«Знакомая улица» — аудиопрогулка по улице Свободы в Ярославле, созданная для местных жителей. Её цель — показать, как привычное городское пространство хранит память и личные истории, а также рассказать, чем улица Свободы живёт сегодня. Проект предлагает взглянуть на знакомый маршрут по-новому, соединяя историческое наследие с современной жизнью города.
Проект разработан в рамках курса «Менеджмент культурных событий с учётом регионального контекста».
Содержание
— Региональный контекст
— Концепция проекта
— Бюджет
— Партнёры
— Продвижение
— Ожидаемые результаты
— Выводы
Региональный контекст
Ярославль — древний город центральной России, столица туристического маршрута «Золотое кольцо».
Город был основан в 1010 году князем Ярославом Мудрым и в этом году отпраздновал свое 1016-летие. Ярославль находится в 265 км от Москвы, что даёт много возможностей для поездок в столицу, а также поток туристов из Москвы. Город является столицей «Золотого кольца», что привлекает гостей не только из Москвы, но также и других городов и стран.
Ярославль — город с развитой культурой. Город первого российского театра, город, в котором снимается большое количество фильмов и сериалов. Золотым веком Ярославля считается XVII век — с этого времени в Ярославле сохранилось много храмов, памятников исторического наследия. Весь исторический центр города включен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Культурные проекты и события в Ярославле
Примеры существующих в городе проектов и событий
Выше представлены примеры успешных событийных проектов в Ярославле, каждый из которых работает со своими конкретными темами (один район города, театр, стрит-арт). Список не ограничивается этими событиями, но его можно воспринимать как список примеров и некий «срез».
В событийном проекте мне хотелось бы обратиться к городу как к основной площадке событий, не фокусируясь на других темах (например, театре или искусстве, как в примерах выше). В своем проекте мне хотелось бы совместить внимание к истории места с его современной жизнью.
Мне как исследователю города ближе всего подход команды проекта «Текстиль». В этом контексте «Текстиль» является примером того, как одна территория способна стать локацией с множеством смыслов и историй. Экскурсии и аудиопрогулки являются актуальным форматом, поэтому пользуются популярностью у горожан, а также привлекают туристов из Москвы и других городов. Однако «Текстиль» ограничивается одним районом города и не затрагивает центр Ярославля.
Если обратиться к поиску экскурсий или аудиогидов по Ярославлю, в основном фигурирует исторический центр города, где расположены основные достопримечательности. Другой вариант — слишком специфичные локации (например, экскурсия на фабрику валенок, без темы «города»).
Поиск экскурсий и аудиогидов по Ярославлю Источники: слева — https://experience.tripster.ru/, справа — https://izi.travel/
Актуальные новости и события
Для изучения актуальных для города тем я обратилась к местным СМИ, новостным пабликам и аккаунтам локальных блогеров.
Часть обсуждаемых новостей связана с «типичными» городскими темами: введением платных парковок в центре города, ДТП, качеством дорог, последствиями обильных дождей. Другие новости касались хоккейной команды «Локомотив», которая стала обладателем кубка Гагарина сезона 2025-2026.
Кроме того, в Ярославле проводятся масштабные ремонтные работы на улицах в рамках проекта по благоустройству центра города. Планируется сделать пешеходными часть центральных улиц города (например, Максимова, Андропова, Депутатская, Нахимсона). Ниже представлен эскиз проекта:
План благоустройства центра Ярославля. Источник: https://76.ru/text/gorod/2024/03/22/73365383/
Из-за этого часть улиц находится в «перекопанном состоянии», и движение по ним затруднено. Горожане делятся фото и видео, как проходят к заведениям на этих улицах по песку.
Однако, есть уже и первые результаты — открыта улица Максимова, теперь она полностью пешеходная. Фонтан-рояль стал одной из популярных локаций, которую можно заметить в социальных сетях.
Контент блогеров включает в себя обзоры интересных мест города (например, обзоры на отремонтированную улицу Максимова), новых заведений (например, «Где самая лучшая пицца в Ярославле?», «Где найти нашумевшие роллы в тубе?».
Контент местных блогеров Авторы и источники: 1, 2, 3 — @makcpk, 4 — @yaroslavl_art, 5 — @valya.p_, 6 — https://vk.com/wall-132080238_1692314
Региональный контекст: выводы
В качестве отправной точки для нового события меня заинтересовал «перекопанный центр города». Прогулки по этой части центра затруднены, поэтому в настоящее время актуально сместить фокус внимания в другие части города, туда, где сейчас комфортно гулять и куда можно легко добраться.
