Контекст проекта
В рамках проекта стояла задача разработать упаковку для SPF-крема. Миссия заключалась в создании масштабируемой и конкурентоспособной дизайн-системы для линейки косметического средства.
Я работала над разными SKU внутри единой визуальной структуры: определила цветовую дифференциацию, типографику и принципы масштабирования. Реализовывала анимацию продукта, участвовала в оформление кейса для конкурсной и публичной презентации.
Проект получил победы и публикации на российских и международных конкурсах и платформах.
Работа велась в координации с куратором Леонидом Славиным.
Ранее кейс получил: 1. Бронза на ADCR 2. Золота на фестивале «Среда» 3. Публикация на Penta 4. Публикации в различных тгк 5. Выбор редакции Skillbox
Проект «shy» занял серебро на международном конкурсе WBDS AWARD 2025/2026
Кроме того, проект вошел в 15 лучших дизайн-проектов весны 2025-го: выбор редакции Skillbox
— Работа началась с поиска визуальных метафор к слову «холод» — перебирали ассоциации, делали наброски, пробовали разное. Румянец оказался одной из первых идей, которая зацепила, — в нём сразу было что-то очень живое, зримое.
Нам хотелось сделать нечто честное и тёплое. Часто у колд-кремов айдентика строгая, медицинская — «серьёзное средство для серьёзных задач». Мы подумали: ведь уход — это не только про защиту кожи, но и про отношение к себе. Про телесность, чувственность, про внутреннюю заботу. Мы решили оттолкнуться от этой идеи и убрать всё лишнее, оставить только самое важное.
Цветовая палитра — это и есть настоящие румянцы: тонкие, прозрачные переходы между холодом и теплом. Розовый и голубой — как дыхание и прикосновение или баланс двух состояний. Сами щёки стали не просто визуальным образом, но ещё и голосом бренда в диалоге с потенциальным покупателем.
Наша команда собралась довольно неожиданно — на занятии Леонид Славин случайным образом распределил нас по группам. Работа с новыми людьми всегда требует поиска компромиссов: приходится синхронизировать взгляды, чтобы видеть идею в единой перспективе. Однако такие дополнительные ограничения всегда приводят к плодотворной работе и в данном проекте пошли на пользу. Ещё Леонид помог нам найти уже определившийся голос бренда в типографике: тихая, немного застенчивая интонация, которая транслирует не навязчивую экспертность, а заботу.
АНАСТАСИЯ АЛЕКСЕЕВСКАЯ, ВАЛЕРИЯ ГОРБАЧЁВА
