Российская индустрия моды переживает период переосмысления: вместо того чтобы следовать глобальной повестке, бренды всё активнее обращаются к локальной культуре, ремёслам и региональной идентичности.
В 2025 году РБК Стиль и Яндекс Маркет провели совместное исследование — опросили более 40 экспертов и зафиксировали 223 тренда ближайших лет.
Главным локальным макротрендом эксперты называют поиск идентичности: дизайнеры всё реже копируют западные подиумы и всё чаще ищут вдохновение внутри собственной культурной среды. Руководитель отдела тренд-аналитики Fashion Consulting Group Мария Щенникова фиксирует разнообразие подходов — от скромной моды, не противоречащей религиозным канонам, до работы с региональными цветами и узорами как прямым воплощением культурного кода. Директор по развитию Avenue VIP Елена Кандалова добавляет: географическое разнообразие страны само по себе становится источником визуального языка.
При этом исследование выявило структурные проблемы, тормозящие развитие направления. Большинство брендов не работают с локальными архивами — а именно они могли бы стать основой для устойчивых трендов, а не сезонного увлечения. Дефицит отечественных тканей вынуждает производителей закупать материалы за рубежом, что ограничивает возможности для работы с традиционными техниками. Трендовая аналитика крупных международных агентств недоступна малому бизнесу, поэтому большинство небольших брендов работают интуитивно — опираясь на Pinterest и собственную насмотренность.
Исследование фиксирует: тренд на аутентичность перестал «отдавать лубком» и перешёл в устойчивую стадию. По словам директора моды Moodboard Елены Дудиной, это направление «стильно и масштабно» заявляет о себе — и у него большое будущее.