Спальные районы города не подходят, так как город довольно протяженный территориально и добраться из одного конца города в другой может занять 1-1,5 часа на общественном транспорте. Наиболее актуальной будет локация в центре города, куда можно доехать из любого района, но она должна быть несколько удалена от исторического центра, где сейчас перекопана часть улиц.
Кроме того, из анализа контента местных блогеров можно увидеть, что поиск интересных мест, куда сходить, актуален для горожан. Обзоры новых мест или рассказ об акциях и новинках в уже известных заведениях — хорошие поводы, чтобы сходить куда-то, когда, казалось бы, уже все места посещены. Также актуальность заведений питания как точек притяжения горожан подтверждается и популярностью одного из ключевых ярославских фестивалей, «Пира на Волге», который собирает все любимые заведения ярославцев в одной локации.
Таким образом, новое событие должно пройти не в историческом центре, которому обычно уделяется много внимания, а сейчас ещё и ведется благоустройство, а к другим частям центра города, которые часто остаются в тени.
Исследование регионального контекста и актуальных событий позволило найти и сформулировать тему для нового городского событийного проекта.
Концепция проекта
Аудиопрогулка по улице Свободы «Знакомая улица»
Улица Свободы — одна из улиц центра города, её протяженность 2,8 км. Прежние названия: Власьевская, Большая Угличская. Основные «исторические» локации: ТЮЗ, цирк, футбольный стадион «Шинник», Вознесенские казармы, вокзал Ярославль-Главный. Но кроме этого, улица Свободы — одна из самых «живых» улиц Ярославля. На ней расположен самый известный ТРЦ города «Аура», множество ресторанов, кофеен, магазинов, студий.
Аудиопрогулка — это не только культурный продукт, но и событие. Каждый участник проживает собственный опыт, поскольку на восприятие влияют погодные условия, время суток, темп прохождения маршрута, количество прохожих, случайные городские события и индивидуальный настрой. Таким образом, аудиопрогулка существует и как событие, возникающее в момент взаимодействия человека с городской средой. Человек отчасти становится соавтором этого события.
Аудиоформат позволяет воспринимать город непосредственно во время движения по маршруту. В отличие от экскурсии с гидом и группой, он сопровождает прогулку, позволяя слушателю самостоятельно выстраивать темп и восприятие пространства. Кроме того, стоит отметить популярность аудиоформата в целом и использования наушников — прослушивание музыки, подкастов, голосовых сообщений.
В содержании аудиопрогулки основные места на улице Свободы будут помещены в два контекста: истории и современности. Углубить понимание процессов современного города и его культуры помогут личные истории и воспоминания местных жителей, тех, кто так или иначе связан с этой локацией.
Предполагается, что малый и средний бизнес станет одним из фокусов внимания прогулки, ведь теперь локальная кофейня или авторская цветочная мастерская — не просто места предоставления услуг, а точки притяжения горожан и формирования уникальной атмосферы места.
Таким образом, планируется через исследование улицы (ее истории и современности) в формате сторителлинга преподнести, чем живёт улица Свободы. Такое исследование предполагает наблюдение за жизнью на улице и много разговоров с теми, кто бывает на ней. Дополнить аудиопрогулку смогут фрагменты таких разговоров-интервью.
Формат
Формат — аудиопрогулка в формате аудиогида на платформе IZI Travel, с предзаписанными аудиодорожками по 5-7 минут. Общая продолжительность — 60-70 минут.
IZI Travel — популярный сервис с аудиогидами в разных городах и странах мира. Есть возможность загрузить свой проект, разделить на точки маршрута, добавить описание, настроить оплату. Есть мобильное приложение.
Пройти аудиопрогулку можно самостоятельно, необходим телефон и наушники. Доступ к аудиогиду предоставляется на платформе IZI Travel после оплаты. Этот формат даёт возможность прохождения маршрута в любое удобное время. Кроме того, человек может делать остановки, заходить по пути за кофе, останавливаться для фотографирования, идти в комфортном темпе.
Локация
Маршрут аудиопрогулки
Начинается аудиопрогулка на площади около вокзала Ярославль-Главный, а заканчивается у Знаменской башни.
