Versace — культовый итальянский люксовый бренд, основанный Джанни Версаче в 1978 году в Милане, ставший символом роскоши, гламура и богатства.
Культовые показы:
- Осень-зима 1989 — Металлические платья
- Весна-лето 1991 — «Pop Art»
- Осень-зима 1991 — «Freedom! ’90»
- Весна-лето 1992 — «Miami / Punk Glamour»
- Осень-зима 1992 — «Bondage
- Осень-зима 1994 — Коллекция в чёрно-золотом
- Весна-лето 1995 — Retrospective Couture
- Кутюр осень-зима 1995 — Atelier Versace
- Весна-лето 1997 — Последняя коллекция Джанни
Глобальная концепция Versace времен Джанни Версаче заключалась в создании дерзкого и театрального гламура, смело сочетающего пышную барочную роскошь с агрессивной сексуальностью и силой поп-культуры, чтобы утвердить доминирующую эстетику силы, успеха и гедонизма.
Versace был символом успеха, власти и денег по всему миру несмотря на разный культурный бэкграунд всех стран.
Ключевые точки:
1978 — Основание: Джанни Версаче открывает первый бутик в Милане, представив дебютную женскую коллекцию. В этом же году выбрана легендарная эмблема — голова Медузы.
1989 — Haute Couture и Versus: Запуск линии высокой моды Atelier Versace и демократичной линейки Versus, курируемой Донателлой Версаче.
1991 — Леди Диана: Съемка принцессы Дианы в одежде бренда, что придало марке респектабельность.
1994 — «Платье с булавками»: Элизабет Херли появляется на премьере в черном платье Versace, украшенном золотыми булавками — этот образ стал одним из самых узнаваемых в истории моды.
1997 — Смерть Джанни: Убийство Джанни Версаче в Майами, после чего пост креативного директора занимает его сестра Донателла Версаче.
2000 — Платье J.Lo: Дженнифер Лопес на премии «Грэмми» в знаменитом зеленом платье Versace, которое вдохновило на создание Google Картинки.
2018 — Возрождение и кроссовки: Выпуск культовой модели кроссовок Chain Reaction и проведение знакового показа, посвященного 20-летию памяти Джанни.
Пик успеха Versace приходится на 80-е и 90-е годы.
Только в 2025 году бренд снова дал надежду на возрождение и наконец-то стал выглядеть уместно.
В чем феномен Spring/Summer 2026?
Versace перестает пытаться изобрести что-то новое: бренд обращается к визуальным кодам своих культовых показов 80-е и 90-е годов, внедряя их в современность.
Такой простой прием выглядит удивительно свежо в эпоху, когда все стараются создать что-то невероятное.
Концепция витрины бренда:
Versace — это роскошь как форма побега от реальности.
Витрина строится на контрасте: мир кризиса, бедности и упадка против безупречного гламура. Пространство — нарочито пустое, дешевое, почти «макетное»: минимальный интерьер, базовые продукты, ощущение нехватки и выживания.
В центре — героиня, одетая в Versace. Несмотря на окружающую нищету, она выглядит роскошно и уверенно, как символ «пира во время чумы».
Versace — это праздник, который происходит вопреки всему. Бренд, который позволяет выглядеть как успех, даже когда мир вокруг рушится.
