СЛУЧАЙ В КУЛУАРАХ
Болезни «ниже пояса» редко становятся темой для рекламы. Особенно, когда речь заходит о таком заболевании, как геморрой: прямота пугает, фраза «Имеются противопоказания…» отталкивает, а требования площадок к медицинскому контенту строго ограничивают поле для коммуникации. Как рассказать о важном, сохраняя доверие аудитории и оставаясь в правовом поле? Вместе с клиентом, фармацевтической компанией Сервье, мы решили обратить внимание на проблему c помощью визуального языка и деликатных заголовков. Финальным шагом стало приглашение на сайт Детралекс.Клуба — пройти анонимный опрос и сделать первый шаг к заботе о своем здоровье.
Итого: — 15 рекламных объявлений и 18 заголовков — гибкая система, чтобы точно поймать эмоциональный тон и соответствовать всем требованиям площадки. — Каждый креатив адаптирован под пропорции 1:1, 4:5 и 16:9, чтобы охватить все приоритетные рекламные поверхности внутри экосистемы ВКонтакте: Юла, Дзен, Одноклассники, Mail.ru и другие. — Рекламная кампания длилась 2 месяца и охватила мужчин и женщин по всей России с учетом их разных стилей общения и мотивации.
Иллюстрации
Каждая иллюстрация — это момент из жизни. Диалог двух людей, показанный не словами, а руками, жестами, позами. Лица обрезаны намеренно: так образ становится универсальным и близким любому, а неловкость исчезает. Вместо диагноза — полутона, вместо агрессивных сигналов — мягкая теплая палитра, которая создает атмосферу уюта и кулуарности.
Стиль современной иллюстрации, минимализм деталей, цветовые пары в приглушенных тонах, легкий градиентный объем. Финальный CTA звучит не как давление, а как приглашение: пройти анонимный опрос и позаботиться о себе.
«Случай в кулуарах» оказался громче любого медицинского предупреждения. Вместо ожидаемых 2 300 кликов по креативам мы получили 14 210, а из них 5 407 человек продолжили взаимодействие на сайте «Детралекс Клуба», сделав первый шаг к заботе о своем здоровье. Такой отклик у аудитории стал основанием для дальнейшего развития и масштабирования проекта в будущем.
КОМАНДА PR-Consulta, Идея, контент, продакшен Олег Васильев, Арт-директор Татьяна Касимова, Иллюстратор