Таким маршрутом, подобно туристу, приезжающему в Ярославль, от вокзала до самого центра города, предлагается пройтись горожанам. Заканчивается маршрут у Знаменской башни, это самый центр города, что позволяет продолжить вечер и прогуляться по другим центральным улицам или зайти в какое-нибудь заведение на ужин.
Кроме того, учитывалась динамика маршрута — чем ближе к центру, тем более популярные локации, которые вызывают интерес, что важно для удержания внимания.
Темпоральность
Аудиопрогулка не требует постоянного присутствия команды для её проведения, поэтому является наиболее актуальным форматом для меня, так как я не живу в Ярославле постоянно.
Аудиопрогулка может существовать в любое время года, тем более, что в процессе могут возникать остановки на кофе и «погреться», или наоборот — охладиться и купить мороженого.
Ограничены по времени только подготовка и запуск проекта, которые можно реализовать за 3-4 месяца (подробнее в дорожной карте проекта). Запуск проекта планируется в формате четырех групповых аудиопрогулок за два выходных дня (один выходной две недели подряд).
Целевая аудитория
Целевая аудитория проекта — местные жители 21-45 лет, которые часто бывают в центре города.
Улица Свободы — довольна протяженная, а также на ней располагаются важные городские локации (например, ТРЦ «Аура», самый популярный торговый центр в Ярославле), поэтому у большого количества людей могут быть различные пересечения с этой улицей.
Целевая аудитория привыкла к выбранной локации, хорошо знакома с ней или с её частью, поэтому можно не просто познакомиться, а взглянуть по-новому на уже привычное место.
Портреты целевой аудитории:
1) Анна, 24 года, работает администратором салона красоты на ул. Свободы, по выходным любит гулять с подругами по центру.
2) Кира, 21 год, учится в ЯГПУ в корпусе на ул. Республиканской, часто идет в университет через улицу Свободы мимо здания ТЮЗа.
3) Алексей, 37 лет, работает в банке улице Чайковского, в свободное время интересуется историей и географией.
4) Кирилл, 32 года, работает на проспекте Октября, после работы водит ребенка в бассейн «Шинник» на улице Свободы, по выходным с женой и ребенком часто бывает в ТРЦ «Аура».
5) Елена, 27 лет, живёт и работает в спальном районе, часто встречается с друзьями и регулярно ходит на бьюти-процедуры в центре города, 3-4 раза в неделю бывает в центре.
Цель и задачи проекта
Цель:
Создать аудиопрогулку по улице Свободы, которая поможет местным жителям по-новому взглянуть на привычное городское пространство, познакомит их с историей улицы и покажет связь прошлого с её современной жизнью.
Задачи:
— провести исследование улицы Свободы
— разработать сценарий аудиопрогулки
— записать, смонтировать и загрузить аудиопрогулку
— провести тестирование продукта
— запустить проект (первые групповые аудиопрогулки)
Актуальность
Улица Свободы является одной из центральных улиц Ярославля и ежедневно становится частью маршрутов тысяч жителей. Однако с точки зрения культурной ценности большое внимание уделяется историческому центру города, а улица Свободы часто остается «в тени».
Пока передвижение по историческому центру затруднено, время сместить фокус внимания и «исследовать» улицу Свободы.
«Знакомая улица» предлагает современный и доступный способ соприкосновения с локальным наследием через аудиоформат, объединяя исторические факты, городскую память и современную жизнь улицы.
Нейминг
Аудиопрогулка называется «Знакомая улица» — это отсылает к тому, что улица Свободы часто фигурирует в повседневных маршрутах горожан, а наша прогулка — это способ взглянуть по-новому на привычное место.
Такое название было выбрано в том числе с мыслью о перспективе масштабирования проекта. Выбранное название позволяет в будущем развивать проект, создавая новые аудиомаршруты по основным улицам города.
Также к названию проекта используется уточнение там, где это необходимо: «аудиопрогулка по „Свободе“. Здесь название улицы написано так, как часто улицу называют местные, например: „Этот магазинчик на Свободе, около Сёрфа“. Здесь изменено окончание слова, правильно звучало бы так: „на (улице) Свободы“. Это сделано специально, чтобы подчеркнуть, что аудиопрогулка предназначена для местных жителей, для которых знакома такая локальная формулировка.
Для того, чтобы в дальнейшем было минимальное оформление, мной был разработан рабочий логотип проекта.
В дальнейшем дизайнер разработает финальную версию логотипа и остальные материалы.
Логотип сгенерирован через Ideogram AI.
