Рейтинг российских брендов по степени скандальности
10 кейсов 2025–2026 годов
Отобраны бренды, получившие наибольший общественный резонанс в сети в 2025–2026 годах, и проранжированы по степени скандальности от 1-го до 10-го места.
Какие были скандалы?
Неуместная тема в рекламе:18 августа 2026 года бренд выпустил коллекцию с Настей Волочковой, построенную на её фразе «У нас полстраны бухает». Эта фраза стала мемом, и бренд решил превратить её в мерч.
Общественный и политический контекст:23 января крупная сеть обуви RendezVous (массовый сегмент выше среднего) вывезла в Куршевель полтора десятка инстаблогеров и модных деятелей.
Широкий резонанс вокруг рекламы:В августе 2026 года российский бренд Ekonika снял в осенне-зимней рекламной кампании британскую супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли в Париже.
Как оценивались бренды?
1. Освещение в СМИ
2. Скандальность основателя
3. Последствия для бренда
4. Влияние в соцсетях
Каждый бренд получает от 1 до 4 баллов по каждому критерию:
Итоговый рейтинг
самых скандальных бреендов за 2025–2026 годов
I место: Monochrome6 мая 2025 года основательница бренда Алиса Боха опубликовала пост об изменении графика работы магазина из-за перекрытия улиц у Кремля, в котором была фраза в духе «всем плевать на чужой бизнес». Итог: отписки, бойкот и ролики на YouTube. Позже, по сообщениям, беспилотник попал в здание, где размещено производство бренда.
II место: IRNBY / PredubezhdaiТри эпизода: реклама, которую обвинили в плагиате ролика Nike с Ариной Соболенко; дизайн стаканчиков в кофейне с принтом, вызвавшим неприличные ассоциации; реклама спрея для волос на фоне могильной ограды.
III место: Viva la VikaЗакрытие магазинов в 2026 году из-за падения прибыли и долгов, обвинения в оверпрайсе, а также скандал, в котором основательница Виктория Молдавская назвала клиентку «быдлом». Критика усилилась после интервью на шоу «Без фильтров»
Проверка гипотезы по данным опроса
Был проведён опрос целевой аудитории. Сначала мы узнали, насколько хорошо они знают представленные бренды.
Во многих брендах основатель — публичная личность, и это также влияет на скандальность. Мы опрашивали мнение о скандальности основателя, и у нас получился такой рейтинг:Анастасия Миронова (IRNBY / Predubezhdai)
Виктория Молдавская (Viva la Vika)
Алиса Боха (Monochrome)
Иван Хохлов (12Storeez)
Анна Вас (Андреева) (Old Baby)
Анастасия Ножина (Pervert)
Алёна Лозовская (Razumno)
Дальше мы оценивали их мнение о том, насколько скандальна ситуация, — это чёрный цвет на диаграмме.Узнавали, слышали ли уже об этом скандале из новостей, — это красный цвет на диаграмме.Также просили оценить субъективно, насколько тот или иной бренд скандален, — это оранжевый цвет на диаграмме.
Итоговый рейтинг складывался из всех баллов за предыдущие вопросы и получился таким:
