Заключение

Weekly Shōnen Jump –– японский еженедельный журнал манги, выпускаемый в Японии издательством Shueisha с 1968 года. Это самый продаваемый журнал манги, а также один из самых долгоиздающихся. Именно в этом журнале публиковалось множество известных во всём мире манг, таких как One Piece, Naruto, Bleach, Dragon Ball и многие другие. Манга, публикуемая в журнале, ориентирована на молодых читателей мужского пола и, как правило, содержит большое количество экшена, приключений, юмора и драматических моментов, отсюда и название жанра –– «сёнен» (яп. 少年, букв. «мальчик» или «юноша»).

Главы различных серий, выходящих в Weekly Shōnen Jump, позже собираются и публикуются в отдельных томах, называемых «танкобон» (яп. 単行本 танко: бон, «отдельно изданная книга»). Благодаря этому успешные серии продолжают продаваться даже спустя годы после завершения публикации. Многие популярные произведения получают аниме-адаптации, фильмы, видеоигры, мерчандайз и становятся полноценными медиафраншизами мирового масштаба.

Во-первых, популярности послужила жёсткая конкуренция между авторами внутри самого журнала. В Weekly Shōnen Jump читатели голосуют за понравившиеся главы, в результате чего непопулярные серии быстро закрывают, а успешные получают больше продвижения. Это создаёт своеобразный контроль качества внутри журнала, а также мотивирует авторов работать усерднее.

Во-вторых, Weekly Shōnen Jump выпускается еженедельно, что формирует своеобразную привычку регулярно покупать новые выпуски и обсуждать понравившиеся главы, а благодаря тому, что журнал существует аж с 1968 года, ему удалось собрать вокруг себя несколько поколений преданных фанатов.

В-третьих, в журнале публиковались главы сразу нескольких сильных франшиз. Один хит может сделать журнал популярным, а в Weekly Shōnen Jump их было сразу несколько: Dragon Ball, Slam Dunk, Bleach, Death Note и так далее. Каждый выстреливший тайтл приводил за собой новую волну вовлечённых читателей.

Таким образом, Weekly Shōnen Jump до сих пор сохраняет свою популярность, и с каждым годом она только растёт. Журнал оказал огромное влияние на развитие индустрии манги и аниме не только в Японии, но и за её пределами. Именно благодаря Weekly Shōnen Jump многие зарубежные читатели впервые познакомились с японской поп-культурой. В разные годы тираж журнала достигал миллионов экземпляров в неделю, а его персонажи становились настоящими культурными символами. Даже сегодня новые серии, публикуемые в Jump, активно обсуждаются в интернете, а выход свежих глав остаётся важным событием для поклонников манги по всему миру.

Weekly Shōnen Jump появился в самое подходящее для этого время. Вторая мировая война принесла Японии колоссальные убытки, страна фактически осталось с ничем, однако её экономика восстановилась в рекордные сроки. В 1950-1960-х Япония переживала так называемое «японское экономическое чудо», которое стало возможным благодаря общегосударственному экономическому планированию. В отличие от планов, принимаемых в СССР, планы в Японии носили индикативный характер, то есть не являлись законами, а скорее представляли общую государственную программу, мобилизирующую экономику. В результате этой политики экономические показатели страны быстро возросли.

Экономическое развитие способствовало увеличению среднего дохода семей, формированию среднего класса и появлению массовой культуры в Японии: распространились телевидение, журналы и дешёвая печать. В то же время подростков появились собственные карманные деньги, они смогли выделиться в отдельную группу потребителей. Издательства стали конкурировать за внимание молодой аудитории, так и возник Weekly Shōnen Jump, который был запущен как раз с целью захватить внимание подростков, в особенности парней.

Все обложки «Weekly Shōnen Jump» объединены едиными стилистическими принципами, которые остаются актуальными даже для ныне выходящих выпусков. Интересно, что вёрстка журнала никогда не была «чистой» или «элегантной». Напротив, она почти всегда были сильно перегруженной.

В 1968-1972 «Weekly Shōnen Jump» ещё не нащупал свой фирменный стиль. В художественном решении выпусков сильно ощущалось влияние детских журналов 60-х годов: персонажи были визуально добрее, мультяшнее. Надписи тоже не такие агрессивные, как на последующих выпусках. В композиции много пространства.

Вдохновение спортивными журналами тоже имело сильное влияние на первые выпуски. Часто иллюстрации с обложек рисовались реалистичными, показывали кульминацию спортивных событий. Художником всех таких обложек был Йошида Икуя.

Реже встречались обложки с использованием реальных фотографий. Нередко они тоже были связаны со спортом. Почти всегда в таких обложках с фотографиями присутствовали иллюстративные элементы в виде персонажей из выпуска.

Удивительно, но логотип, придуманный для журнала в 1968 году, остаётся с ним до сих пор. «Давайте погрузимся в мир сёнэн-манги!» –– так звучал рекламный слоган журнала. Видимо использовали образы пиратов и атмосферу приключений для продвижения «Weekly Shōnen Jump». Так и сформировался логотип. Типографика названия тогда была сильно упрощенной. Между иероглифами сохранялось много пустого пространства, сами символы были плоскими.

К 1976 году у Джампа появляется свой фирменный стиль, который остаётся актуальным для выпусков до сих пор. Сразу бросается в глаза огромное количество цветов, контрастов. Типографика часто агрессивная: буквы большие, яркие, перекрывают нарисованных на обложке персонажей. Эти приёмы создают ощущение постоянного движения, динамики, что привлекало молодёжь и выделяло журнал на фоне конкурентов

Типографика логотипа тоже претерпела изменения: символы стали объёмными, более сложными, детализированными, рядом с иероглифами появились две звезды.

Золотой эпохой Weekly Shōnen Jump считают период расцвета журнала примерно с середины 1980-х до начала 2000-х годов. Именно тогда журнал стал главным центром сёнэн-манги и создал большинство франшиз, которые позже превратились в мировые культурные феномены.

В 1990-х Weekly Shōnen Jump достиг рекордных продаж: около 6,53 млн экземпляров в неделю. Этот показатель до сих пор остаётся абсолютным максимумом среди манга-журналов в истории Японии. Редактор Хироки Гото, руководивший журналом в 1986–1993 годах, сделал ставку на массовые истории, которые могли заинтересовать практически любого подростка. Именно тогда сформировалась знаменитая «формула Jump», состоящая из трёх элементов: Дружба (友情), Труд (努力) и Победа (勝利). В сюжете она реализуется через путь героя, где юный протагонист преодолевает трудности и развивается вместе с друзьями. Эта модель позже стала стандартом для всего жанра сёнэн.