Промпт:
Create a logo for an audio walk along the central street of the city. Write «Знакомая улица» as the main text and «аудиопрогулка по „Свободе“» below. Use urban-themed graphics and images. The background is a calm beige.
Команда
Основную часть задач по созданию сценария и продюссированию аудиопрогулки беру на себя я как менеджер и автор этого проекта.
Единоразово будут привлечены специалисты по звукомонтажу, дизайнер и фотограф (оплата их услуг заложена в смету проекта).
Дорожная карта проекта
Дорожная карта проекта
События и инфоповоды
Точкой запуска проекта будут несколько групповых прогулок. Формат аудиопрогулки предназначен для самостоятельного прохождения, но в качестве инфоповода будут организованы несколько групповых прогулок. На обе даты будет приглашен фотограф.
Первые выходные — премьерные прогулки для блогеров/СМИ/полезных контактов из индустрии.
— 2 групповые прогулки в один день (в 12:00 и в 16:00)
— Группы по 10 человек
— Приглашены блогеры, представители СМИ, авторы локальных проектов (например, блогеры Валентина Журавлева, Анна Аквамарин, Максим Прохоров, экскурсоводы проекта «Текстиль», корреспондент 76.ru)
— Цель: представление проекта, «источник» контента для СМИ и блогеров, установление контактов и связей для дальнейших коллабораций
Вторые выходные — бесплатные прогулки для всех желающих по регистрации.
— 2 групповые прогулки в один день (в 12:00 и в 16:00) для всех желающих, бесплатно по регистрации
— Группы по 10 человек
— Цель: создать инфоповод и привлечь людей засчет конкретного мероприятия и бесплатного посещения
Бюджет
Расходы
Смета проекта: расходы
Проект может быть реализован засчет средств, привлеченных от партнёров проекта.
Ниже представлены возможные варианты: сотрудничество со студией звукозаписи (бесплатная запись), а также финансовая поддержка от остальных партнёров (привлечение средств).
Смета проекта: расходы (с учетом привлечения партнеров)
Кроме того, к расходам стоит отнести 4% налог (по самозанятости, от суммы проданных билетов) и 3,5% комиссия платёжной системы (от суммы проданных билетов). Эти расходы можно закрыть средствами от продажи билетов.
Доходы
Платформа IZI Travel позволяет выставлять цены только в евро, при этом покупателю аудиогида видна стоимость в местной валюте, она меняется и не всегда ровная из-за курса валют.
Стоимость билета на аудиопрогулку — 8 евро, что равно 660-700 рублей (взят курс евро за последние месяцы, на момент финальной подготовки проекта, по курсу — 686 рублей).
Без привлечения партнерских средств и сотрудничеств, окупить создание аудиопрогулки можно после продажи 180 билетов (для расчёта была взята минимальная стоимость в 660 рублей, а также учтены расходы на оплату налога и комиссии платёжного сервиса).
При финансовой поддержке партнёров проекта, если получится сразу найти все средства для реализации прогулки, первые продажи билетов уже будут полноценным доходом проекта.
Партнёры
Партнёрство на данный момент направлено на достижение цели — создание и реализацию самой аудиопрогулки. Для этого необходима финансовая и другая поддержка партнёров.
В дальнейшем могут быть добавлены другие форматы сотрудничества, например, проведение совместных мероприятий (лекций, кинопросмотров), поддерживающих интерес к проекту.
Для удобства было разработано несколько форматов сотрудничества, разделенных по уровням.
Наиболее ценный уровень включает в себя участие владельца бизнеса или его сотрудников в фрагменте аудиопрогулки в формате интервью для более углубленного сторителлинга вокруг определенной локации.
Сами названия уровней (L, M, S) не будут называться возможным партнёрам и выделены для удобства градации и внутреннего использования. В письмах будут указаны конкретные условия для каждого партнёра.
Предлагаемые уровни партнёрства
Наиболее интересные для нас партнёры — широко известные локации. Osteria Lucia (популярный ресторан, цены выше среднего), кофейня Surf Coffee (известная франшиза, более 10 лет на этом месте, сообщество кофейни — наша ЦА). Сам факт сотрудничества с такими заведениями может задать статус проекта.
Студия звукозаписи — единственный партнёр, от которого мы хотим получить услуги по бартеру, а не финансовую поддержку.
Кроме финансовой поддержки, по возможности планируется договориться о размещении афиш или листовок в локациях наших партнёров (подходит не для всех мест).
Список возможных партнёров и приоритетных вариантов сотрудничества:
Список возможных партнёров проекта
Ниже составлены предложения о сотрудничестве для студии звукозаписи и кофейни Surf Coffee.
Коммерческие предложения Слева — студия звукозаписи, справа — кофейня.
Продвижение
Продвижение проекта будет осуществляться через социальные сети, СМИ и городские паблики, печатные материалы:
— развитие социальных сетей проекта (короткие ролики, Телеграм-канал, таргет в ВК)
— реклама у местных блогеров (например, Валентина Журавлёва, Анна Аквамарин, Максим Прохоров, Артём Ушков)
— СМИ (76.ru, Яркуб, городские паблики Вконтакте)
— афиши (формат А3) по городу (в Ярославле такой формат очень популярен для концептуальных событий и бизнесов, есть ряд мест куда обычно размещают афиши)
— листовки (формат а6) для размещения в локациях партнёров
Разработан пресс-релиз.
В процессе реализации проекта он будет дополнен фотоматериалами, которые можно использовать и актуальными ссылками.
Пресс-релиз
Ожидаемые результаты
Количественные:
— Разработана и записана одна аудиопрогулка продолжительностью не менее 60-70 минут.
— Проведены премьерные групповые аудиопрогулки на суммарную аудиторию 40 человек.
— За первые три месяца приобретено не менее 180 билетов.
— Привлечены не менее трёх партнёров.
— Реализовано не менее 5 рекламных сотрудничеств с блогерами.
— Не менее 5 публикаций в городских сообществах.
Качественные:
— Создан новый цифровой культурный проект, который можно масштабировать на другие улицы Ярославля.
— Предложен новый формат взаимодействия жителей с привычным городским пространством.
— Повышение интереса жителей Ярославля к истории улицы Свободы и города в целом.
— Укрепление чувства локальной идентичности и эмоциональной связи жителей с местом.
Выводы
Аудиопрогулка «Знакомая улица» показывает, как городское пространство может быть переосмыслено через историю, повседневный опыт горожан, личные маршруты. Исследование территории и аудиоформат позволяют увидеть улицу не только как фон для ежедневных перемещений, но и как живую культурную среду, наполненную историями, воспоминаниями и точками притяжения.
Такой подход усиливает эмоциональную связь с местом, делает его более заметным в повседневной городской рутине, что важно для местных жителей, а также помогает по-новому взглянуть на знакомые локации и маршруты.
Работа над этим проектом была очень интересной и полезной для меня как специалиста.
Аудиопрогулка как проект интересна мне с двух сторон. Во-первых, как культурологу и исследователю города мне близка работа с историческим и культурным наследием, развитием современной городской культуры. Во-вторых, как будущий менеджер культурных проектов я попробовала свои силы в разработке концепции, составлении сметы, поиска необходимой информации, анализа регионального контекста.
В процессе разработки концепции я открыла для себя много нового, например, познакомилась с платформой, на которую планирую загружать аудиопрогулку.
Уверена, что сам процесс подготовки и запуска аудиопрогулки будет ещё более увлекательным, поскольку он подразумевает полноценное исследование территории и погружение в контекст непосредственно на месте. Работу над проектом я планирую начать с июля.
Источники изображений
1. https://pastvu.com/p/550174 (дата обращения: 26.05.2026).
2. https://pastvu.com/p/616724 (дата обращения: 26.05.2026).
3. https://experience.tripster.ru/ (дата обращения: 26.05.2026).
4. https://izi.travel/ ((дата обращения: 26.05.2026).
5. https://76.ru/text/gorod/2024/03/22/73365383/ (дата обращения: 26.05.2026).
6. https://vk.com/wall-132080238_1692314 (дата обращения: 26.05.2026).
7. https://instagram.com/valya.p_ [Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации](дата обращения: 26.05.2026).
8. https://instagram.com/yaroslavl_art [Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации](дата обращения: 26.05.2026).
9. https://instagram.com/makcpk [Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории Российской Федерации] (дата обращения: 26.05.2026).
10. Логотип сгенерирован в Ideogram.Ai: https://ideogram.ai/ (промпт дан в тексте лонгрида).
11. https://yandex.com/maps/discovery/travel-chto-posmotret-v-yaroslavle-za-dva-dnya/?ll=39.869763%2C57.639213&z=12 (дата обращения: 26.05.2026).
